MOZ tutoriál

BEVEZETÉS
Üdvözöljük a SEO tanulási utazáson!
Akkor fogja a legtöbbet kihozni ebből az útmutatóból, ha a keresőoptimalizálás (SEO) tanulása iránti vágyát csak a fogalmak végrehajtására és tesztelésére való hajlandósága haladja meg.

Ez az útmutató a SEO minden fontosabb aspektusát ismerteti, a webhelyére minősített forgalmat generáló kifejezések és kifejezések (kulcsszavak) megtalálásától kezdve a webhely keresőmotor-baráttá tételén át a linképítésig és webhelye egyedi értékének marketingjéig.

A keresőoptimalizálás világa összetett és folyamatosan változó, de az alapokat könnyen megértheti, és már egy kis SEO-ismeret is nagy változást hozhat. Az ingyenes SEO-oktatás is széles körben elérhető az interneten, többek között az ehhez hasonló útmutatókban! (Woohoo!)

Kombináld ezeket az információkat némi gyakorlással, és máris jó úton haladsz afelé, hogy hozzáértő SEO-vá válj.

A keresőoptimalizálás alapjai
Hallottál már Maslow szükséglethierarchiájáról? Ez egy pszichológiai elmélet, amely a legalapvetőbb emberi szükségleteket (mint a levegő, a víz és a fizikai biztonság) helyezi előtérbe a fejlettebb szükségletekkel (mint a megbecsülés és a társadalmi hovatartozás) szemben. Az elmélet szerint nem lehet elérni a legfelsőbb szinten lévő szükségleteket anélkül, hogy előbb ne biztosítanánk az alapvetőbb szükségletek kielégítését. A szeretet nem számít, ha nincs étel.

Alapítónk, Rand Fishkin egy hasonló piramist készített, hogy elmagyarázza, hogyan kell az embereknek a SEO-hoz közelíteniük, és mi szeretettel neveztük el „Mozlow SEO-szükségletek hierarchiájának”.

Így néz ki:

Próbálja ki a Moz Pro-t, ingyen!
Az erős adatok és az okos analitika elengedhetetlen a SEO-munkához. Próbálja ki a Moz Pro-t ingyenesen 30 napig, és nézze meg, miért bízik annyi marketinges a SEO-eszközeinkben!
Kezdje el az ingyenes próbaverziót
Útmutató a SEO alapjaihez
Mint láthatod, a jó SEO alapja a lánctalpas elérhetőség biztosításával kezdődik, és onnan halad felfelé.

Ennek a kezdő útmutatónak a segítségével követhetjük ezt a hét lépést a sikeres SEO-hoz:

Lánctalpas hozzáférhetőség, hogy a motorok el tudják olvasni a webhelyét
Meggyőző tartalom, amely választ ad a kereső kérdésére
Kulcsszóoptimalizálás a keresők és a motorok vonzására
Nagyszerű felhasználói élmény, beleértve a gyors betöltési sebességet és a meggyőző UX-et is
Megosztásra érdemes tartalom, amely linkeket, hivatkozásokat és erősítést eredményez.
Cím, URL és leírás a magas CTR elérése érdekében a rangsorolásban
Snippet/schema jelölés a SERP-kben való kiemelkedés érdekében
Az útmutatóban minden egyes területre kitérünk majd, de itt akartuk bemutatni, mert betekintést nyújt abba, hogyan építettük fel az útmutató egészét.

Fedezze fel a fejezeteket:

0. FEJEZET: GYORSINDÍTÓ SEO-ÚTMUTATÓ
Gyorsítson a felzárkózáshoz

Lépjen a nulláról a hőssé a lépésről lépésre történő felfrissítésünkkel, amely a webhelyének SEO-sikerre való beállításának alapvető alapjairól szól.

1. FEJEZET: SEO 101
Mi az, és miért fontos?

Igazi kezdőknek. Ismerje meg, mi a keresőmotor-optimalizálás, miért fontos, és az összes szükséges alapismeretet, hogy jól kezdje a munkát. Töltse le az ingyenes Gyorsindító munkalapot.

FEJEZET: HOGYAN MŰKÖDNEK A KERESŐMOTOROK – KÚSZÁS, INDEXELÉS ÉS RANGSOROLÁS
Először is meg kell jelennie.

Ha a keresőmotorok szó szerint nem találnak rád, akkor a többi munkád sem számít. Ez a fejezet bemutatja, hogy a robotjaik hogyan másszák át az internetet, hogy megtalálják az oldaladat, és felvegyék az indexeikbe.

3. FEJEZET: KULCSSZÓKUTATÁS
Értsd meg, mit akar megtalálni a közönséged.

A mi megközelítésünk elsősorban a felhasználókat célozza meg, mert a keresőmotorok ezt díjazzák. Ez a fejezet a kulcsszókutatással és más módszerekkel foglalkozik annak meghatározására, hogy mit keres a közönsége.

4. FEJEZET: HELYSZÍNI OPTIMALIZÁLÁS
Használja fel a kutatást üzenete kialakításához.

Ez egy terjedelmes fejezet, amely kitér az optimalizált tervezésre, a felhasználói élményre, az információs architektúrára és mindazokra a módokra, amelyekkel a tartalom közzétételének módját úgy állíthatod be, hogy maximalizáld annak láthatóságát és a közönségeddel való rezonanciáját.

5. FEJEZET: TECHNIKAI SEO
Az alapvető technikai ismeretek segítenek abban, hogy optimalizáld webhelyedet a keresőmotorok számára, és hitelességet teremts a fejlesztőkkel szemben.

A reszponzív kialakítás, a robotirányelvek és más technikai elemek, például a strukturált adatok és a meta címkék bevezetésével elmondhatja a Google-nak (magának a robotnak), hogy miről szól a webhelye. Ez segít a megfelelő dolgokra való rangsorolásban.

6. FEJEZET: LINKÉPÍTÉS ÉS A TEKINTÉLY MEGTEREMTÉSE
Hangosítsa fel a hangerőt.

Ha már minden a helyén van, itt az ideje, hogy növelje befolyását azáltal, hogy figyelmet és linkeket szerez más webhelyektől és befolyásos személyektől.

7. FEJEZET: A SEO MÉRÉSE, PRIORIZÁLÁSA ÉS VÉGREHAJTÁSA
Állítsa be magát a sikerhez.

Minden SEO-stratégia lényeges része, hogy tudd, mi működik (és mi nem), és menet közben igazítsd ki a megközelítésedet.

A SEO GLOSSZÁRIUM
A legfontosabb kifejezések és kifejezések megértése.

A SEO tanulása néha olyan érzés lehet, mintha egy másik nyelvet tanulna, a szakzsargon és az iparági kifejezések miatt, amelyeket ismernie kell. Ez a fejezetenkénti szójegyzék segít eligazodni az új szavak között.

Mennyit kell elolvasnom ebből az útmutatóból?
Ha komolyan gondolja a keresőforgalom javítását, akkor javasoljuk, hogy olvassa el a Kezdő SEO-útmutatót elejétől a végéig. Igyekeztünk a lehető legtömörebbé és legkönnyebben érthetővé tenni, és a SEO alapjainak elsajátítása elengedhetetlen első lépés online üzleti céljai eléréséhez.

Az Önnek legmegfelelőbb tempóban haladjon végig rajta, és mindenképpen vegye figyelembe a fejezetekben linkelt források tucatjait – ezek is megérik a figyelmét.

Ha a SEO elsajátításához vagy egész csapatod képzéséhez irányítottabb megközelítést szeretnél alkalmazni, nézd meg a Moz Academy SEO Essentials Certification-t. Összegyűjtöttük az összes olyan forrást, amelyre szükséged van a SEO alapjainak elsajátításához, az egyedi tanulási stratégiák, feladatleckék és kvízek mellett, amelyekkel tesztelheted tudásodat. Tudását a Linkedin Moz SEO Essentials tanúsító jelvényével is megjelenítheti.

őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

GYORSINDÍTÁSI ÚTMUTATÓ
Gyorsítson a felzárkózáshoz

A SEO nem nehéz, de időbe telhet, mire sok haladóbb területet elsajátítasz. Addig is szeretné biztosítani, hogy az összes alapvető SEO-alapvetést elsajátítsa, hogy a legjobb helyzetben legyen ahhoz, hogy minél előbb, mintsem később kihasználhassa az eredményeit, ezzel a bónusz SEO gyorsindítási útmutatóval.

Szerencsére, ha még csak most kezded, vannak olyan alapvető gyakorlatok, amelyekkel lefedheted az alapokat. Ezen egyszerű lépések követésével elkerülheted a gyakori SEO-buktatókat, és elindulhatsz a siker felé vezető úton. Emellett kiindulópontot biztosítanak az alapok elsajátításához, így a későbbiekben új magasságokba emelheti SEO forgalmi szintjét.

Ezeket a pontokat a Kezdők SEO-kalauzában (és a Moz más helyein) mélyebben is tárgyaljuk majd, de most kezdjük el.

1. Gyűjtsd össze a SEO-adataidat
A SEO-hoz igazából csak 3 dologra van szükséged: egy weboldalra, az agyadra és adatokra.

Remélhetőleg az első kettővel már rendelkezel, ezért győződjünk meg róla, hogy a megfelelő adatokkal rendelkezel.

Az adatok a SEO-ban mindenhol jelen vannak, a látogatói analitikától kezdve a kulcsszókutatásig, és különösen a linképítésig. A legfontosabb adataid magától a weboldaladtól fognak származni. Ebből a célból javasoljuk, hogy győződj meg arról, hogy a következő adatforrások vannak beállítva.

✅ Telepítse az Analyticset
A webanalitika információkat ad arról, hogy kik látogatják webhelyét, mennyi és honnan érkező forgalmat kap, milyen oldalakat látogatnak meg az emberek, hogyan foglalkoznak a tartalmaival, és még sok minden mást.

A Google Analytics messze a legnépszerűbb elemzési platform. A legtöbb SEO alapértelmezés szerint telepíti. Meg kell jegyeznie, hogy a Google egy új típusú analitikára, az úgynevezett GA4-re áll át. Ha bizonytalan, egyszerűen követheti a Google utasításait, hogy egyszerre állítsa be az Universal Analytics (hagyományos) és a GA4-et (legalábbis addig, amíg a Google nem vonja vissza az Universal Analytics-et).

Ha nem szeretne Google-terméket használni, számos alternatíva létezik, például a Matomo, a Statcounter és mások.

✅ Regisztráljon a keresőmotoroknál
Az olyan keresőmotorok, mint a Bing és a Google, rengeteg olyan információt kínálnak a webhelyéről, amelyet egyszerűen sehol máshol nem kaphat meg. Ezek az adatok gyakran tartalmazzák a kulcsszavakat, amelyekre a keresőben rangsorolnak, azt, hogy az egyes keresőmotorok hogyan másszák át az oldaladat, és így tovább.

A két legnépszerűbb keresőmotor-elemző szolgáltatás a következő:

Google Search Console
Bing Webmester Eszközök
Hogy egyértelmű legyen, webhelyének a keresőmotoroknál való regisztrálása nem feltétlenül eredményez nagyobb forgalmat, de hozzáférést biztosíthat speciális eszközökhöz, amelyek segíthetnek az elérésben.

✅ Ajánlott: Futtasson egy feltérképezést
Bár nem kötelező, de erősen ajánljuk, hogy futtasson le egy feltérképezést a webhelyén, hogy rávilágítson azokra a SEO-problémákra, amelyek nem feltétlenül nyilvánvalóak. Ez segít abban is, hogy úgy lássa webhelyét, mint egy keresőmotor.

Egy jó SEO auditáló eszköz, mint például a Moz Pro Site Crawl, megtalálja az olyan problémákat, mint a törött oldalak, nem működő linkek, duplikált tartalmi problémák és egyéb technikai SEO problémák. Más jó lánctalpas programok, amelyeket ajánlunk, a Screaming Frog és a Sitebulb.

Vegye igénybe a Moz Pro 30 napos ingyenes próbaverzióját
Szerezze be az ingyenes Moz Pro képzést
Új a Moz Pro alkalmazásban? Tekintse meg a Moz Academy-n ingyenesen elérhető Hogyan használjuk a Moz Pro-t tanfolyamot.
További információk
Duplikált tartalom megoldások – Whiteboard Friday

Ismerje meg, hogyan oldja meg a duplikált tartalommal kapcsolatos problémákat Meghan segítségével, vagy merüljön el további Whiteboard Friday epizódokban.

2. Ellenőrizze, hogyan van indexelve a webhelye
Ahhoz, hogy megjelenhessen a keresési eredmények között, webhelyének oldalait először is „indexelni” kell a keresőmotoroknak. Az indexelés lényegében azt jelenti, hogy a keresőmotor feltérképezett egy oldalt, és feljegyzést készített annak tartalmáról. (Néha előfordul, hogy a keresőmotorok akkor is rangsorolnak egy oldalt, ha nem tudják feltérképezni, de ez sokkal ritkább).

✅ Oldal végrehajtása: keresés
A legegyszerűbb módja annak, hogy ellenőrizze, hogy egy webhely vagy oldal indexelve van-e, egy site: keresés elvégzése. Ez a Google és a Bing esetében is működik. Ha például ellenőrizni szeretné a moz.com indexelési állapotát, akkor a Google keresőmezőjébe a következőt írja be.

site:moz.com
Ez azt is megmondja, hogy körülbelül hány oldalt indexelt a Google. Ebben az esetben több tízezer oldalt látunk.

A site:moz.com Google keresési eredményei
Azt is ellenőrizheti, hogy az egyes oldalak indexelve vannak-e, például így:

site:moz.com/learn/seo/domain-authority
Ha webhelye vagy oldala nincs indexelve
Ha úgy találja, hogy webhelye nincs indexelve, általában van néhány terület, amelyet ellenőrizni kell, és kérdéseket kell feltennie magának.

✅ Vadonatúj a webhely?
A keresőmotoroknak időbe telik, amíg feltérképezik és indexelik a webhelyeket, ezért előfordulhat, hogy az új webhelyek vagy oldalak nem jelennek meg azonnal.

✅ A webhely egyedi, értékes tartalmat kínál?
Kérdezd meg magadtól, hogy a webhely valóban érdemes-e arra, hogy megjelenjen a keresési eredmények között. Más szóval, egyedülállóan értékes-e? A spam, a nem eredeti vagy alacsony értékű tartalmakat a keresőmotorok alapértelmezés szerint kizárhatják.

✅ Az oldal feltérképezhető és indexelhető?
Itt egy kicsit belemegyünk a technikai SEO-ba. Ha úgy gondolja, hogy egy webhelynek/oldalnak indexelhetőnek kellene lennie, de nem az, van néhány alapvető lépés, amit elvégezhet.

Először is ellenőrizze a Site Crawl és/vagy a Google Search Console webhelyét.

Ha egy ajánlott SEO-eszközzel végezte el a webhely feltérképezését (1. lépés), annak ki kell emelnie minden olyan jelentős problémát, amely megakadályozhatja webhelye indexelését.

Hasonlóképpen, beírhat egy URL-címet a Search Console URL-ellenőrző eszközébe. Ha az URL nem szerepel a Google-on, nyomja meg a „Test Live URL” gombot a diagnosztikai jelentéshez.

képernyőkép az URL-ellenőrzőről
Gyakori technikai indexelési problémák
A lánctalálási jelentés és/vagy a Google Search Console számos olyan problémát jelenthet az oldalával kapcsolatban, amelyek hatással lehetnek arra, hogy az hogyan jelenik meg a keresőben.

Az oldal nem feltérképezhető és/vagy nem ad vissza 200-as státuszkódot. Tudjon meg többet a HTTP állapotkódokról.
A Robots meta direktíva nem engedélyezi az indexelést. Tudjon meg többet a robots meta-tagokról.
Az oldalt a robots.txt letiltotta. Tudjon meg többet a robots.txt-ről.
Az oldal nem szerepel a sitemap fájlban. Az oldaltérképfájlok nem szükségesek a feltérképezéshez és indexeléshez, de segíthetnek a keresőmotoroknak felfedezni a tartalmát. Tudjon meg többet a sitemapokról.
Duplikált tartalommal kapcsolatos problémák. Ha ugyanaz a tartalom több helyen is megtalálható, az befolyásolhatja a keresőben való láthatóságot. A kanonikalizálás az egyik módja a probléma megoldásának, bár vannak más módszerek is. Tudjon meg többet a duplikált tartalomról.
✅ Mobil ellenőrzés: Tekintse webhelyét úgy, mint egy keresőmotor
Nem győzzük elégszer hangsúlyozni ezt a pontot: bár webhelye kiválóan nézhet ki, amikor a böngészőben nézi, nem mindig bízhat a szemében. A keresőmotorok nem emberek, és az olyan dolgok, mint a JavaScript vagy a webhely mobilverziója, néha megakaszthatják őket.

Ha úgy tekint a webhelyére, mint egy keresőmotor, az segít abban, hogy a webhelyén található fontos tartalmak megfelelően feltérképezésre és indexelésre kerüljenek.

Talán a legfontosabb az, hogy webhelye hogyan működik mobileszközökön. Míg Ön asztali számítógépen nézi meg webhelyét, a webfelhasználók többsége ma már a legtöbb webhelyet a keresésen keresztül, a telefonján keresztül éri el. Emiatt a Google a rangsorolásnál általában a webhelye mobilverzióját veszi figyelembe.

Ha gyorsan meg szeretné nézni, hogy a keresőmotorok hogyan látják webhelye mobilverzióját, kipróbálhatja a Google mobilbarát tesztjét.

3. Célozza meg a konkrét kulcsszavakat
A SEO varázsa abban rejlik, hogy az emberek pontosan abban a pillanatban találják meg a tartalmaidat, amikor a keresőmotor segítségével keresnek valamilyen választ. Ha a tartalma átlagon felüli, célzott választ ad egy adott keresőkérdésre, akkor jó esélye van a rangsorolásra és a kattintás megszerzésére.

De először is pontosan tudnia kell, hogy az emberek mire keresnek, azaz milyen „kulcsszavakat” használnak.

Ezen túlmenően tudnia kell, hogy elég sokan keresnek-e valamit ahhoz, hogy megérje az Ön idejét tartalom létrehozására, és hogy mennyire lehet nehéz ténylegesen rangsorolni ezekre a kulcsszavakra.

A kulcsszókutatás nagy téma a SEO-ban. Bár hosszú időbe telhet elsajátítani, van néhány egyszerű lépés, amivel máris beindulhat:

✅ Fedezze fel azokat a kulcsszavakat, amelyekre már rangsorol.
Annak ismerete, hogy milyen kulcsszavakra és kifejezésekre rangsorol már, gyakran jó kiindulópont, mielőtt új kulcsszavakra optimalizálna. Adja meg domainjét a Keyword Explorerbe, hogy megnézze a keresési volumen alapján a legjobban rangsorolt kulcsszavakat.

Találja meg a rangsor kulcsszavakat
Fedezze fel a már rangsorolt kulcsszavakat a Moz Ranking Keywords (Rangsoroló kulcsszavak) segítségével a Keyword Explorerben.
Tudjon meg többet
moz keyword explorer top kulcsszavak rangsorolásának felülete
Egy másik nagyszerű hely a már rangsorolt kulcsszavak megtalálására a Search Console teljesítményjelentése.

✅ A témájához kapcsolódó kulcsszavak keresése
A következő lépés az, hogy olyan kulcsszavakat találj, amelyeket meg akarsz célozni. Ismét részletezzük ezt a Kulcsszókutatás mester kézikönyvünkben, de leegyszerűsítve, olyan kulcsszavakat szeretne találni, amelyek:

Elegendő keresési volumennel rendelkeznek
nem túl nehéz a rangsorolásuk.
relevánsak a vállalkozásod számára
A kedvenc kulcsszókutató eszközödben használd a „mag kulcsszavakat”, hogy összeállíts egy listát a megcélzandó kulcsszavakról.

✅ Célzott kulcsszavak az oldaladon
Ha már tudja, hogy milyen kulcsszavakat céloz meg a tartalma, fontos, hogy ténylegesen beépítse ezeket a kulcsszavakat, témákat és kapcsolódó fogalmakat az oldalára. A fontos kulcsszavak elhelyezésének nyilvánvaló helyei közé tartozik a címcím, a meta leírás, a címsor, a bekezdések fejléce és a törzsszöveg. Íme néhány további ötlet a kulcsszavak beépítéséhez az oldalon belüli optimalizálásba.

Ügyeljen arra, hogy ne vigye túlzásba, mivel el akarja kerülni a kulcsszavakkal való tömést.

További információ a kulcsszókutatásról
Kulcsszójavaslatok
Határozza meg az iparágában jól teljesítő kulcsszavakat.
További információk
4. Optimalizálja keresési megjelenését
Amikor a keresőben rangsorol, a Google (és más keresőmotorok) elemeket vesz az oldaladról, hogy megjelenjen a keresési eredményekben. Ezek az elemek nem csak azt befolyásolhatják, hogy hányan kattintanak a találatodra, hanem bizonyos esetekben azt is, hogy mennyire jó helyezést érsz el.

A keresési megjelenés optimalizálása a SEO fontos része. Íme egy gyors bontás a főbb elemekről, amelyeket figyelembe kell venned: címcímek, meta leírás, breadcrumbs, rich snippets és favicons.

képernyőkép a moz.com keresési eredményéről
Mindegyik fontos a maga nemében, ezért nézzük át őket sorban.

4a. Írjon leíró, kattintásra érdemes címcímkéket
A címcímek talán a keresőmegjelenésed leghatásosabb részei, ráadásul egy kis rangsorolási tényező is! A Google köztudottan sok címtagot átír, de van néhány bevált gyakorlat, amellyel segítheted a SEO-t.

✅ Írj egyedi, pontos címeket minden egyes oldalhoz
Kerüld el, hogy ugyanazt a címet használd több oldalon. Győződjön meg róla, hogy leíró, egyedi címeket készít, amelyek pontosan leírják, hogy mit talál a látogató az oldalon.

✅ Használjon kulcsszavakat a címekben, de ne vigye túlzásba!
A kulcsszókutatás segítségével (amellyel alább foglalkozunk) győződjön meg arról, hogy címei tartalmazzák azokat a kulcsszavakat, amelyekre a felhasználók valószínűleg keresnek, amikor az oldal megjelenik a keresési eredmények között. Használjon egy olyan eszközt, mint a Google Search Console vagy a Keyword Explorer, hogy megtudja, milyen kulcsszavakra rangsorolnak már egy URL-címet.

Megjegyzés: A Google nagyobb valószínűséggel írja át azokat az oldalcímeket, amelyek ugyanazokat a kulcsszavakat ismétlik, így egy kulcsszó egyszeri használata általában elegendő.

✅ Törekedjen 50-60 karakter közötti címre (és talán többre a mobilok esetében).
A Google gyakran átírja a túl hosszú vagy túl rövid címeket. Az asztali gépeken az „édes pont” jellemzően 50-60 karakter között van. A címek hosszát ezzel a hosszellenőrző eszközzel ellenőrizheti.

Ha a cím túl hosszú, a legjobb, ha a fontos kulcsszavakat az eleje közelében tartja láthatóan. A mobilos találatok gyakran hosszabbak, ezért ha tudja, hogy a keresések nagy része mobileszközökről érkezik, akkor a hosszabb címcímek gyakran rendben vannak és működőképesek.

További információk a címcímekről
4b. Hozzon létre leíró Meta leírásokat
Hogy egyértelmű legyen, a meta leírások nem számítanak a Google rangsorolási tényezőnek. Emellett a Google köztudottan sokszor nem használja a webhely meta leírását. Ennek ellenére az egyedi, jól megírt meta leírások használata pozitív hatással lehet a végül kapott kattintások számára.

✅ Írjon egyedi, meggyőző leírásokat minden egyes oldalhoz
A Google szereti az egyedi meta leírásokat, ezért ne használd újra ugyanazt a leírást több oldalon. Bár a hosszúságra nincs korlátozás, a Google általában 150-160 karakter közötti (néha hosszabb) leírásokat csonkol, ezért ügyeljen arra, hogy ésszerű határokon belül maradjon.

✅ Használjon kulcsszavakat a Meta leírásokban
A meta leírásoknak meggyőző okot kell kínálniuk a felhasználók számára, hogy rákattintsanak a találatokra. A jó szövegírás kulcsfontosságú! Ennek egy halálosan egyszerű módja, ha fontos kulcsszavakat használsz a leírásodban. Ha a leírásában szereplő kulcsszavak megfelelnek a felhasználói lekérdezésnek, a Google kiemeli ezeket a szavakat a leírásában, ezáltal segít kiemelkedni.

Szerezd meg az ingyenes ellenőrző listát!
Mellékeltünk egy ügyes PDF letöltést, amely végigvezeti a lépéseken, és segít abban, hogy Ön és csapata a helyes irányba haladjon.
Letöltés most
képernyőkép a moz meta description keresési eredményéről
További információk a meta leírásokról
4c. Strukturált adatok használata gazdag eredményekért
A gazdag eredmények a keresési eredmények speciális funkciói, amelyek túlmutatnak a címeken és a meta leírásokon, és olyan dolgokat tartalmaznak, mint a véleménycsillagok, képek, GYIK és más. A Google által támogatott gazdag eredményekkel itt ismerkedhet meg.

A gazdag eredményeket leggyakrabban strukturált adatok váltják ki. A legtöbb modern tartalomkezelő rendszer alapértelmezés szerint támogatja a strukturált adatok valamilyen típusát (például a Yoast vagy a Rankmath a WordPress számára).

✅ Használjon strukturált adatokat az összes oldalán
Az olyan sématípusok, mint a cikk vagy a termék, legalább az oldalak többségénél alapvető jelölést kínálnak. Más sémák megfelelőbbek lehetnek az Ön egyedi körülményeihez. Minél több specifikus információt tud felajánlani – például szerzőt, dátumokat, árakat stb.

✅ Validálja a strukturált adatokat
Mivel könnyű elrontani, fontos, hogy a strukturált adatokat egy kifejezetten erre a célra kifejlesztett eszközzel ellenőrizze. Két kedvencünk a Schema Markup Validator és a Rich Results Test.

4d. Határozza meg a morzsákat
A morzsák aprócska részének tűnhetnek a Google-keresésnek, de jelentős hatással lehetnek az általános forgalmára. A kísérletek azt mutatják, hogy nincs helyes válasz a breadcrumbok tekintetében, de jellemzően a meggyőző, kulcsszavakban gazdag struktúra közismerten segít.

✅ Használja a kenyérmorzsák strukturált adatait
A strukturált adatok használata a legegyszerűbb, legkevésbé félreérthető módja a Google számára a morzsák meghatározásának. Mindenképpen validálja eredményeit a fent említett validátorok valamelyikével.

✅ Használjon egyértelmű, kulcsszavakra összpontosító URL-struktúrát
Gyakran – különösen mobilon, vagy amikor nincsenek jelen strukturált adatok – a keresőmotorok az URL-szerkezetet használják a morzsák meghatározásához, például ha az URL-ünk a következő lenne:

https://moz.com/seo/tools/keyword
A Google a következő morzsákat jelenítené meg:

https://moz.com > seo > eszközök > kulcsszó
Megjegyzés: Az URL-szerkezetről bővebben a 6. szakaszban olvashat. Belső hivatkozások és a webhely felépítése.

4e. Tűnjön ki egy Favicon-nal
A faviconok olyan kis ikonok, amelyek mobilon a Google-bejegyzés mellett jelennek meg. Bár kicsi, de egy vonzó, figyelemfelkeltő favicon használata segíthet kiemelni a hirdetést. Egyetlen favicon az egész webhelyen meghatározható.

✅ Favicon meghatározása
Definiáljon egy „gyorsító ikont” a kezdőlapja <head>-ében, amely a következőképpen mutat a faviconjára:

<link rel=”shortcut icon” href=”/favicon.ico”>
Bár nem egy favicon működik a legjobban, általában a nagy kontrasztú és a márkájához illeszkedő faviconok a legjobbak.

moz logó megjelenik a keresési eredményekben a google mobilon
5. Hozzon létre tartalmat, mint egy főnök
A SEO többről szól, mint kulcsszavak elhelyezéséről az oldaladon (sokkal többről!) Az, hogy az oldalad hogyan van felépítve, mennyire releváns a lekérdezés szempontjából, és hogyan elégíti ki a felhasználói szándékot, nagyban hozzájárul a rangsoroláshoz és a látogatók vonzásához.

Íme néhány alapvető lépés, amely a helyes irányba mutat.

✅ Kezdje a felhasználói szándékkal
A kulcsszavakon túl a tartalma megadja a felhasználóknak azt, amit keresnek? Ha a „bozontos macska” kifejezésre keresnek rá, tudja, hogy bozontos macskák képeit keresik, azt, hogy hogyan fogadjanak örökbe bozontos macskákat, vagy esetleg azt, hogy hogyan ápolják a bozontos macskákat? Jó kiindulópont lehet, ha megnézzük a jelenlegi keresési eredményeket, és megnézzük, mi az, ami már most is magasan szerepel a rangsorban.

Ne feledje, nem az a cél, hogy lemásolja versenytársait, hanem az, hogy a megjelenő találatokat támpontként használja fel arra, hogy mire kereshet a Google, és még jobban kielégítse a felhasználói szándékot, hogy megérdemelje a még magasabb helyezést.

További információk a felhasználói szándékról
✅ Használjon fejléceket és alcímeket
Tartalmadat fejlécek és alcímek (H1, H2 stb.) segítségével tagolva nem csak az olvasóknak segítesz megemészteni tartalmadat, de a Google-nak is segítesz megérteni azt!

Jó SEO-gyakorlat, ha a tartalmára úgy tekint, mint egy vázlatra, és azt értelemszerűen logikus részekre bontja.

✅ Használja okosan a képeket
A Google egyre jobban érti a képeket, de még mindig nem „látja” úgy a képeket, mint az ember. Emiatt van néhány SEO legjobb gyakorlat, amit szem előtt kell tartani:

Ne hagyatkozzon a fontos szöveg képekre. Az rendben van, hogy a képeken szöveget használsz, de ne várd el a keresőmotoroktól, hogy úgy „olvassák” a képszöveget, mint egy ember. Használjon szöveget (mint például ez) a szöveghez.

Használjon alt szöveget. Az Alt szöveg segít a keresőmotoroknak és a képernyőolvasóknak megérteni a képeket. Ez akkor is fontos, ha linkeli a képeket.

<img src=”pupdanceparty.gif” alt=”Táncoló kiskutyák”>
A túl nagy képfájlok lelassíthatják webhelye sebességét, és még a rangsorolását is. Megfelelően méretezd a képet, és határozd meg a méretét. Optimalizálja a képeit a lehető legjobb rangsorolási esélyek érdekében.
Moz Academy SEO Essentials tanúsítvány
Szervezze meg a tanulást a Moz SEO Essentials tanúsítványával. Tanuljon on-demand videók és feladatleckék segítségével, tesztelje tudását az egyes részek végén található vizsgákkal, és mindezt megkoronázza egy csillogó új igazolással, amelyet megoszthat szakmai hálózatával.
Szerezzen tanúsítványt
Vizuális keresőoptimalizálás – Whiteboard Friday
Tudjon meg mindent a vizuális keresőoptimalizálásról a Crystal segítségével, vagy merüljön el további Whiteboard Friday epizódokban.

✅ Tartsa a tartalmát relevánsnak és frissnek
A tartalom frissessége, különböző formákban, tényleges Google rangsorolási tényező. Ne hagyd, hogy a tartalmaid elsorvadjanak, és ügyelj arra, hogy rendszeresen frissítsd a tartalmaidat, hogy relevánsak maradjanak. Nem minden tartalmat kell frissíteni a frissesség kedvéért, de ha elavult tartalma nem olyan jó, mint a versenytársaké, fontolja meg a tartalom frissítését.

✅ Optimalizálja a felhasználói elégedettségre
A SEO-forgalmat vonzó tartalom létrehozásakor elsődleges célod a felhasználó elégedettsége. Ennek legjobb módja, ha gondoskodsz róla, hogy ne akarjanak visszamenni a Google-ba, és egy másik találatra kattintani.

Ez az úgynevezett „legyél az utolsó kattintás”. Bizonyított tény, hogy a felhasználó ilyen módon történő kielégítése valóban növelheti a rangsorolását, ezért törekedjen arra, hogy ez legyen az első számú célja!

6. Belső hivatkozások és webhelyarchitektúra
A linkek (mint ez) az internetet összetartó ragasztóként működnek. A linkek a keresőmotoroknak is segítenek felfedezni, feltérképezni és rangsorolni a weboldalaidat. Ha egy oldalra más oldalak sokat hivatkoznak, az jelezheti annak fontosságát a keresőmotorok számára.

A belső hivatkozások, vagyis a saját webhelyéről származó hivatkozások erős jelzésként szolgálhatnak a Google számára, hogy feltérképezze, indexelje és végül rangsorolja az oldalait.

✅ Használjon egyértelmű és hasznos navigációt
A felhasználóknak és a keresőmotoroknak is tudniuk kell, hogy hol vannak az Ön webhelyén, és hogyan navigálhatnak más oldalakra. Ezt úgy érheti el, ha beépíti:

Egyértelmű navigáció, amely a legfontosabb oldalakra mutató linkeket tartalmaz.
Kenyérmorzsák
Kapcsolódó linkek
moz learn center webhely felépítés és navigációs linkek
✅ Győződjön meg róla, hogy minden fontos oldal összekapcsolódik
Győződjön meg róla, hogy nincsenek „árva” oldalak – olyan oldalak, amelyekre a webhelyén sehol máshol nincs hivatkozás. Ideális esetben a látogatóknak képesnek kell lenniük arra, hogy a kezdőlapról a webhely bármely más oldalára navigáljanak mindössze néhány kattintással.

Megjegyzés: Nagyon nagy oldalak esetében az oldalakat továbbra is linkelni kell, de a „maroknyi” kattintás nehezen betartható szabály. Ezekben az esetekben az XML sitemapok a barátja.

✅ Use Descriptive and Unique Anchor Text
Anchor text refers to the words you use when you link. In code, it looks like this:

<a href=””>Example Anchor Text</a>
Anchor text can be used by search engines to determine what a page is about (relevancy) and for ranking purposes. For example, if we link to one of our MozCon pages using the anchor text „marketing conference,” Google might correctly understand this page has something to do with marketing conferences, and rank the page higher for those types of queries.

Note: While anchor text from external links is considered a much stronger signal, your own internal links can still carry significant weight when used appropriately. Be careful not to overdo it, as over-optimizing your anchor text can lead to negative consequences.

Learn more about anchor text
✅ Employ A Logical URL Structure
Google and other search engines can often understand your site better when it’s properly organized with a good URL structure.

For example, if your site sells electronics, and many of these are televisions, it may make sense to put all TVs in this category in a television directory, like this:

https://example.com/televisions/awesome-tv-brand
In general, it’s best practice for your URL to match your site structure, much like your navigation.

További információk az URL legjobb gyakorlatáról
7. Népszerűség megszerzése linképítéssel
Egy igazság a SEO-val kapcsolatban: a népszerű oldalak általában magasabb rangsorolást kapnak.

Hogyan határozzák meg tehát a keresőmotorok a népszerűséget? Az egyik módja az, hogy megnézik, kik linkelnek Önre.

Míg a belső linkek fontosak, a külső linkek azok, amelyek valóban növelhetik a rangsorolási potenciálodat. Valójában rendkívül nehéz külső linkek nélkül rangsorolni, és az internet legjobb oldalai jellemzően azok, amelyek a legtöbb jó minőségű linkkel rendelkeznek.

✅ Nézze meg, hogy ki linkel már Önre
A linképítéshez jó kiindulópont, ha kideríted, ki linkel már rád. Ez segíthet a későbbi döntések meghozatalában, és relatív erősséget adhat.

Egy jó backlink-ellenőrző programmal, például a Link Explorerrel könnyen kiderítheti, hogy az interneten mely webhelyek hivatkoztak már az Ön webhelyére, ha vannak ilyenek.

képernyőkép a moz link explorerről
Az ehhez hasonló backlink-elemzés segíthet annak megállapításában is, hogy az Ön webhelyének mely tartalmai a legsikeresebbek a linkek vonzása terén, ami a tartalmi stratégiájához adhat támpontokat.

✅ Tudja meg, kik linkelnek a versenytársaira
Nehéz lehet rávenni másokat, hogy linkeljenek az Ön webhelyére, de a linkek megszerzésének egyik egyszerűbb módja, ha feltérképezi versenytársait, és kideríti, hogy kik linkelnek rájuk.

Ehhez fontos, hogy megértse, kik a tényleges online versenytársai. Ha Ön egy valós vállalkozást vezet, az online kereső versenytársai gyakran nagyon különböznek a valós versenytársaitól. Az olyan eszközök, mint a Domain Analysis segíthetnek kideríteni, hogy kik a valódi versenytársai.

Ha már tudja, hogy kik a versenytársai, használja ugyanazokat az eszközöket, amelyeket saját linkjeinek keresésére használ, és derítse ki, hogy kik linkelnek a versenytársaira. Nézze meg, hogy milyen típusú tartalmakkal keresik versenytársai a legjobb linkeket. Ezek az információdarabkák segíthetnek a saját linkszerzési stratégiájának kialakításában.

Tudjon meg többet a versenyképes linkelemzésről
🚫 Kerülje a kétes linkelési gyakorlatokat
Bár a Google jutalmazza a linkeket, a manipulatív linképítéstől elrettent. Ezért a Google inkább a szerkesztői linkeket részesíti előnyben: azokat a linkeket, amelyeket emberi szerkesztők szabadon, manipuláció nélkül adnak.

Ez azt jelenti, hogy a Google elítéli:

Fizetett linkek
Önállóan elhelyezett linkek (pl. spammy komment linkek)
közzététele nélkül elhelyezett affiliate vagy hirdetési linkek. Lásd: ugc és szponzorált linkek.
Az ilyen típusú linkeket gyakran figyelmen kívül hagyják, és akár büntetést is kaphatnak. Általánosságban elmondható, hogy minél könnyebb egy linket bárki számára megszerezni, annál kevésbé valószínű, hogy a Google értékeli azt.

További információ a kerülendő linkrendszerekről
✅ Támogassa webhelyét és legjobb tartalmait.
Ne hagyja, hogy a manipulatív linképítés megijessze. A legjobb SEO-k és tartalommarketingesek aktívan építenek linkeket a legjobb tartalmaikra. Ahhoz, hogy a Google jó oldalán maradj, ezt biztonságos, szerkesztésbarát módon lehet megtenni, ami jobbá teszi az internetet.

Számos linképítési stratégiát alkalmazhatsz, de a legtöbbjük egyszerűen azt jelenti, hogy a potenciális linkelőknek tudomást kell szereznie a tartalmaidról. Ez jelentheti a tartalma megosztását a közösségi médiában, egy célzott PR-kampány lefolytatását, vagy bizonyos bloggerek vagy újságírók elérését.

Néhány gyakori linképítési taktika:

Hozzájárulás elismert kiadványokhoz
Tartalomalapú linképítés
Törött linkek építése
… és még sok más. A sikeres linképítés kulcsa, hogy a tartalma megérdemli a linkelést (valóban a legjobb a maga nemében az interneten?), és jó kapcsolatokat alakítson ki azokkal, akik esetleg linkelni akarnak Önre.

Tudjon meg többet a linképítésről

———————————————————————————————

őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

 

SEO 101
Mi az, és miért fontos?

Üdvözöljük! Örülünk, hogy itt vagy!

Ha már jól érti a SEO-t és azt, hogy miért fontos, akkor átugorhatja a 2. fejezetet (bár továbbra is javasoljuk, hogy a fejezet végén található Google és Bing legjobb gyakorlatok átfutását; hasznos felfrissítésként szolgálnak).

Mindenki másnak ez a fejezet segít az alapvető SEO-ismeretek és a magabiztosság megalapozásában, ahogyan továbbhalad.

Mi a SEO?
A SEO a „keresőmotor-optimalizálás” rövidítése. Ez az a gyakorlat, amely a nem fizetett (más néven „organikus”) keresőmotorok találatain keresztül növeli a webhelyforgalom minőségét és mennyiségét, valamint a márkája ismertségét.

A betűszó ellenére a SEO legalább annyira szól az emberekről, mint magukról a keresőmotorokról. Arról szól, hogy megértsük, mit keresnek az emberek az interneten, milyen válaszokat keresnek, milyen szavakat használnak, és milyen típusú tartalmat kívánnak fogyasztani. Az ezekre a kérdésekre adott válaszok ismerete lehetővé teszi, hogy kapcsolatba lépjen azokkal az emberekkel, akik online keresik az Ön által kínált megoldásokat.

Ha a SEO-érme egyik oldala a közönség szándékának ismerete, akkor a másik oldala az, hogy ezt úgy adja át, hogy a keresőmotorok kúszóprogramjai megtalálják és megértsék. Ebben az útmutatóban számíthatsz arra, hogy megtanulod, hogyan csináld mindkettőt.

Mit jelent ez a szó?
Ha nehézségeid vannak az ebben a fejezetben szereplő bármelyik definícióval, mindenképpen nyisd meg a SEO szójegyzékünket, hogy tájékozódhass!
Tekintse meg a SEO szójegyzéket
Keresőmotorok alapjai
A keresőmotorok válaszgépek. Tartalmak milliárdjait pásztázzák át, és több ezer tényezőt értékelnek, hogy meghatározzák, melyik tartalom válaszol a legvalószínűbben a keresésedre.

A keresőmotorok mindezt úgy végzik, hogy az interneten elérhető összes tartalmat (weboldalak, PDF-ek, képek, videók stb.) felfedezik és katalogizálják egy „lánctalpas és indexelési” folyamat révén, majd a keresésnek megfelelő keresési eredmény alapján rangsorolják azokat, amit mi „rangsorolásnak” nevezünk. A következő fejezetben részletesebben foglalkozunk a feltérképezéssel, indexeléssel és rangsorolással.

Mely keresési eredmények „organikusak”?
Ahogy korábban már említettük, az organikus keresési eredmények azok, amelyeket hatékony SEO-val érdemeltünk ki, nem pedig fizetett (azaz nem reklám). Ezeket régebben könnyű volt felismerni – a hirdetéseket egyértelműen ilyennek jelölték, a többi találat pedig jellemzően az alattuk felsorolt „10 kék link” formájában jelent meg. De mivel a keresés megváltozott, hogyan ismerhetjük fel manapság az organikus találatokat?

Ma a keresőmotorok találati oldalai – amelyeket gyakran „SERP-ként” emlegetnek – tele vannak mind több hirdetéssel, mind dinamikusabb organikus találati formátumokkal (úgynevezett „SERP funkciókkal”), mint amilyeneket valaha is láttunk. Néhány példa a SERP-funkciókra: kiemelt szlipek (vagy válaszdobozok), People Also Ask dobozok, képkörhinták stb. Az új SERP-funkciók folyamatosan jelennek meg, nagyrészt az emberek keresési igényei által vezérelve.

Ha például a „denveri időjárás” kifejezésre keres, közvetlenül a SERP-ben láthatja a denveri időjárás-előrejelzést, nem pedig egy olyan webhelyre mutató linket, ahol az időjárás-előrejelzés megtalálható. Ha pedig a „pizza Denver” kifejezésre keres, akkor a denveri pizzériákból álló „helyi csomag” találatot látja. Kényelmes, igaz?

Fontos megjegyezni, hogy a keresőmotorok pénzt keresnek a hirdetésekből. A céljuk az, hogy jobban megoldják a keresők lekérdezéseit (a SERP-ken belül), hogy a keresők visszatérjenek, és hogy tovább maradjanak a SERP-ken.

A Google egyes SERP-funkciói organikusak és a SEO által befolyásolhatók. Ezek közé tartoznak a featured snippetek (egy promózott organikus találat, amely egy dobozban jeleníti meg a választ) és a kapcsolódó kérdések (más néven „People Also Ask” dobozok).

Érdemes megjegyezni, hogy számos más keresési funkció is van, amelyek, bár nem fizetett hirdetések, jellemzően nem befolyásolhatók SEO-val. Ezek a funkciók gyakran saját adatforrásokból, például a Wikipédiából, a WebMD-ből és az IMDb-ből szerzett adatokkal rendelkeznek.

Miért fontos a SEO
Bár a fizetett hirdetések, a közösségi média és más online platformok is generálhatnak forgalmat a webhelyekre, az online forgalom nagy részét a keresőmotorok generálják.

Az organikus keresési eredmények több digitális területet fednek le, hitelesebbnek tűnnek a hozzáértő keresők számára, és sokkal több kattintást kapnak, mint a fizetett hirdetések. Például az összes amerikai keresésből csak az emberek ~2,8%-a kattint a fizetett hirdetésekre.

Dióhéjban: A SEO ~20x több forgalmi lehetőséget kínál, mint a PPC mind mobilon, mind asztali gépen.

A SEO emellett az egyetlen olyan online marketingcsatornák egyike, amely – ha helyesen van beállítva – hosszú távon is kifizetődő. Ha olyan szilárd tartalmat nyújtasz, amely megérdemli, hogy a megfelelő kulcsszavakra rangsoroljon, akkor a forgalmad idővel hógolyóként nőhet, míg a hirdetéseknek folyamatos finanszírozásra van szükségük ahhoz, hogy forgalmat küldjenek az oldaladra.

A keresőmotorok egyre okosabbak, de még mindig szükségük van a segítségünkre.

Oldalának optimalizálása segít jobb információkat szolgáltatni a keresőmotoroknak, hogy tartalma megfelelően indexelhető és megjeleníthető legyen a keresési eredmények között.

OPTIMALIZÁLJA WEBOLDALÁT A MOZ PRO-VAL
Optimalizálja webhelyét a Moz Pro segítségével
A Moz Pro oldaloptimalizálási eszközökkel segít a következő szintre emelni webhelyét. Kapjon ízelítőt a lehetőségekből, és tegye meg ingyenes próbaverzióját még ma:

Béreljek fel SEO szakembert, tanácsadót vagy ügynökséget?
Sávszélességétől, tanulási hajlandóságától és webhelye(i) összetettségétől függően elvégezhet néhány alapvető SEO-t saját maga. Vagy rájöhet, hogy inkább egy szakértő segítségét venné igénybe. Bármelyik megoldás rendben van!

Ha végül szakértői segítséget keres, fontos tudni, hogy sok ügynökség és tanácsadó „nyújt SEO-szolgáltatásokat”, de a minőségük nagyon eltérő lehet. Ha tudod, hogyan válassz egy jó SEO-céget, sok időt és pénzt spórolhatsz meg, mivel a rossz SEO-technikák valójában többet árthatnak az oldaladnak, mint amennyit segítenek.

Az ügynökségi partnerek ajánlott listáját is vezetjük, amelyek mindegyike a Moz SEO-eszközöket használja az Ön nevében végzett munkájához!

Fehér kalapos vs. fekete kalapos SEO
A „fehér kalapos SEO” olyan SEO technikákra, legjobb gyakorlatokra és stratégiákra utal, amelyek betartják a keresőmotorok szabályait, elsődleges célja, hogy több értéket nyújtson az emberek számára.

A „fekete kalapos SEO” olyan technikákra és stratégiákra utal, amelyek a keresőmotorok spamelésére/bolondítására tesznek kísérletet. Bár a fekete kalapos SEO működhet, óriási kockázatot jelent a webhelyek büntetése és/vagy indexelhetetlenné tétele (eltávolítása a keresési eredményekből) szempontjából, és etikai következményekkel jár.

A megbüntetett weboldalak már csődbe vittek vállalkozásokat. Ez csak egy újabb ok arra, hogy nagyon óvatos legyen, amikor SEO szakértőt vagy ügynökséget választ.

A keresőmotorok és a SEO-iparág céljai hasonlóak
A keresőmotorok segíteni akarnak a sikerben. Valójában a Google még egy Keresőoptimalizálás kezdő útmutatót is kiadott, hasonlóan a mi SEO kezdő útmutatónkhoz! Emellett meglehetősen támogatják a SEO közösség erőfeszítéseit. A digitális marketingkonferenciák – például az Unbounce, az MNsearch, a SearchLove és a Moz saját MozConja – rendszeresen vonzzák a nagy keresőmotorok mérnökeit és képviselőit.

A Google a webmestereket és a SEO-kat segíti a Webmaster Central súgófórumán keresztül, valamint élő irodai órák hangosbeszélgetésekkel. (A Bing sajnos 2014-ben bezárta a Webmester Fórumokat).

Bár a webmesterek iránymutatásai keresőről keresőmotorra változnak, az alapelvek ugyanazok maradnak: Ne próbálja meg becsapni a keresőmotorokat. Ehelyett nyújtson látogatóinak nagyszerű online élményt. Ehhez kövesse a keresőmotorok irányelveit és teljesítse a felhasználói szándékot.

A Google webmester-irányelvek
Alapelvek:
Az oldalakat elsősorban a felhasználóknak készítsd, ne a keresőmotoroknak.
Ne tévessze meg a felhasználókat.
Kerülje a keresőmotoros helyezések javítását célzó trükköket. Jó ökölszabály, hogy nyugodtan elmagyarázná-e egy Google-alkalmazottnak, hogy mit csinált egy weboldalon. Egy másik hasznos teszt, ha megkérdezzük: „Segít ez a felhasználóimnak? Megtenném-e ezt, ha nem léteznének a keresőmotorok?”
Gondolja át, hogy mi teszi a weboldalát egyedivé, értékessé vagy vonzóvá.
Kerülendő dolgok:
Automatikusan generált tartalom
Linkrendszerekben való részvétel
Kevés vagy egyáltalán nem eredeti tartalommal rendelkező (azaz máshonnan másolt) oldalak létrehozása.
Cloaking – az a gyakorlat, hogy a keresőmotorok lánctalpasainak más tartalmat mutatnak, mint a látogatóknak.
Rejtett szöveg és linkek
Átjáróoldalak – olyan oldalak, amelyeket azért hoztak létre, hogy bizonyos keresésekre jól rangsoroljanak, hogy a forgalmat az Ön weboldalára irányítsák.
Jó, ha nagyon jól ismeri a Google Webmester-irányelveit. Szánjon időt arra, hogy megismerje őket.
A Google Webmester-irányelvek teljes szövege itt olvasható
Bing Webmester-irányelvek
Alapelvek:
Világos, mély, vonzó és könnyen megtalálható tartalmakat kínáljon webhelyén.
Az oldalcímek legyenek egyértelműek és relevánsak.
A linkeket a népszerűség jelének tekintik, és a Bing díjazza a szervesen növekedett linkeket.
A társadalmi befolyás és a közösségi megosztások pozitív jelek, és hosszú távon hatással lehetnek az organikus rangsorolásra.
Fontos az oldal sebessége, valamint a pozitív, hasznos felhasználói élmény.
Használjon alt attribútumokat a képek leírásához, hogy a Bing jobban megértse a tartalmat.
Kerülendő dolgok:
A vékony tartalom, a többnyire hirdetéseket vagy affiliate linkeket megjelenítő oldalak, illetve azok, amelyek más módon más webhelyekre irányítják át a látogatókat, nem fognak jól rangsorolni.
A bejövő linkek számának és jellegének növelését célzó visszaélő linkelési taktikák, például linkek vásárlása, linkrendszerekben való részvétel, indexelhetetlenné tételhez vezethetnek.
Biztosítsa a tiszta, tömör, kulcsszavakat tartalmazó URL-struktúrákat. A dinamikus paraméterek elszennyezhetik az URL-eket, és duplikált tartalmi problémákat okozhatnak.
Legyenek az URL-ek leíróak, rövidek, lehetőség szerint kulcsszavakban gazdagok, és kerülje a nem betűjeleket.
Linkek eltemetése a Javascript/Flash/Silverlight-ban; tartsa távol a tartalmat ezektől is.
Duplikált tartalom
Kulcsszótömés
Cloaking – az a gyakorlat, hogy a keresőmotorok kúszóinak más tartalmat mutatnak, mint a látogatóknak.
Irányelvek a helyi vállalkozás Google-on való megjelenítéséhez
Ha az a vállalkozás, amelynek SEO-munkát végez, helyben működik, vagy egy üzlethelyiségben, vagy az ügyfelekhez jár ki szervizelés céljából, akkor jogosult a Google My Business listára. Az ilyen helyi vállalkozások számára a Google rendelkezik iránymutatásokkal, amelyek szabályozzák, hogy mit kell és mit nem szabad tennie e listák létrehozása és kezelése során.

Alapelvek:
Meg kell győződnie arról, hogy jogosult a Google My Business indexbe való felvételre; rendelkeznie kell fizikai címmel, még akkor is, ha ez az otthoni címe, és az ügyfeleket személyesen kell kiszolgálnia, akár a saját telephelyén (mint egy kiskereskedelmi üzlet), akár az ő telephelyükön (mint egy vízvezeték-szerelő).
őszintén és pontosan mutassa be helyi vállalkozása adatainak minden aspektusát, beleértve a nevét, címét, telefonszámát, weboldalának címét, üzleti kategóriáit, nyitvatartási idejét és egyéb jellemzőit.
Kerülendő dolgok
Google My Business listák létrehozása olyan szervezetek számára, amelyek nem jogosultak rá
Az alapvető üzleti információk hamis megjelenítése, beleértve a vállalkozás nevének földrajzi vagy szolgáltatási kulcsszavakkal való „feltöltését”, vagy hamis címek listáinak létrehozását.
Postafiókok vagy virtuális irodák használata hiteles utcai címek helyett.
Visszaélés a Google My Business bejegyzés értékelési részével, az Ön vállalkozásáról szóló hamis pozitív vagy a versenytársakról szóló hamis negatív értékelésekkel.
Költséges, kezdő hibák, amelyek abból erednek, hogy nem olvasták el a Google iránymutatásainak apró részleteit.
Ha a Bing keresőmotorban való rangsorolásra összpontosít, ismerje meg az ő irányelveit is. Ez csak udvariasság (és józan ész!)
A Bing Webmester-irányelvek teljes szövege itt olvasható
Helyi, országos vagy nemzetközi SEO?
A helyi vállalkozások gyakran helyi célú kulcsszavakra, például „[szolgáltatás] + [a közelemben]” vagy „[szolgáltatás] + [város]” kulcsszavakra szeretnének rangsorolni, hogy megragadják a potenciális ügyfeleket, akik a termékeket vagy szolgáltatásokat azon a konkrét helyen keresik, ahol kínálják azokat. Azonban nem minden vállalkozás működik helyben. Sok weboldal nem helyhez kötött vállalkozást képvisel, hanem országos vagy akár nemzetközi szinten célozza meg a közönséget. A helyi, országos és nemzetközi SEO témájáról a 4. fejezetben olvashat bővebben!
A felhasználói szándék teljesítése
Ahelyett, hogy ezeket az irányelveket megszegve próbálná becsapni a keresőmotorokat, hogy magasabb helyezést érjen el, összpontosítson a felhasználói szándék megértésére és teljesítésére. Amikor egy személy keres valamit, van egy kívánt eredménye. Legyen szó válaszról, koncertjegyekről vagy egy macskás fotóról, ez a kívánt tartalom a „felhasználói szándék”.

Ha egy személy a „zenekarok” keresést végzi, vajon az a szándéka, hogy zenei zenekarokat, esküvői zenekarokat, zenekari fűrészeket vagy valami mást találjon?

Az Ön feladata SEO-ként az, hogy a felhasználók számára gyorsan és a kívánt formátumban biztosítsa a kívánt tartalmat.

Gyakori felhasználói szándéktípusok:

Információs: Információ keresése. Példa: „Melyik a legjobb laptop típus fotózáshoz?”
Navigációs: Egy adott weboldal keresése. Példa: „Apple”
Tranzakciós: Keresés valaminek a megvásárlására. Példa: „jó ajánlatok MacBook Pro-kra”
A felhasználói szándékról bepillantást nyerhetsz, ha rákeresel a kívánt kulcsszó(k)ra a Google-ban, és kiértékeled az aktuális SERP-t. Ha például van egy fotókarusszel, akkor nagyon valószínű, hogy az adott kulcsszóra keresők fotókat keresnek.

Értékelje azt is, hogy a legelőkelőbb helyen álló versenytársai milyen tartalmat kínálnak, amit Ön jelenleg nem. Hogyan tudna 10x nagyobb értéket nyújtani a weboldalán?

Ha releváns, kiváló minőségű tartalmat kínál a webhelyén, az segít Önnek magasabb helyezést elérni a keresési eredményekben, és ami még fontosabb, hitelességet és bizalmat teremt online közönsége körében.

Mielőtt mindezt megtenné, először meg kell értenie webhelye céljait, hogy stratégiai SEO-tervet hajthasson végre.

Ismerje meg webhelye/ügyfele céljait
Minden weboldal más, ezért szánjon időt arra, hogy valóban megértse az adott weboldal üzleti céljait. Ez nem csak annak meghatározásában segít, hogy a SEO mely területeire kell összpontosítania, hol kell nyomon követnie a konverziókat és hogyan kell viszonyítási pontokat beállítani, hanem abban is segít, hogy beszédtémákat hozzon létre az ügyfelekkel, főnökökkel stb. folytatott SEO-projektekről szóló tárgyalásokhoz.

Melyek lesznek a KPI-k (kulcsfontosságú teljesítménymutatók), amelyekkel mérni tudja a SEO-befektetés megtérülését? Egyszerűbben: mi az Ön barométere, amellyel az organikus keresési erőfeszítések sikerét mérni tudja? Ezt dokumentálni szeretné, még ha ilyen egyszerű is:

A ____________ weboldal esetében az elsődleges SEO KPI-m a ____________.
Íme néhány gyakori KPI, hogy elindulhasson:

Értékesítés
Letöltések
Email feliratkozások
Kapcsolatfelvételi űrlapok beküldése
Telefonhívások
Ha vállalkozása helyi komponenssel is rendelkezik, akkor a Google My Business listáira is meg kell határoznia a KPI-ket. Ezek a következők lehetnek:

Clicks-to-call
Clicks-to-website
Clicks-for-driving-directions
Talán észrevetted, hogy olyan dolgok, mint a „rangsorolás” és a „forgalom” nem szerepelnek a KPI-k listáján, és ez szándékos.

„De várjunk csak!” Mondod te. „Azért jöttem ide, hogy a SEO-ról tanuljak, mert azt hallottam, hogy segíthet a rangsorolásban és a forgalomban, és azt mondja, hogy ezek nem fontos célok?”

Egyáltalán nem! Jól hallottad. A SEO segíthet abban, hogy webhelye előkelőbb helyen szerepeljen a keresési eredmények között, és ennek következtében több látogatót irányítson webhelyére, csakhogy a rangsorolás és a forgalom csak eszköz a cél eléréséhez. Kevés haszna van a rangsorolásnak, ha senki sem kattint át a webhelyére, és kevés haszna van a forgalom növelésének, ha ez a forgalom nem valósít meg egy nagyobb üzleti célt.

Például, ha Ön egy leadgeneráló webhelyet üzemeltet, akkor inkább azt szeretné, hogy:

Havi 1000 látogatót és 3 ember kitölt egy kapcsolatfelvételi űrlapot? Vagy…
300 havi látogató és 40 ember tölti ki a kapcsolatfelvételi űrlapot?
Ha a SEO-t arra használja, hogy konverziós céllal forgalmat irányítson az oldalára, reméljük, hogy az utóbbit választja! Mielőtt belevágna a SEO-ba, győződjön meg róla, hogy meghatározta üzleti céljait, majd használja a SEO-t ezek elérésének elősegítésére – nem pedig fordítva.

A SEO sokkal többet ér el, mint a hiúsági mérőszámok. Ha jól csinálják, akkor segít a valódi vállalkozásoknak abban, hogy valódi célokat érjenek el a sikerük érdekében.

Tudj meg többet a stratégia meghatározásáról, valamint az üzleti, marketing és SEO célok kitűzéséről az Egyórás útmutató a SEO-hoz első részében, amelynek házigazdája az egyetlen Rand Fishkin!
Nézze meg a videót
A megfelelő célok kitűzése (és végül elérése) az egyik legfontosabb dolog, amit SEO-ként tehetsz. Még egy praktikus Whiteboard Friday-t is készítettünk arról, hogyan állíthatsz fel okos, mérhető célokat az ügyfeleidnek!
Nézze meg a Whiteboard Friday-t
Ez az útmutató segít abban, hogy adatközpontúbbá válj a SEO-erőfeszítéseid során. Ahelyett, hogy véletlenszerűen dobálod a nyilakat mindenfelé (és néha-néha szerencséd lesz), több fát teszel kevesebb nyílvessző mögé.

Fogjon egy íjat (és egy kávét); merüljünk el a 2. fejezetben (Hogyan működnek a keresőmotorok – kúszás, indexelés és rangsorolás).

Írta Britney Muller és a Moz munkatársai.

—————————————————————————————–
őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

 

HOGYAN MŰKÖDNEK A KERESŐMOTOROK: A KERESŐMOTOROK: KÚSZÁS, INDEXELÉS ÉS RANGSOROLÁS.
Először is, jelenjen meg.

Ahogy az 1. fejezetben említettük, a keresőmotorok válaszgépek. Azért vannak, hogy felfedezzék, megértsék és rendszerezzék az internet tartalmát, hogy a keresők által feltett kérdésekre a legrelevánsabb találatokat kínálják.

Ahhoz, hogy megjelenjen a keresési eredmények között, a tartalmának először is láthatónak kell lennie a keresőmotorok számára. Ez vitathatatlanul a SEO-puzzle legfontosabb darabja: ha webhelye nem található meg, akkor kizárt, hogy valaha is megjelenjen a SERP-ken (Search Engine Results Page, azaz a keresőmotorok találati oldala).

Hogyan működnek a keresőmotorok?
A keresőmotorok három elsődleges funkció révén működnek:

Kúszás: Átfésülik az internetet tartalom után kutatva, átnézve minden egyes URL kódját/tartalmát, amit találnak.
Indexelés: A kúszás során talált tartalom tárolása és rendszerezése. Amint egy oldal bekerült az indexbe, versenyben van azért, hogy a releváns lekérdezésekre találatként megjelenjen.
Rangsorolás: A kereső lekérdezésére legjobban válaszoló tartalmak szolgáltatása, ami azt jelenti, hogy a találatok a legrelevánsabbtól a legkevésbé relevánsig terjedő sorrendben jelennek meg.
Mi a keresőmotorok lánctalpas keresése?
A lánctalpas keresés az a feltárási folyamat, amelynek során a keresőmotorok robotokból álló csapatot (úgynevezett lánctalpasokat vagy pókokat) küldenek ki, hogy új és frissített tartalmakat találjanak. A tartalom változhat – lehet egy weboldal, egy kép, egy videó, egy PDF stb. -, de a formátumtól függetlenül a tartalom felfedezése linkek segítségével történik.

Mit jelent ez a szó?
Gondjai vannak az ebben a részben található definíciók valamelyikével? SEO-szótárunkban fejezetspecifikus definíciókat talál, amelyek segítenek, hogy képben maradjon.
Lásd a 2. fejezet definícióit
A keresőmotorok robotjai, más néven pókok, oldalról oldalra kúsznak, hogy új és frissített tartalmat találjanak.
A Googlebot néhány weboldal lekérdezésével kezdi, majd követi az ezeken a weboldalakon található linkeket, hogy új URL-eket találjon. A linkek ezen az ösvényén ugrálva a lánctalpas képes új tartalmat találni, és azt a Caffeine nevű indexébe – a felfedezett URL-ek hatalmas adatbázisába – felvenni, hogy később visszakereshető legyen, amikor egy kereső olyan információt keres, amelynek az adott URL-en található tartalom megfelel.

Mi az a keresőmotor indexe?
A keresőmotorok feldolgozzák és tárolják az általuk talált információkat egy indexben, egy hatalmas adatbázisban, amely az összes általuk felfedezett és a keresők számára kiszolgálásra alkalmasnak ítélt tartalmat tartalmazza.

A keresőmotorok rangsorolása
Amikor valaki keresést végez, a keresőmotorok átfésülik az indexüket a rendkívül releváns tartalmak után, majd a kereső keresésének megoldása reményében elrendezik ezeket a tartalmakat. A keresési eredmények relevancia szerinti sorrendjét rangsorolásnak nevezzük. Általánosságban elmondható, hogy minél előrébb van rangsorolva egy webhely, annál relevánsabbnak tartja a keresőmotor az adott webhelyet a lekérdezés szempontjából.

Lehetőség van arra, hogy a keresőmotorok lánctalpasait blokkolja webhelye egy részétől vagy egészétől, vagy utasíthatja a keresőmotorokat, hogy bizonyos oldalakat ne tároljanak az indexükben. Bár ennek lehetnek okai, de ha azt szeretné, hogy a keresők megtalálják a tartalmát, először gondoskodnia kell arról, hogy az elérhető legyen a lánctalpasok számára, és indexelhető legyen. Ellenkező esetben olyan jó, mintha láthatatlan lenne.

A fejezet végére meglesz a szükséges kontextus ahhoz, hogy ne ellene, hanem a keresőmotorral együttműködve dolgozzon!

A SEO-ban nem minden keresőmotor egyenlő
Sok kezdő kíváncsi az egyes keresőmotorok relatív fontosságára. A legtöbben tudják, hogy a Google-nek van a legnagyobb piaci részesedése, de vajon mennyire fontos a Bingre, a Yahoo-ra és másokra optimalizálni? Az igazság az, hogy annak ellenére, hogy több mint 30 nagy internetes keresőmotor létezik, a SEO közösség valójában csak a Google-ra figyel. Hogy miért? A rövid válasz az, hogy a Google az, ahol az emberek túlnyomó többsége keres az interneten. Ha a Google Képeket, a Google Térképeket és a YouTube-ot (amely a Google tulajdona) is beleszámítjuk, akkor a webes keresések több mint 90%-a a Google-on történik – ez a Bing és a Yahoo együttes keresési arányának közel 20-szorosa.
Lánctalpas keresés: A keresőmotorok megtalálják az Ön oldalait?
Amint azt az imént megtanulta, annak, hogy webhelye feltérképezésre és indexelésre kerüljön, előfeltétele, hogy megjelenjen a SERP-kben. Ha már van weboldala, érdemes először is megnéznie, hogy hány oldala szerepel az indexben. Ez remek betekintést nyújt abba, hogy a Google feltérképezi-e és megtalálja-e az összes olyan oldalt, amelyet szeretne, és azokat sem, amelyeket nem.

Az indexelt oldalak ellenőrzésének egyik módja a „site:yourdomain.com”, egy fejlett kereső operátor. Menjen a Google-ra, és írja be a keresősávba a „site:yourdomain.com” kifejezést. Ez visszaadja a Google indexében lévő eredményeket a megadott webhelyre vonatkozóan:

Egy képernyőkép egy site:moz.com keresésről a Google-ban, amely a találatok számát mutatja a keresőmező alatt.
A Google által megjelenített találatok száma (lásd fentebb a „XX találatról” című részt) nem pontos, de megbízható képet ad arról, hogy mely oldalak vannak indexelve az Ön webhelyén, és hogy jelenleg hogyan jelennek meg a keresési eredményekben.

A pontosabb eredmények érdekében figyelje és használja az Indexlefedettségi jelentést a Google Search Console-ban. Ha jelenleg még nem rendelkezik Google Search Console fiókkal, ingyenesen regisztrálhat. Ezzel az eszközzel többek között elküldheti webhelye sitemapjait, és nyomon követheti, hogy hány beküldött oldal került ténylegesen a Google indexébe.

Ha nem jelenik meg sehol a keresési eredmények között, annak több oka is lehet:

Az Ön webhelye teljesen új, és még nem került feltérképezésre.
A webhelyére nem hivatkoznak külső webhelyek.
A webhelye navigációja megnehezíti a robotok számára a hatékony feltérképezést.
Az Ön webhelye tartalmaz néhány alapvető kódot, úgynevezett lánctalpas direktívákat, amelyek blokkolják a keresőmotorokat.
Az Ön webhelyét a Google már megbüntette spammelési taktikák miatt.
Mondja meg a keresőmotoroknak, hogyan lássák be az oldalát.
Ha a Google Search Console vagy a „site:domain.com” speciális keresőoperátor segítségével azt találta, hogy néhány fontos oldala hiányzik az indexből és/vagy néhány nem fontos oldala tévesen indexelésre került, akkor van néhány optimalizálás, amelyet megvalósíthat, hogy jobban irányítsa a Googlebotot, hogyan szeretné, hogy a webes tartalma feltérképezésre kerüljön. Ha megmondja a keresőmotoroknak, hogy hogyan másszák át webhelyét, jobban ellenőrizheti, hogy mi kerüljön az indexbe.

NÉZZE MEG, HOGY A GOOGLE MILYEN OLDALAKAT TUD FELTÉRKÉPEZNI A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Nézze meg, hogy a Google milyen oldalakat tud feltérképezni a Moz Pro segítségével
A Moz Pro képes azonosítani a webhelye feltérképezhetőségével kapcsolatos problémákat, a Google-t blokkoló kritikus feltérképezési problémáktól kezdve a rangsorolást befolyásoló tartalmi problémákig. Vegye igénybe az ingyenes próbaverziót, és kezdje el a problémák javítását még ma:

A legtöbb ember arra gondol, hogy gondoskodjon arról, hogy a Google megtalálja a fontos oldalait, de könnyű elfelejteni, hogy valószínűleg vannak olyan oldalak, amelyeket nem szeretné, ha a Googlebot megtalálna. Ezek közé tartozhatnak olyan dolgok, mint a régi URL-ek, amelyek vékony tartalommal rendelkeznek, a duplikált URL-ek (például az e-kereskedelemben használt rendezési és szűrési paraméterek), a speciális promóciós kóddal rendelkező oldalak, a staging vagy tesztoldalak stb.

Ha el akarja irányítani a Googlebotot webhelye bizonyos oldalaitól és részeitől, használja a robots.txt fájlt.

Robots.txt
A robots.txt fájlok a webhelyek gyökérkönyvtárában találhatók (pl. yourdomain.com/robots.txt), és speciális robots.txt irányelveken keresztül javasolják, hogy a keresőmotorok a webhely mely részeit kutassák át és melyeket ne, valamint a webhely átvizsgálásának sebességét.

A Googlebot hogyan kezeli a robots.txt fájlokat
Ha a Googlebot nem talál robots.txt fájlt egy webhelyhez, akkor folytatja a webhely feltérképezését.
Ha a Googlebot talál egy robots.txt fájlt egy webhelyhez, akkor általában betartja a javaslatokat, és folytatja a webhely feltérképezését.
Ha a Googlebot hibát észlel, amikor megpróbál hozzáférni egy webhely robots.txt fájljához, és nem tudja megállapítani, hogy létezik-e ilyen fájl, akkor nem fogja feltérképezni a webhelyet.
Optimalizálja a feltérképezési költségvetést!
A lánctalálási költségvetés az az URL-ek átlagos száma, amelyeket a Googlebot átfésül az Ön webhelyén, mielőtt elhagyja azt, így a lánctalálási költségvetés optimalizálása biztosítja, hogy a Googlebot ne pazarolja az időt a nem fontos oldalak átfésülésére, kockáztatva, hogy figyelmen kívül hagyja a fontos oldalakat. A lánctalálási költségvetés leginkább a több tízezer URL-t tartalmazó, nagyon nagy webhelyek esetében fontos, de sosem rossz ötlet, ha megakadályozzuk, hogy a lánctalpasok hozzáférjenek az Ön számára biztosan nem fontos tartalmakhoz. Csak arra ügyeljen, hogy ne blokkolja a lánctalpasok hozzáférését azokhoz az oldalakhoz, amelyekhez más direktívákat, például canonical vagy noindex címkéket adott hozzá. Ha a Googlebot blokkol egy oldalt, akkor nem fogja látni az adott oldalon található utasításokat.
Nem minden webrobot követi a robots.txt-t. A rossz szándékú emberek (pl. e-mail címeket lekaparók) olyan robotokat építenek, amelyek nem követik ezt a protokollt. Sőt, egyes rossz szereplők a robots.txt fájlokat arra használják, hogy megtalálják, hol található a privát tartalma. Bár logikusnak tűnhet, hogy a lánctalpasokat blokkolja az olyan privát oldalak, mint a bejelentkezési és adminisztrációs oldalak, hogy azok ne jelenjenek meg az indexben, ezeknek az URL-eknek a helyét egy nyilvánosan elérhető robots.txt fájlba helyezve azt is jelenti, hogy a rosszindulatú szándékú emberek könnyebben megtalálhatják azokat. Jobb, ha ezeket az oldalakat nem indexeli, és inkább egy bejelentkezési űrlap mögé zárja őket, minthogy a robots.txt fájlban helyezze el őket.

További részleteket olvashat erről a Tanulási központunk robots.txt részében.

URL-paraméterek meghatározása a GSC-ben
Egyes webhelyek (leggyakrabban az e-kereskedelemben) ugyanazt a tartalmat több különböző URL-címen teszik elérhetővé úgy, hogy bizonyos paramétereket csatolnak az URL-címekhez. Ha valaha is vásárolt már online, valószínűleg szűrőkkel szűkítette a keresést. Például rákereshet az Amazonon a „cipő” kifejezésre, majd finomíthatja a keresést méret, szín és stílus szerint. Minden alkalommal, amikor finomít, az URL kissé megváltozik:

https://www.example.com/products/women/dresses/green.htmhttps://www.example.com/products/women?category=dresses&color=greenhttps://example.com/shopindex.php?product_id=32&highlight=green+dress&cat_id=1&sessionid=123$affid=43
Honnan tudja a Google, hogy az URL melyik verzióját kell a keresőknek kiszolgálni? A Google magától is elég jól kitalálja a reprezentatív URL-címet, de a Google Search Console URL-paraméterek funkciójával pontosan megmondhatja a Google-nak, hogyan szeretné, hogy kezelje az oldalait. Ha ezzel a funkcióval azt mondja a Googlebotnak, hogy „ne keressen be ____ paramétert tartalmazó URL-eket”, akkor lényegében azt kéri, hogy rejtse el ezt a tartalmat a Googlebot elől, ami az adott oldalak eltávolítását eredményezheti a keresési eredményekből. Ezt szeretné, ha ezek a paraméterek duplikált oldalakat hoznak létre, de nem ideális, ha azt szeretné, hogy ezek az oldalak indexelve legyenek.

A lánctalpasok megtalálják az összes fontos tartalmat?
Most, hogy ismer néhány taktikát annak biztosítására, hogy a keresőmotorok lánctalpasai távol maradjanak a nem fontos tartalmaktól, ismerkedjünk meg azokkal az optimalizációkkal, amelyek segíthetnek a Googlebotnak megtalálni a fontos oldalakat.

Előfordul, hogy a keresőmotor a lánctalpas keresés során képes megtalálni webhelye egyes részeit, de más oldalak vagy szakaszok valamilyen okból kifolyólag homályban maradhatnak. Fontos gondoskodni arról, hogy a keresőmotorok képesek legyenek felfedezni az összes olyan tartalmat, amelyet indexelni szeretne, és ne csak a kezdőlapját.

Tegye fel magának a következő kérdést: A bot végig tud mászni a webhelyén, és nem csak arra?

Egy bedeszkázott ajtó, amely egy olyan webhelyet jelképez, amelyhez el lehet mászni, de nem lehet átmászni rajta.
A tartalma bejelentkezési űrlapok mögé van rejtve?
Ha a felhasználóknak be kell jelentkezniük, űrlapokat kell kitölteniük vagy felmérésekre kell válaszolniuk, mielőtt bizonyos tartalmakhoz hozzáférnének, a keresőmotorok nem fogják látni ezeket a védett oldalakat. Egy lánctalpas biztosan nem fog bejelentkezni.

Keresési űrlapokra támaszkodik?
A robotok nem használhatnak keresési űrlapokat. Egyesek azt hiszik, hogy ha elhelyeznek egy keresőmezőt az oldalukon, a keresőmotorok mindent megtalálnak, amire a látogatóik rákeresnek.

Szöveg van elrejtve nem szöveges tartalomban?
A nem szöveges médiaformákat (képek, videók, GIF-ek stb.) nem szabad olyan szöveg megjelenítésére használni, amelyet indexelni szeretne. Bár a keresőmotorok egyre jobban felismerik a képeket, még nincs garancia arra, hogy képesek lesznek olvasni és megérteni. A legjobb, ha a szöveget mindig a weboldal <HTML> jelölésén belül adja hozzá.

A keresőmotorok követni tudják a webhely navigációját?
Ahogyan egy lánctalpasnak fel kell fedeznie webhelyét más webhelyek linkjein keresztül, úgy a saját webhelyén is szüksége van egy linkekből álló útvonalra, amely oldalról oldalra vezeti. Ha van egy olyan oldal, amelyet a keresőmotoroknak meg kell találniuk, de nincs rá hivatkozás más oldalakról, akkor az olyan jó, mintha nem lenne látható. Sok webhely elköveti azt a kritikus hibát, hogy a navigációját úgy strukturálja, hogy az ne legyen elérhető a keresőmotorok számára, ami akadályozza a keresési eredményekben való megjelenését.

Egy ábrázolás arról, hogy a linkelt oldalakat a lánctalpasok megtalálhatják, míg a webhely navigációjában nem linkelt oldal szigetként létezik, felfedezhetetlenül.
Gyakori navigációs hibák, amelyek megakadályozhatják, hogy a lánctalpasok az egész webhelyet lássák:
Az asztali navigációtól eltérő eredményeket mutató mobilnavigáció.
Bármilyen típusú navigáció, ahol a menüpontok nem a HTML-ben vannak, például a JavaScript-kompatibilis navigációk. A Google sokkal jobb lett a Javascript feltérképezésében és megértésében, de ez még mindig nem tökéletes folyamat. A legbiztosabb módja annak, hogy a Google megtaláljon, megértsen és indexeljen valamit, ha a HTML-ben helyezi el.
A személyre szabás, vagy az egyedi navigáció megjelenítése egy bizonyos típusú látogatónak a többiekkel szemben, a keresőmotorok lánctalpasai számára álcázásnak tűnhet.
Elfelejtette, hogy a navigáción keresztül linket helyezzen el a webhelye elsődleges oldalára – ne feledje, a linkek a lánctalpasok útvonalai az új oldalakhoz!
Ezért fontos, hogy webhelye egyértelmű navigációval és hasznos URL-mappastruktúrával rendelkezzen.

Tiszta információs architektúrával rendelkezik?
Az információs architektúra a weboldalon található tartalmak rendszerezésének és címkézésének gyakorlata, hogy javítsa a hatékonyságot és a megtalálhatóságot a felhasználók számára. A legjobb információs architektúra intuitív, ami azt jelenti, hogy a felhasználóknak nem kell sokat gondolkodniuk ahhoz, hogy átfussanak a webhelyén, vagy hogy megtaláljanak valamit.

Használja a sitemapokat?
A sitemap pontosan az, aminek hangzik: a webhely URL-címeinek listája, amelyet a lánctalpasok használhatnak a tartalom felfedezéséhez és indexeléséhez. Az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy a Google megtalálja a legfontosabb oldalakat, ha létrehoz egy olyan fájlt, amely megfelel a Google szabványainak, és elküldi azt a Google Search Console-on keresztül. Bár az oldaltérkép benyújtása nem helyettesíti a jó webhely-navigáció szükségességét, mindenképpen segíthet a lánctalpasoknak abban, hogy az összes fontos oldalához vezető utat kövessék.

Győződjön meg róla, hogy csak olyan URL-címeket vett fel, amelyeket a keresőmotorok indexelni szeretnének, és ügyeljen arra, hogy a lánctalpasoknak következetes irányt adjon. Például ne vegyen fel egy URL-t az oldaltérképébe, ha azt az URL-t a robots.txt fájlban letiltotta, vagy ne vegyen fel olyan URL-eket az oldaltérképébe, amelyek duplikátumok, nem pedig az előnyben részesített, kanonikus változat (a kanonikalizálásról az 5. fejezetben adunk bővebb tájékoztatást!).
További információk az XML sitemapokról
Ha webhelyére nem hivatkozik más webhely, akkor is indexelheti azt az XML-szitemap Google Search Console-ban történő benyújtásával. Nincs garancia arra, hogy a benyújtott URL-t felveszik az indexükbe, de egy próbát megér!

A lánctalpasok hibákat kapnak, amikor megpróbálnak hozzáférni az URL-jeihez?
A webhelyén található URL-címek feltérképezése során a lánctalpasok hibákkal találkozhatnak. A Google Search Console „Crawl Errors” jelentésében felismerheti azokat az URL-eket, amelyeknél ez előfordulhat – ez a jelentés megmutatja a szerverhibákat és a nem talált hibákat. A szervernaplófájlok is megmutathatják ezt, valamint más információk kincsesbányáját, például a lánctalálási gyakoriságot, de mivel a szervernaplófájlok elérése és boncolgatása egy haladóbb taktika, nem tárgyaljuk ezt részletesen a Kezdők útmutatójában, bár itt többet megtudhat róla.

Mielőtt bármi értelmes dolgot tehetne a crawl hibajelentéssel, fontos megérteni a szerverhibákat és a „nem talált” hibákat.

4xx kódok: Amikor a keresőmotorok lánctalpasai nem tudnak hozzáférni a tartalomhoz egy ügyfélhiba miatt.
A 4xx hibák ügyfélhibák, ami azt jelenti, hogy a kért URL rossz szintaxist tartalmaz vagy nem teljesíthető. Az egyik leggyakoribb 4xx hiba a „404 – not found” hiba. Ezek előfordulhatnak URL elírás, törölt oldal vagy törött átirányítás miatt, hogy csak néhány példát említsünk. Amikor a keresőmotorok 404-es hibára bukkannak, nem tudják elérni az URL-t. Amikor a felhasználók 404-esre ütköznek, frusztráltak lehetnek, és elhagyhatják a webhelyet.

5xx kódok: Amikor a keresőmotorok lánctalpasai szerverhiba miatt nem tudják elérni a tartalmát.
Az 5xx hibák szerverhibák, ami azt jelenti, hogy a szerver, amelyen a weboldal található, nem tudta teljesíteni a kereső vagy a keresőmotor kérését az oldal elérésére. A Google Search Console „Crawl Error” jelentésében van egy fül, amely az ilyen hibáknak van szentelve. Ezek jellemzően azért fordulnak elő, mert az URL-hez intézett kérés időzített, így a Googlebot lemondott a kérésről. Tekintse meg a Google dokumentációját, ha többet szeretne megtudni a szerverkapcsolati problémák javításáról.

Szerencsére van egy módja annak, hogy mind a keresőknek, mind a keresőmotoroknak jelezze, hogy az oldal áthelyeződött – a 301-es (állandó) átirányítás.

Hozzon létre egyéni 404-es oldalakat!
Testreszabhatja 404-es oldalát a webhelye fontos oldalaira mutató linkek, webhelykeresési funkció, sőt, akár elérhetőségi információk hozzáadásával. Így kevésbé valószínű, hogy a látogatók leugranak az oldaladról, amikor 404-es oldalra bukkannak.
További információk az egyéni 404-es oldalakról
Egy oldal átirányításának ábrázolása egy másik oldalra.
Tegyük fel, hogy a example.com/young-dogs/ oldalról átirányít egy oldalt a example.com/puppies/ oldalra. A keresőmotoroknak és a felhasználóknak szükségük van egy hídra, hogy át tudjanak menni a régi URL-ről az új URL-re. Ez a híd a 301-es átirányítás.

Amikor 301-es átirányítást alkalmaz: Amikor nem alkalmaz 301-es átirányítást:
A linkérték átkerül az oldal régi helyéről az új URL-címre. 301 nélkül a korábbi URL-ről származó tekintély nem kerül át az URL új verziójára.
Indexelés Segít a Google-nek megtalálni és indexelni az oldal új verzióját. A 404-es hibák jelenléte az Ön webhelyén önmagában nem károsítja a keresési teljesítményt, de ha a rangsorolt/forgalmas oldalakat 404-re hagyja, az azt eredményezheti, hogy azok kiesnek az indexből, a rangsorolással és a forgalommal együtt – jaj!
Felhasználói élmény Biztosítja, hogy a felhasználók megtalálják a keresett oldalt. Ha hagyja, hogy látogatói halott linkekre kattintsanak, akkor a kívánt oldal helyett hibaoldalakra jutnak, ami frusztráló lehet.
Maga a 301-es státuszkód azt jelenti, hogy az oldal véglegesen új helyre került, ezért kerülje az URL-ek átirányítását irreleváns oldalakra – olyan URL-ekre, ahol a régi URL tartalma valójában nem él. Ha egy oldal rangsorol egy lekérdezésre, és Ön 301-gyel egy más tartalmú URL címre irányítja, akkor előfordulhat, hogy az oldal pozíciója csökken, mert az a tartalom, amely relevánssá tette az adott lekérdezésre, már nincs ott. A 301-ek nagyhatásúak – helyezze át az URL-eket felelősségteljesen!

Lehetősége van egy oldal 302-es átirányítására is, de ezt csak ideiglenes áthelyezésekre érdemes fenntartani, és olyan esetekben, amikor a linkérték átadása nem olyan nagy probléma. A 302-esek olyanok, mint az útkerülő utak. Átmenetileg átcsapolod a forgalmat egy bizonyos útvonalon, de ez nem lesz így örökké.

Vigyázz az átirányító láncokkal!
A Googlebot számára nehéz lehet elérni az oldaladat, ha többszörös átirányításon kell átmennie. A Google ezeket „átirányítási láncoknak” nevezi, és azt ajánlja, hogy a lehető legnagyobb mértékben korlátozza őket. Ha a example.com/1-et átirányítja a example.com/2-re, majd később úgy dönt, hogy átirányítja a example.com/3-ra, a legjobb, ha kiküszöböli a közvetítőt, és egyszerűen átirányítja a example.com/1-et a example.com/3-ra.
További információk az átirányítási láncokról
Ha már gondoskodott arról, hogy webhelye optimalizálva legyen a feltérképezhetőség szempontjából, a következő feladat az indexelhetőség biztosítása.

Indexelés: Hogyan értelmezik és tárolják a keresőmotorok az oldalait?
Miután biztosította, hogy webhelye feltérképezhető legyen, a következő feladat az, hogy gondoskodjon arról, hogy indexelhető legyen. Ez így van – csak azért, mert webhelyét a keresőmotorok felfedezik és feltérképezik, még nem feltétlenül jelenti azt, hogy az indexükben is tárolni fogják. A lánctalpas keresésről szóló előző részben azt tárgyaltuk, hogy a keresőmotorok hogyan fedezik fel a weboldalakat. Az index az, ahol a felfedezett oldalakat tárolják. Miután egy lánctalpas megtalált egy oldalt, a keresőmotor ugyanúgy megjeleníti azt, mint egy böngésző. Ennek során a keresőmotor elemzi az adott oldal tartalmát. Mindezeket az információkat az indexében tárolja.

Olvasson tovább, ha megtudhatja, hogyan működik az indexelés, és hogyan biztosíthatja, hogy webhelye bekerüljön ebbe a rendkívül fontos adatbázisba.

Láthatom, hogy egy Googlebot robot hogyan látja az oldalaimat?
Igen, az oldal gyorsítótárazott verziója tükrözni fogja a Googlebot legutóbbi feltérképezésének pillanatfelvételét.

A Google különböző gyakorisággal térképezi fel és gyorsítótárazza a weboldalakat. A megalapozottabb, jól ismert webhelyeket, amelyek gyakran posztolnak, mint például a https://www.nytimes.com , gyakrabban fogják feltérképezni, mint a Roger, a Mozbot oldalára bukkanó, sokkal kevésbé híres webhelyét, a http://www.rogerlovescupcakes… ( ha igaz lenne…)

Megtekintheti, hogyan néz ki egy oldal gyorsítótárazott verziója, ha a SERP-ben az URL melletti legördülő nyílra kattint, és a „Gyorsítótárazott” lehetőséget választja:

Képernyőkép arról, hogy hol lehet látni a gyorsítótárazott eredményeket a SERP-ekben.
Megtekintheti webhelye csak szöveges verzióját is, hogy megállapíthassa, hogy a fontos tartalom hatékonyan feltérképezve és gyorsítótárban van-e.

Törölnek valaha oldalakat az indexből?
Igen, az oldalak eltávolíthatók az indexből! Az URL eltávolításának fő okai közé tartozik:

Az URL „nem található” hibát (4XX) vagy szerverhibát (5XX) ad vissza – ez lehet véletlen (az oldal át lett helyezve, és nem lett beállítva 301-es átirányítás) vagy szándékos (az oldalt törölték és 404-et módosítottak, hogy töröljük az indexből)
Az URL-hez egy noindex metacímke került – ezt a címkét a webhelytulajdonosok adhatják hozzá, hogy utasítsák a keresőmotort, hogy hagyja ki az oldalt az indexéből.
Az URL-t manuálisan megbüntették a keresőmotor webmesteri irányelveinek megsértése miatt, és ennek eredményeként eltávolították az indexből.
Az URL feltérképezése letiltásra került, mivel jelszó hozzáadása szükséges ahhoz, hogy a látogatók hozzáférhessenek az oldalhoz.
Ha úgy gondolja, hogy webhelyének egy olyan oldala, amely korábban szerepelt a Google indexében, már nem jelenik meg, használhatja az URL-ellenőrző eszközt , hogy megtudja az oldal állapotát, vagy használja a Megtekintés Google-ként funkciót, amely rendelkezik „Indexelés kérése” funkcióval. egyéni URL-címeket küldjön be az indexbe. (Bónusz: a GSC „lekérési” eszköze is rendelkezik „megjelenítés” opcióval, amely lehetővé teszi, hogy megnézze, van-e probléma azzal kapcsolatban, hogy a Google hogyan értelmezi az oldalt).

Mondja el a keresőmotoroknak, hogyan indexeljék webhelyét
Robots meta direktívák
A meta direktívák (vagy „meta címkék”) olyan utasítások, amelyeket a keresőmotoroknak adhat arra vonatkozóan, hogyan szeretné kezelni weboldalát.

Megmondhatja a keresőrobotoknak, hogy „ne indexelje ezt az oldalt a keresési eredmények között” vagy „ne adjon át semmilyen linket az oldalon lévő linkeknek”. Ezeket az utasításokat a HTML-oldalak <head> részében található Robots Meta Tags (leggyakrabban használt) vagy a HTTP fejlécben található X-Robots-Tag segítségével hajtják végre.

Robots meta tag
A robots metatag a weboldal HTML-kódjának <head> részében használható. Kizárhatja az összes vagy bizonyos keresőmotorokat. Az alábbiakban a leggyakoribb metadirektívák találhatók, valamint az, hogy milyen helyzetekben alkalmazhatja őket.

Az index/noindex megmondja a motoroknak, hogy az oldalt fel kell-e térképezni, és a keresőmotorok indexében kell-e tartani visszakeresés céljából. Ha a „noindex” használatát választja, akkor azt kommunikálja a feltérképező robotokkal, hogy ki szeretné zárni az oldalt a keresési eredmények közül. Alapértelmezés szerint a keresőmotorok azt feltételezik, hogy képesek indexelni az összes oldalt, ezért az „index” érték használata szükségtelen.

Mikor érdemes használni: Dönthet úgy, hogy egy oldalt „noindex”-ként jelöl meg, ha vékony oldalakat próbál kivágni webhelyének Google-indexéből (pl.: a felhasználók által létrehozott profiloldalak), de továbbra is szeretné ezeket elérni a látogatók számára.
Follow/nofollow közli a keresőmotorokkal, hogy az oldalon lévő linkeket követni kell-e vagy nofollow-t. A „Követés” azt eredményezi, hogy a robotok követik az oldalon lévő linkeket, és a linkek értékét továbbítják ezeknek az URL-eknek. Vagy ha a „nofollow” alkalmazást választja, a keresőmotorok nem követik és nem továbbítják az oldalon található linkeket. Alapértelmezés szerint az összes oldal rendelkezik a „követés” attribútummal.

Mikor érdemes használni: a nofollow-t gyakran a noindex-szel együtt használják, amikor meg akarja akadályozni egy oldal indexelését, valamint megakadályozza, hogy a robot kövesse az oldalon található hivatkozásokat.
A noarchive arra szolgál, hogy a keresőmotorok ne mentsék el az oldal gyorsítótárazott másolatát. Alapértelmezés szerint a motorok minden általuk indexelt oldal látható másolatát megőrzik, amely a keresési eredmények gyorsítótárazott hivatkozásán keresztül érhető el a keresők számára.

Mikor érdemes használni: Ha e-kereskedelmi webhelyet üzemeltet, és az árai rendszeresen változnak, érdemes megfontolni a noarchive címkét, hogy a keresők ne lássák az elavult árakat.
Íme egy példa egy meta robots noindex, nofollow címkére:

<!DOCTYPE html><html><head><meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” /></head><body>…</body></html>
Ez a példa kizárja az összes keresőmotort, hogy indexelje az oldalt, és ne kövesse az oldalon található hivatkozásokat. Ha több feltérképező robotot szeretne kizárni, például a googlebotot és a binget, akkor több robotkizárási címkét is használhat.

A metadirektívák az indexelést érintik, nem a feltérképezést
A Googlebotnak fel kell térképeznie az oldalt, hogy lássa meta-irányelveit, így ha meg akarja akadályozni, hogy a feltérképező robotok hozzáférjenek bizonyos oldalakhoz, a meta-irányelvek nem megfelelőek. A Robots címkéket fel kell térképezni, hogy tiszteletben tartsák őket.
X-Robots-Tag
Az x-robots címkét az URL HTTP-fejlécében használják, amely nagyobb rugalmasságot és funkcionalitást biztosít, mint a metacímkék, ha nagyban szeretné blokkolni a keresőmotorokat, mivel használhat reguláris kifejezéseket, blokkolhat nem HTML fájlokat, és webhelyszintű noindex címkéket alkalmazhat. .

Például egyszerűen kizárhat teljes mappákat vagy fájltípusokat (például moz.com/no-bake/old-recipes-to-noindex):

<Fájlok ~ “\/?no\-bake\/.*”> Fejléckészlet X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>
A robots metacímkében használt származékok az X-Robots-Tagben is használhatók.
Vagy meghatározott fájltípusok (például PDF-ek):

<Fájlok ~ “\.pdf$”> Fejléckészlet X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>
A Meta Robot címkékkel kapcsolatos további információkért tekintse meg a Google Robots Meta Tag Specifications oldalát .

WordPress tipp:
Az Irányítópult > Beállítások > Olvasás részben ellenőrizze, hogy nincs -e bejelölve a „Keresőmotor láthatósága” négyzet . Ez megakadályozza, hogy a keresőmotorok a robots.txt fájlon keresztül érkezzenek webhelyére!
A feltérképezés és az indexelés befolyásolásának különböző módjainak megismerése segít elkerülni azokat a gyakori buktatókat, amelyek megakadályozhatják fontos oldalai megtalálását.

Rangsorolás: Hogyan rangsorolják a keresők az URL-eket?
Hogyan biztosítják a keresőmotorok, hogy amikor valaki beír egy lekérdezést a keresősávba, cserébe releváns találatokat kapjon? Ezt a folyamatot rangsorolásnak nevezik, vagy a keresési eredmények sorrendjét egy adott lekérdezés szempontjából a legrelevánsabbtól a legkevésbé relevánsig.

A rangsor művészi értelmezése, három kutya ül szépen az első, második és harmadik talapzaton.
A relevancia meghatározásához a keresőmotorok algoritmusokat használnak, olyan folyamatokat vagy képleteket, amelyek segítségével a tárolt információkat értelmes módon lekérik és rendezik. Ezek az algoritmusok sok változáson mentek keresztül az évek során a keresési eredmények minőségének javítása érdekében. A Google például minden nap elvégzi az algoritmus-módosításokat – e frissítések némelyike ​​kisebb minőségi javítás, míg mások alapvető/általános algoritmusfrissítések, amelyeket egy adott probléma megoldására alkalmaznak, például a Penguin a linkspam kezelésére. Tekintse meg a Google algoritmus változási előzményeit, ahol megtekintheti a 2000-ig visszamenőleg megerősített és meg nem erősített Google-frissítések listáját.

Miért változik olyan gyakran az algoritmus? A Google csak a lábujjunkon próbál tartani minket? Bár a Google nem mindig árul el konkrétumot arról, hogy miért teszik, amit tesznek, tudjuk, hogy a Google célja az algoritmusok módosítása során az általános keresési minőség javítása. Éppen ezért az algoritmusfrissítési kérdésekre a Google a következőképpen válaszol: „Minden alkalommal minőségi frissítéseket végzünk.” Ez azt jelzi, hogy ha webhelye megsérült az algoritmus módosítása után, hasonlítsa össze a Google minőségi irányelveivel vagy a keresési minőségi értékelési irányelvekkel , mindkettő nagyon sokatmondó abból a szempontból, hogy mit akarnak a keresőmotorok.

Mit akarnak a keresők?
A keresőmotorok mindig is ugyanazt akarták: hasznos válaszokat adni a keresők kérdéseire a leghasznosabb formátumban. Ha ez igaz, akkor miért tűnik úgy, hogy a SEO ma más, mint az elmúlt években?

Gondolj bele úgy, hogy valaki új nyelvet tanul.

Eleinte nagyon kezdetlegesen értik a nyelvet – „Lásd Spot Run”. Idővel a megértésük elmélyülni kezd, és megtanulják a szemantikát – a nyelv mögött meghúzódó jelentést, valamint a szavak és kifejezések közötti kapcsolatot. Végül kellő gyakorlással a tanuló elég jól ismeri a nyelvet ahhoz, hogy még az árnyalatokat is megértse, és a homályos vagy hiányos kérdésekre is képes választ adni.

Amikor a keresőmotorok még csak elkezdték megtanulni a nyelvünket, sokkal könnyebb volt megjátszani a rendszert olyan trükkök és taktikák használatával, amelyek valójában ellentétesek a minőségi irányelvekkel. Vegyük például a kulcsszókitöltést. Ha szeretne rangsorolni egy bizonyos kulcsszót, például a „vicces viccek”, akkor többször is hozzáadhatja a „vicces viccek” szavakat az oldalához, és félkövérré teheti, annak reményében, hogy javítani tudja az adott kifejezés rangsorolását:

Üdvözöljük a vicces viccekben ! Elmondjuk a világ legviccesebb vicceit . A vicces viccek szórakoztatóak és őrültek . A vicces vicced vár. Dőljön hátra, és olvasson vicces vicceket , mert a vicces viccek boldoggá és viccesebbé tehetnek . Néhány vicces kedvenc vicces vicc .
Ez a taktika borzalmas felhasználói élményeket eredményezett, és ahelyett, hogy nevettek volna a vicces poénokon, idegesítő, nehezen olvasható szövegekkel bombázták az embereket. Lehet, hogy a múltban működött, de a keresőmotorok soha nem ezt akarták.

ELLENŐRIZZE WEBHELYÉNEK HELYEZÉSÉT A MOZ PRO ALKALMAZÁSBAN
Ellenőrizze webhelyének helyezését a Moz Pro alkalmazásban
Megtekintheti webhelye rangsorolását, és nyomon követheti őket a Moz Pro alkalmazásban. Fedezze fel a lehetőségeket egy 30 napos ingyenes próbaverzióval:

A linkek szerepe a SEO-ban
Amikor linkekről beszélünk, két dolgot érthetünk alatta. A visszafelé mutató linkek vagy „bejövő hivatkozások” más webhelyekről származó hivatkozások, amelyek az Ön webhelyére mutatnak, míg a belső hivatkozások a saját webhelyén található hivatkozások, amelyek az Ön többi oldalára mutatnak (ugyanazon a webhelyen).

A bejövő és belső hivatkozások működésének bemutatása.
A linkek történelmileg nagy szerepet játszottak a SEO-ban. A keresőmotoroknak már nagyon korán segítségre volt szükségük, hogy kitalálják, mely URL-ek megbízhatóbbak, mint mások, hogy segítsenek meghatározni a keresési eredmények rangsorolását. Az adott webhelyre mutató linkek számának kiszámítása segített nekik ebben.

A visszamutató hivatkozások nagyon hasonlóan működnek, mint a valós WoM (Word-of-Mouth) hivatkozások. Vegyünk példának egy hipotetikus kávézót, a Jenny’s Coffee-t:

Mások ajánlása = tekintély jó jele
Példa: Sokan mondták neked, hogy a Jenny’s Coffee a legjobb a városban
Magadtól származó ajánlások = elfogult, tehát nem jó jele a tekintélynek
Példa: Jenny azt állítja, hogy a Jenny’s Coffee a legjobb a városban
Irreleváns vagy rossz minőségű forrásokból származó hivatkozások = nem jó jele a tekintélynek, és akár spam miatt is megjelölhetik
Példa: Jenny azért fizetett, hogy az emberek, akik soha nem jártak a kávézójában, elmondják másoknak, milyen jó.
Nincs utalás = tisztázatlan hatóság
Példa: A Jenny’s Coffee jó lehet, de nem talált senkit, akinek van véleménye, így nem lehet biztos benne.
Ezért jött létre a PageRank . A PageRank (a Google alapalgoritmusának része) egy linkelemző algoritmus, amelyet a Google egyik alapítójáról, Larry Page-ről neveztek el. A PageRank felbecsüli egy weboldal fontosságát az arra mutató linkek minőségének és mennyiségének mérésével. Az a feltételezés, hogy minél relevánsabb, fontosabb és megbízhatóbb egy weboldal, annál több linket fog szerezni.

Minél természetesebbek a nagy tekintélyű (megbízható) webhelyekről származó backlinkek, annál nagyobb az esélye, hogy magasabb rangot kapjon a keresési eredmények között.

A tartalom szerepe a SEO-ban
Nem lenne értelme a linkeknek, ha nem irányítanák a keresőket valamire. Ez a valami tartalmas! A tartalom több, mint pusztán szavak; ez bármi, amit a keresők fogyaszthatnak – van videótartalom, képtartalom és természetesen szöveg. Ha a keresőmotorok üzenetrögzítők, akkor a tartalom az az eszköz, amellyel a motorok megadják a válaszokat.

Bármikor, amikor valaki keresést végez, több ezer lehetséges találat létezik, tehát hogyan döntik el a keresőmotorok, hogy a kereső mely oldalakat találja értékesnek? Annak meghatározásában, hogy oldala hol helyezkedjen el egy adott lekérdezés esetén, az az, hogy az oldalon lévő tartalom mennyire felel meg a lekérdezés szándékának. Más szóval, ez az oldal megegyezik a keresett szavakkal, és segít a kereső által végrehajtani kívánt feladat teljesítésében?

A felhasználói elégedettségre és a feladatok elvégzésére összpontosítva nincs szigorú referenciaérték arra vonatkozóan, hogy mennyi legyen a tartalom, hányszor tartalmazzon kulcsszót, vagy mit helyezzen el a fejléccímkékbe. Mindezek szerepet játszhatnak abban, hogy egy oldal milyen jól teljesít a keresésben, de a hangsúlyt azokra a felhasználókra kell összpontosítani, akik elolvassák a tartalmat.

Manapság több száz vagy akár több ezer rangsorolási jel mellett az első három meglehetősen következetes maradt: a webhelyére mutató linkek (amelyek harmadik fél hitelességi jelzéseiként szolgálnak), az oldalon belüli tartalom (a kereső szándékát kielégítő minőségi tartalom), és RankBrain.

Mi az a RankBrain?
A RankBrain a Google alapalgoritmusának gépi tanulási összetevője. A gépi tanulás egy számítógépes program, amely új megfigyelések és képzési adatok révén idővel folyamatosan javítja előrejelzéseit. Más szóval, mindig tanul, és mivel mindig tanul, a keresési eredményeknek folyamatosan javulniuk kell.

Például, ha a RankBrain észrevesz egy alacsonyabb rangú URL-t, amely jobb eredményt nyújt a felhasználók számára, mint a magasabb rangú URL-ek, akkor fogadhat, hogy a RankBrain módosítani fogja ezeket az eredményeket, magasabbra helyezve a relevánsabb eredményt, és melléktermékként lefokozva a kevésbé releváns oldalakat.

Egy kép, amely bemutatja, hogyan változhatnak az eredmények, és elég ingadozóak ahhoz, hogy órákkal később is megjelenjenek a különböző rangsorolások.
A legtöbb keresőmotorhoz hasonlóan mi sem tudjuk pontosan, miből áll a RankBrain, de úgy tűnik, a Google munkatársai sem .

Mit jelent ez a keresőoptimalizálók számára?
Mivel a Google továbbra is felhasználja a RankBraint a legrelevánsabb, leghasznosabb tartalom népszerűsítésére, minden eddiginél jobban kell összpontosítanunk a keresők szándékainak teljesítésére. Biztosítsa a lehető legjobb információkat és élményt azoknak a keresőknek, akik esetleg az Ön oldalán landolnak, és megtette az első nagy lépést a RankBrain világában való jó teljesítmény felé.

Elköteleződési mutatók: korreláció, ok-okozati összefüggés vagy mindkettő?
A Google rangsorolásánál az elköteleződési mutatók nagy valószínűséggel részben korrelációt, részben ok-okozati összefüggést jelentenek.

Amikor elköteleződési mutatókat mondunk, olyan adatokra gondolunk, amelyek azt mutatják, hogy a keresők hogyan lépnek interakcióba az Ön webhelyével a keresési eredményekből. Ide tartoznak például:

Kattintások (látogatások a keresésből)
Az oldalon töltött idő (az az idő, amit a látogató az oldalon töltött, mielőtt elhagyta)
Visszafordulási arány (az összes webhelymunka százalékos aránya, amikor a felhasználók csak egy oldalt tekintettek meg)
Pogo-sticking (egy organikus eredményre kattintva, majd gyorsan visszatérve a SERP-be, hogy másik eredményt válasszon)
Számos teszt, köztük a Moz saját rangsorolási faktor felmérése is azt mutatta, hogy az elkötelezettségi mutatók magasabb rangsorolással korrelálnak, de az ok-okozati összefüggésről heves vita folyik. A jó elköteleződési mutatók csak a magas rangú webhelyeket jelzik? Vagy a webhelyek azért kapnak magas rangot, mert jó elköteleződési mutatókkal rendelkeznek?

Amit a Google mondott
Bár soha nem használták a „közvetlen rangsorolási jel” kifejezést, a Google egyértelmű volt, hogy feltétlenül kattintási adatokat használnak a SERP módosítására bizonyos lekérdezések esetén.

A Google korábbi keresési minőségért felelős vezetője , Udi Manber szerint :

„Maga a helyezést befolyásolja a kattintási adatok. Ha felfedezzük, hogy egy adott lekérdezésnél az emberek 80%-a a 2-esre kattint, és csak 10%-a az 1-esre, egy idő után rájövünk, hogy valószínűleg a 2-es az, amit az emberek akarnak, ezért váltunk rá.”
Egy másik megjegyzés a Google korábbi mérnökétől, Edmond Lautól megerősíti ezt:

„Egyértelmű, hogy minden ésszerű keresőmotor felhasználná a saját találataira vonatkozó kattintási adatokat a rangsoroláshoz, hogy javítsa a keresési eredmények minőségét. A kattintási adatok tényleges felhasználásának mechanizmusa gyakran saját tulajdonú, de a Google nyilvánvalóvá teszi, hogy szabadalmaival a kattintási adatokat használja olyan rendszereken, mint a rangkorrigált tartalomelemek.
Mivel a Google-nak fenn kell tartania és javítania kell a keresési minőséget, elkerülhetetlennek tűnik, hogy az elköteleződési mutatók többet jelentsenek, mint korrelációt, de úgy tűnik, hogy a Google elmarad attól, hogy az elköteleződési mutatókat „rangsorolási jelnek” nevezze, mivel ezeket a mutatókat a keresés minőségének javítására használják, és Az egyes URL-ek rangja ennek csak mellékterméke.

Milyen tesztek igazolták
Különféle tesztek megerősítették, hogy a Google módosítani fogja a SERP sorrendjét a keresők elköteleződésének megfelelően:

Rand Fishkin 2014-es tesztje a 7. számú eredményt eredményezte az 1. helyre, miután körülbelül 200 ember kattintott a SERP URL-jére. Érdekes módon a rangsorolás javulása elszigeteltnek tűnt a linket meglátogató emberek tartózkodási helyétől. A helyezés megugrott az Egyesült Államokban, ahol sok résztvevő volt, míg a Google Kanada, a Google Ausztrália stb. oldalán alacsonyabb maradt.
Larry Kim összehasonlítása a legnépszerűbb oldalakkal és a RankBrain előtti és utáni átlagos tartózkodási idejével azt jelezte, hogy a Google algoritmusának gépi tanulási összetevője lerontja azon oldalak rangsor szerinti pozícióját, amelyekkel az emberek nem töltenek annyi időt.
Darren Shaw tesztelése kimutatta a felhasználói viselkedés hatását a helyi keresésre és a térképcsomagok eredményeire is.
Mivel a felhasználói elköteleződési mutatókat egyértelműen arra használják, hogy a SERP-ket a minőséghez igazítsák, és melléktermékként a rangsorolási pozícióváltozásokat is melléktermékként használják, ezért nyugodtan kijelenthetjük, hogy a keresőoptimalizálóknak az elköteleződésre kell optimalizálniuk . Az elköteleződés nem változtatja meg weboldalának objektív minőségét, hanem a keresők számára az adott lekérdezés egyéb eredményeihez viszonyított értékét. Ez az oka annak, hogy miután nem változtat az oldalon vagy annak linkjein, csökkenhet a helyezése, ha a keresők viselkedése azt jelzi, hogy más oldalakat jobban szeretnek.

A weboldalak rangsorolása szempontjából az elköteleződési mutatók tényellenőrzőként működnek. Az olyan objektív tényezők, mint például a linkek és a tartalom, először rangsorolják az oldalt, majd az elköteleződési mutatók segítenek a Google-nak a korrekcióban, ha nem csinálták jól.

A keresési eredmények alakulása
Amikor a keresőmotorokból még hiányzott a mai kifinomultság, a „10 kék link” kifejezést a SERP lapos szerkezetének leírására találták ki. Bármikor, amikor egy keresést végrehajtottak, a Google 10 organikus találatot tartalmazó oldalt adott vissza, mindegyik ugyanabban a formátumban.

Képernyőkép arról, hogyan néz ki egy 10 kék linket tartalmazó SERP.
Ebben a keresési környezetben az 1. hely volt a SEO szent Grálja. De aztán történt valami. A Google új formátumú találatokat kezdett hozzáadni a keresési eredményoldalaihoz, ezeket SERP-funkcióknak nevezik . Néhány ilyen SERP szolgáltatás a következőket tartalmazza:

Fizetett hirdetések
Kiemelt kivonatok
Az emberek is kérdezz dobozokat
Helyi (térkép) csomag
Tudáspanel
Belső linkek
A Google pedig folyamatosan újakat ad hozzá. Még a „nulla eredményű SERP-ekkel” is kísérleteztek, ez a jelenség, amikor a Tudásgráf egyetlen eredménye jelent meg a SERP-n, és alatta nem volt eredmény, kivéve a „több eredmények megtekintése” opciót.

Ezeknek a funkcióknak a hozzáadása két fő okból okozott kezdeti pánikot. Egyrészt ezek közül a funkciók közül sok azt eredményezte, hogy az organikus eredmények tovább szorultak a SERP-n. Egy másik melléktermék, hogy kevesebb kereső kattint az organikus találatokra, mivel több lekérdezés érkezik magán a SERP-n.

Akkor miért tenné ezt a Google? Mindez a keresési élményre nyúlik vissza. A felhasználói viselkedés azt jelzi, hogy egyes lekérdezéseket jobban kielégítenek a különböző tartalomformátumok. Figyelje meg, hogy a különböző típusú SERP-szolgáltatások hogyan illeszkednek a különböző típusú lekérdezési szándékokhoz.

Lekérdezési szándék Lehetséges SERP funkció aktiválva
Tájékoztató Kiemelt részlet
Tájékoztató egy válasszal Tudásgráf / azonnali válasz
Helyi Térképcsomag
Tranzakciós Bevásárlás
A szándékról bővebben a 3. fejezetben fogunk beszélni , de egyelőre fontos tudni, hogy a válaszok számos formátumban eljuttathatók a keresőkhöz, és a tartalom felépítése befolyásolhatja a keresésben megjelenő formátumot.

Lokalizált keresés
Az olyan keresőmotoroknak, mint a Google, saját, saját indexük van a helyi vállalkozások adatairól, amelyből helyi keresési eredményeket hoz létre.

Ha helyi keresőoptimalizálási munkát végez egy olyan vállalkozás számára, amelynek fizikai helye az ügyfelek meglátogatható (pl.: fogorvos), vagy egy olyan vállalkozás számára, amely ügyfeleikhez utazik (pl.: vízvezeték-szerelő), győződjön meg arról, hogy igényel, igazolja és optimalizálja a ingyenes Google Cégem adatlap .

Ha a lokalizált keresési eredményekről van szó, a Google három fő tényezőt használ a rangsor meghatározásához:

Relevancia
Távolság
Kiemelkedés
Relevancia
A relevancia az, hogy egy helyi vállalkozás mennyire felel meg a kereső által keresettnek. Annak érdekében, hogy a vállalkozás mindent megtesz annak érdekében, hogy releváns legyen a keresők számára, ügyeljen arra, hogy a vállalkozás adatait alaposan és pontosan töltsék ki.

Távolság
A Google az Ön földrajzi elhelyezkedését használja a helyi találatok jobb kiszolgálása érdekében. A helyi keresési eredmények rendkívül érzékenyek a közelségre, ami a kereső helyére és/vagy a lekérdezésben megadott helyre utal (ha a kereső tartalmazott ilyet).

Az organikus keresési eredmények érzékenyek a kereső helyére, bár ritkán olyan hangsúlyosak, mint a helyi csomagok eredményeiben.

Kiemelkedés
A Google az előtérbe helyezéssel igyekszik jutalmazni a való világban jól ismert vállalkozásokat. A vállalkozás offline ismertsége mellett a Google néhány online tényezőt is figyelembe vesz a helyi rangsor meghatározásához, például:

Vélemények
A helyi vállalkozásoktól kapott Google-vélemények száma és a vélemények hangulata jelentős hatással van arra, hogy mennyire tudnak rangsorolni a helyi vállalkozások között.

Idézetek
Az „üzleti hivatkozás” vagy „üzleti adatlap” egy webalapú hivatkozás egy helyi vállalkozás „NAP-jára” (név, cím, telefonszám) egy lokalizált platformon (Yelp, Acxiom, YP, Infogroup, Localeze stb.) .

A helyi rangsorolást a helyi üzleti hivatkozások száma és konzisztenciája befolyásolja. A Google számos forrásból szerzi be az adatokat helyi üzleti indexének folyamatos elkészítése során. Ha a Google több következetes hivatkozást talál egy vállalkozás nevére, helyére és telefonszámára, az megerősíti a Google „bizalmát” az adatok érvényességében. Ez aztán oda vezet, hogy a Google nagyobb fokú magabiztossággal tudja bemutatni az üzletet. A Google más forrásokból származó információkat is felhasznál az interneten, például linkeket és cikkeket.

Organikus rangsor
A SEO bevált gyakorlatai a helyi keresőoptimalizálásra is vonatkoznak, mivel a Google a helyi rangsor meghatározásakor figyelembe veszi a webhelynek az organikus keresési eredmények között elfoglalt helyét is.

A következő fejezetben olyan bevált módszereket ismerhet meg az oldalon, amelyek segítenek a Google-nak és a felhasználóknak jobban megérteni az Ön tartalmát.

[Bónusz!] Helyi elkötelezettség
Bár a Google nem sorolja fel a helyi rangsorolási tényezőként, az elkötelezettség szerepe az idő előrehaladtával csak nőni fog. A Google továbbra is gazdagítja a helyi eredményeket azáltal, hogy olyan valós adatokat foglal magában, mint a népszerű látogatási idők és a látogatások átlagos hossza…

Kíváncsi egy bizonyos helyi vállalkozás hivatkozási pontosságára? A Moznak van egy ingyenes eszköze, amely segíthet, találóan Check Listing néven.
Ellenőrizze a lista pontosságát
Képernyőkép a „népszerű látogatási időpontokról” a helyi keresésben.
…és még azt is lehetővé teszi a keresőknek, hogy üzleti kérdéseket tegyenek fel!

A Kérdések és válaszok képernyőképe helyi keresést eredményez.
Kétségtelenül most minden eddiginél jobban befolyásolják a helyi eredményeket a valós adatok. Ez az interaktivitás az, ahogyan a keresők interakcióba lépnek a helyi vállalkozásokkal, és reagálnak rájuk, nem pedig pusztán statikus (és játékra alkalmas) információkra, például linkekre és hivatkozásokra.

Mivel a Google a legjobb, legrelevánsabb helyi vállalkozásokat szeretné eljuttatni a keresőkhöz, ésszerű, hogy valós idejű elköteleződési mutatókat használjanak a minőség és a relevancia meghatározására.

Nem kell ismernie a Google algoritmusának csínját-bínját (ez továbbra is rejtély!), de mostanra már nagy alapismeretekkel kell rendelkeznie arról, hogy a kereső hogyan találja meg, értelmezi, tárolja és rangsorolja a tartalmat. Ezzel a tudással felvértezve tanuljuk meg a 3. fejezetben (Kulcsszókutatás) a tartalom által megcélzott kulcsszavak kiválasztását !

Írta: Britney Muller és a Moz Staff.

——————————————————————————
őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

 

KULCSSZÓKUTATÁS
Értse meg, hogy a közönsége mit szeretne találni.

Most, hogy megtanulta, hogyan jelenjen meg a keresési eredmények között, határozzuk meg, mely stratégiai kulcsszavakat célozzuk meg webhelye tartalmában, és hogyan alakítsuk ki ezt a tartalmat úgy, hogy a felhasználók és a keresőmotorok is elégedettek legyenek.

A kulcsszókutatás ereje abban rejlik, hogy jobban megérti a célpiacot, és azt, hogy hogyan keresnek tartalmaira, szolgáltatásaira vagy termékeire.

A kulcsszókutatás konkrét keresési adatokkal szolgál, amelyek segíthetnek megválaszolni a következő kérdéseket:

Mit keresnek az emberek?
Hányan keresik?
Milyen formátumban kérik ezt az információt?
Ebben a fejezetben eszközöket és stratégiákat talál ezen információk feltárására, valamint olyan taktikákat tanulhat meg, amelyek segítenek elkerülni a kulcsszókutatás hibáit, és erős tartalmat készítenek. Amint feltárja, hogy a célközönség hogyan keresi az Ön tartalmát, a stratégiai SEO teljesen új világát fedezheti fel!

A kulcsszókutatás előtt tegyen fel kérdéseket
Mielőtt hozzásegíthetne egy vállalkozás növekedéséhez a keresőoptimalizálás révén, először meg kell értenie, kik ők, kik az ügyfeleik és milyen céljaik.

Itt gyakran levágják a sarkokat. Túl sokan megkerülik ezt a kulcsfontosságú tervezési lépést, mert a kulcsszókutatás időbe telik, és miért tölti az időt, amikor már tudja, hogy mi alapján szeretne rangsorolni?

A válasz az, hogy az, amit Ön szeretne rangsorolni, és amit a közönsége valójában szeretne, gyakran két vadul különböző dolog. Ha a közönségére összpontosít, majd kulcsszóadatokat használ ezeknek a betekintéseknek a csiszolására, akkor sokkal sikeresebb kampányokat fog elérni, mintha tetszőleges kulcsszavakra összpontosítana.

Íme egy példa. A Frankie & Jo’s (egy seattle-i székhelyű vegán, gluténmentes fagylaltozó) hallott a SEO-ról, és segítséget szeretne annak javításában, hogyan és milyen gyakran jelenjenek meg az organikus keresési eredmények között. Ahhoz, hogy segíthess nekik, először kicsit többet kell megértened az ügyfeleikről. Ennek érdekében kérdéseket tehet fel, például:

Milyen fagylaltokat, desszerteket, harapnivalókat stb. keresnek az emberek?
Ki keresi ezeket a kifejezéseket?
Mikor keresnek az emberek fagylaltot, harapnivalókat, desszerteket stb.?
Vannak szezonális trendek az év során?
Hogyan keresnek az emberek a fagylaltot?
Milyen szavakat használnak?
Milyen kérdéseket tesznek fel?
Több keresést hajtanak végre mobileszközökön?
Miért keresnek az emberek fagylaltot?
Azok az egyének, akik kifejezetten egészségtudatos fagylaltot keresnek, vagy csak édesszájúak kielégítésére?
Hol vannak a potenciális ügyfelek – helyi, országos vagy nemzetközi szinten?
És végül – íme a kicker – hogyan segíthetsz a legjobb tartalom biztosításában a fagylalttal kapcsolatban, hogy közösséget ápolj, és teljesítsd azt, amit ezek az emberek keresnek? Ezeknek a kérdéseknek a feltevése egy kulcsfontosságú tervezési lépés, amely a kulcsszókutatást irányítja, és segít jobb tartalom kialakításában.

Mit jelent ez a szó?
Ne feledje, ha az ebben a fejezetben használt kifejezések bármelyike ​​megbotránkoztat, akkor SEO szószedetünk segít!
Lásd a 3. fejezet definícióit
Milyen kifejezésekre keresnek az emberek?
Lehetséges, hogy leírja, amit csinál, de hogyan keresi a közönsége az Ön által nyújtott terméket, szolgáltatást vagy információt? A kérdés megválaszolása a kulcsszókutatási folyamat első döntő lépése.

Kulcsszavak felfedezése
Valószínűleg van néhány kulcsszó a fejében, amelyek alapján rangsorolni szeretne. Ezek olyan dolgok, mint például a termékei, szolgáltatásai vagy egyéb témák, amelyekkel a webhelye foglalkozik, és ezek nagyszerű kulcsszavak a kutatáshoz, tehát kezdje el ott! Beírhatja ezeket a kulcsszavakat egy kulcsszókutató eszközbe, hogy felfedezze az átlagos havi keresési mennyiséget és a hasonló kulcsszavakat. A következő részben részletesebben foglalkozunk a keresési mennyiséggel, de a felfedezési szakaszban segíthet meghatározni, hogy kulcsszavainak mely változatai a legnépszerűbbek a keresők körében.

Miután megadja kezdő kulcsszavait egy kulcsszókutató eszközben, más kulcsszavakat, gyakori kérdéseket és olyan témákat fog felfedezni a tartalomhoz, amelyeket egyébként esetleg kihagyott volna.

Vegyünk példát egy esküvőre szakosodott virágüzletről.

Ha beírja az „esküvő” és a „virágüzlet” kifejezéseket egy kulcsszókutató eszközbe, nagyon releváns, gyakran keresett kapcsolódó kifejezéseket fedezhet fel, mint például:

Esküvői csokrok
Menyasszonyi virágok
Esküvői virágbolt
A tartalomhoz kapcsolódó releváns kulcsszavak felfedezése során valószínűleg észre fogja venni, hogy ezeknek a kulcsszavaknak a keresési mennyisége nagymértékben változik. Bár mindenképpen meg akarja célozni a közönsége által keresett kifejezéseket, bizonyos esetekben előnyösebb lehet olyan kifejezéseket célozni, amelyeknél kisebb a keresési mennyiség, mivel ezek sokkal kevésbé versenyképesek.

Mivel mind a magas, mind az alacsony versenyhelyzetű kulcsszavak előnyösek lehetnek webhelye számára, a keresési mennyiségről való további ismeretek segíthetnek a kulcsszavak rangsorolásában és a kulcsszavak kiválasztásában, amelyek a legnagyobb stratégiai előnyt biztosítják webhelyének.

Van erre eszközünk
A Moz rendelkezik egy ingyenes eszközzel, amely segíthet a kulcsszavak felfedezésében és elemzésében. Ha készen áll, hogy bemossa a kezét a kulcsszókutatással, próbálja ki!
Próbálja ki a Kulcsszóböngészőt
Változatossá!
Fontos megjegyezni, hogy a teljes webhelyek nem rangsorolnak kulcsszavakra, hanem az oldalak . A nagy márkáknál gyakran látjuk a kezdőlap rangsorát sok kulcsszónál, de a legtöbb webhely esetében ez általában nem így van. Sok webhely több organikus forgalmat ér el a kezdőlaptól eltérő oldalakra, ezért olyan fontos, hogy változatossá tegye webhelye oldalait úgy, hogy mindegyiket egyedileg értékes kulcsszavakra optimalizálja.
Tudjon meg többet arról, hogyan optimalizálhat egyetlen oldalt több kulcsszóra
Milyen gyakran keresik ezeket a kifejezéseket?
A keresési mennyiség feltárása
Minél nagyobb a keresési mennyiség egy adott kulcsszóra vagy kulcsszókifejezésre, annál több munkára van szükség a magasabb helyezés eléréséhez. Ezt gyakran kulcsszó-nehézségnek nevezik, és alkalmanként SERP funkciókat is tartalmaz; Például, ha számos SERP-szolgáltatás (például kiemelt kivonatok, tudásdiagram, körhinta stb.) eltömíti egy kulcsszó eredményoldalát, a nehézségek növekedni fognak. A nagy márkák gyakran az első 10 találatot foglalják el a nagy mennyiségű kulcsszavakra vonatkozóan, így ha Ön csak most kezdi el az interneten, és ugyanazokat a kulcsszavakat keresi, a rangsorolásért folytatott küzdelem évekig tartó erőfeszítéseket igényelhet.

Általában minél nagyobb a keresési mennyiség, annál nagyobb a verseny és az erőfeszítés, amely az organikus rangsorolási siker eléréséhez szükséges. Ha azonban túl alacsony, akkor fennáll annak a veszélye, hogy nem vonz keresőket a webhelyére. Sok esetben az lehet a legelőnyösebb, ha a nagyon specifikus, alacsonyabb versenyben szereplő keresési kifejezéseket célozza meg. A SEO-ban ezeket long-tail kulcsszavaknak nevezzük.

A hosszú farok megértése
Jó lenne a „cipő” kulcsszóra az 1. helyen állni… vagy nem?

Csodálatos olyan kulcsszavakkal foglalkozni, amelyekre havonta 50 000 vagy akár 5 000 keresés van, de valójában ezek a népszerű keresőkifejezések csak töredékét teszik ki az interneten végzett összes keresésnek. Valójában a nagyon nagy keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszavak még félreérthető szándékot is jelezhetnek, ami ha megcélozza ezeket a kifejezéseket, azzal a kockázattal járhat, hogy olyan látogatókat vonz a webhelyére, akiknek a céljai nem egyeznek meg az oldal tartalmával.

A kereső tudni akarja a pizza tápértékét? Pizzát rendelni? Találni egy éttermet, hogy elvigye a családját? A Google nem tudja, ezért kínálják ezeket a funkciókat, hogy segítsenek finomítani. A „pizza” megcélzása azt jelenti, hogy valószínűleg túl széles hálót vet ki.

Ha a „pizza” kifejezésre keres, a Google úgy gondolja, hogy a „sajt” is érdekelheti. Nem tévednek…

Az volt a szándéka, hogy keressen egy pizzériát ebédre? A „Több hely felfedezése” SERP funkció ezt lefedi.

A fennmaradó 75% a keresés „vaskos közepén” és „hosszú farkán” található.

A keresési keresleti görbe ábrázolása, amelyen látható a „kövér fej” (legfelső kulcsszavak nagy forgalommal és verseny), a „dús középső” (közepes forgalommal és versennyel rendelkező kulcsszavak) és a „hosszú farok” (kevésbé népszerű és hosszabb kulcsszókifejezések kisebb forgalommal és kisebb versennyel)
Ne becsülje alá ezeket a kevésbé népszerű kulcsszavakat. Az alacsonyabb keresési mennyiséggel rendelkező hosszú farkú kulcsszavak gyakran jobban konvertálnak, mert a keresők pontosabbak és szándékosabbak a keresésben. Például egy személy, aki a „cipők” kifejezésre keres, valószínűleg csak böngészik. Másrészt annak, aki a „legjobb árú piros női 7-es méretű futócipő” kifejezést keresi, gyakorlatilag kimerült a pénztárcája!

NÉZZE MEG, MIRE HELYEZI A RANGSORT A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Nézze meg, mire helyezi a rangsort a Moz Pro segítségével
A Moz Pro megmutatja, mely kulcsszavak alapján rangsorolják az oldalakat, azok keresési mennyiségét, nehézségi fokát stb. Tegyen egy 30 napos ingyenes próbaverziót, és tekintse meg az előnyöket:

A kérdések SEO aranyak!
Ha felfedezi, hogy az emberek milyen kérdéseket tesznek fel az Ön területén – és felveszi ezeket a kérdéseket és válaszaikat egy GYIK oldalra – hihetetlen organikus forgalmat eredményezhet webhelye számára.
További információ arról, hogyan célozhatja meg a keresés hosszú végét
Stratégia kialakítása a keresési mennyiséggel
Most, hogy megtalálta a webhelyére vonatkozó releváns keresési kifejezéseket és a hozzájuk tartozó keresési mennyiséget, még stratégiaibb lehet, ha megnézi versenytársait, és kitalálja, hogyan változhatnak a keresések szezononként vagy helyenként.

Kulcsszavak versenytárs szerint
Valószínűleg sok kulcsszót fog összeállítani. Honnan tudod, hogy melyikkel foglalkozz először? Jó ötlet lehet előnyben részesíteni azokat a nagy mennyiségű kulcsszavakat, amelyeket versenytársai jelenleg nem rangsorolnak. A másik oldalon azt is láthatja, hogy a listán szereplő kulcsszavak közül mely kulcsszavakat rangsorolják már a versenytársak, és ezeket rangsorolhatja. Az előbbi nagyszerű, ha szeretné kihasználni versenytársai elszalasztott lehetőségeit, míg az utóbbi egy agresszív stratégia, amely arra készteti Önt, hogy versenyezzen olyan kulcsszavakért, amelyekért a versenytársak már jól teljesítenek.

Kulcsszavak évszakonként
A szezonális trendek ismerete előnyös lehet a tartalomstratégia meghatározásában. Például, ha tudja, hogy a „karácsonyi doboz” októbertől decemberig terjed az Egyesült Királyságban, akkor hónapokkal előre elkészítheti a tartalmat, és nagy lökést adhat ezeknek a hónapoknak.

Kulcsszavak régiónként
Stratégiailag célozhat meg egy adott helyet, ha a kulcsszókutatást bizonyos városokra, megyékre vagy államokra szűkíti a Google Kulcsszótervezőben , vagy értékeli az „érdeklődést alrégió szerint” a Google Trends szolgáltatásban . A földrajzi adottságokkal kapcsolatos kutatások segíthetnek abban, hogy tartalmai relevánsabbak legyenek a célközönség számára. Például megtudhatja, hogy Texasban a nagy teherautóra a „nagy szerelvény”, míg New Yorkban a „traktor pótkocsi” az előnyben részesített terminológia.

Melyik formátum felel meg a legjobban a kereső szándékának?
A 2. fejezetben megismerkedtünk a SERP szolgáltatásaival. Ez a háttér segít megérteni, hogy a keresők hogyan akarnak információt felhasználni egy adott kulcsszóhoz. Az, hogy a Google milyen formátumban jeleníti meg a keresési eredményeket, a szándéktól függ, és minden lekérdezés egyedi. A Google ezeket a szándékokat a minőségértékelői irányelveiben úgy írja le , mint „tudni” (információ keresése), „megtenni” (célt elérni), „webhelyet” (megtalálni egy adott webhelyet) vagy „személyes látogatást” (helyi látogatást tenni). üzleti).

Bár több ezer lehetséges keresési típus létezik, nézzük meg közelebbről a szándék öt fő kategóriáját:

1. Információs lekérdezések: A keresőnek információra van szüksége, például egy zenekar nevére vagy az Empire State Building magasságára.

Ha eddig tetszett ez a fejezet, feltétlenül nézze meg az Egy órás útmutató a SEO-hoz videósorozatunk kulcsszókutatási epizódját!
Nézd meg a videót
Képernyőkép a SERP funkció eredményéről a „ki énekli az édes Caroline-t” lekérdezésre (a válasz Neil Diamond.)
2. Navigációs lekérdezések: A kereső egy adott helyre szeretne eljutni az interneten, például a Facebookra vagy az NFL honlapjára.

Képernyőkép a „moz blog” lekérdezésről és az eredményül kapott SERP-ről.
3. Tranzakciós lekérdezések: A kereső szeretne valamit tenni, például repülőjegyet venni vagy dalt hallgatni.

Képernyőkép a „repülőjegyek Seattle-be” ​​lekérdezésről és az eredményül kapott SERP-ről.
4. Kereskedelmi vizsgálat: A kereső szeretné összehasonlítani a termékeket, és meg akarja találni az igényeinek leginkább megfelelőt.

Képernyőkép a „ps4 vs ps4 pro” lekérdezésről és az eredményül kapott SERP-ről.
5. Helyi lekérdezések: A kereső szeretne valamit helyben találni, például egy közeli kávézót, orvost vagy zenei helyszínt.

Képernyőkép a „kávézó a közelemben” lekérdezésről, és az eredményül kapott SERP helyi eredményekkel.
A kulcsszókutatási folyamat egyik fontos lépése a megcélozni kívánt kulcsszó SERP-környezetének felmérése, hogy jobban felmérje a kereső szándékát. Ha szeretné tudni, hogy milyen típusú tartalmat szeretne a célközönsége, nézze meg a SERP-eket!

A Google szorosan értékelte a keresések billióinak viselkedését annak érdekében, hogy minden egyes kulcsszavas kereséshez a leginkább kívánt tartalmat nyújtsa.

Vegyük például a „ruhák” keresést:

Képernyőkép a „ruhák” lekérdezésről és az eredményül kapott körhintaról.
A vásárlási körhinta alapján arra következtethet, hogy a Google megállapította, hogy sok olyan ember, aki a „ruhák” kifejezésre keres, az interneten szeretne ruhákat vásárolni.

Képernyőkép a „ruhák” lekérdezés helyi eredményeiről.
Ehhez a kulcsszóhoz egy Helyi csomag funkció is tartozik, jelezve, hogy a Google segíteni kíván azoknak a keresőknek, akik esetleg helyi ruhakereskedőket keresnek.

Képernyőkép a „ruhák” lekérdezés Finomítása szerint eredményéről.
Ha a lekérdezés kétértelmű, a Google néha a „finomítás szerint” funkciót is tartalmazza, hogy segítsen a keresőknek meghatározni, mit keresnek. Ezáltal a keresőmotor olyan eredményeket tud nyújtani, amelyek jobban segítik a keresőt feladatának elvégzésében.

A Google találattípusok széles skáláját kínálja, amelyek a lekérdezéstől függően megjelenhetnek, ezért ha kulcsszót kíván megcélozni, nézze meg a SERP-t, hogy megértse, milyen típusú tartalmat kell létrehoznia.

Eszközök egy kulcsszó értékének meghatározásához
Mennyi értéket adna egy kulcsszó a webhelyéhez? Ezek az eszközök segíthetnek megválaszolni ezt a kérdést, így nagyszerűen kiegészítik kulcsszókutatási arzenálját:

Moz Kulcsszóböngésző – Írjon be egy kulcsszót a Kulcsszóböngészőbe, és olyan információkat kaphat, mint a havi keresési mennyiség és a SERP-szolgáltatások (például helyi csomagok vagy kiemelt kivonatok), amelyek rangsorolják az adott kifejezést. Az eszköz pontos keresési mennyiségi adatokat nyer ki az élő kattintási adatok felhasználásával. Ha többet szeretne megtudni arról, hogyan állítjuk elő kulcsszóadatainkat, tekintse meg a Kulcsszóböngésző bejelentése című részt .
Bónusz! A Kulcsszóböngésző „Nehézségi” pontszáma szintén segíthet a kulcsszóbeállítások leszűkítésében azokra a kifejezésekre, amelyeknél a legjobb eredményt éri el. Minél magasabb egy kulcsszó pontszáma, annál nehezebb lenne rangsorolni az adott kifejezést. További információ a kulcsszó nehézségeiről .
Google Kulcsszótervező – A Google AdWords Kulcsszótervezője történelmileg a SEO kulcsszókutatás legáltalánosabb kiindulópontja volt. A Kulcsszótervező azonban korlátozza a keresési mennyiségre vonatkozó adatokat azáltal, hogy a kulcsszavakat nagy keresési mennyiségi tartományokba tömöríti. További információért tekintse meg a Google Kulcsszótervező Piszkos titkai című részét .
Google Trends – A Google kulcsszótrend-eszköze kiválóan alkalmas a kulcsszó szezonális ingadozásainak megtalálására. Például a „vicces halloween jelmezötletek” a Halloween előtti hetekben tetőznek majd.
AnswerThePublic – Ez az ingyenes eszköz egy adott kulcsszó körül gyakran keresett kérdéseket tölt fel. Bónusz! Használhatja ezt az eszközt egy másik ingyenes eszközzel, a Keywords Everywhere nevű eszközzel , hogy az ATP javaslatait a keresési mennyiség alapján rangsorolja.
SpyFu Kulcsszókutató eszköz – Valóban ügyes, versenyképes kulcsszóadatokat biztosít.
Töltse le ingyenes sablonunkat!
A kulcsszókutatás rengeteg adatot eredményezhet . Maradjon rendszerezett: töltse le ingyenes kulcsszókutatási sablonunkat. Szabja testre a sablont egyedi igényeinek megfelelően. Jó kulcsszókutatást!
Töltse le a sablont
További kulcsszókutatásra vágyik?
Ehhez van egy másik útmutatónk. Ha készen áll, tekintse meg új Kulcsszókutatási Mesterkalauzunkat, hogy komolyan emelje készségeit.
Nézze meg az útmutatót
Most, hogy tudja, hogyan derítheti ki, hogy a célközönsége mit keres, és milyen gyakran, itt az ideje, hogy lépjen a következő lépésre: az oldalak olyan kialakítására, amelyet a felhasználók szeretni fognak, és a keresőmotorok is megérthetik. Tovább a 4. fejezethez (Helyszíni optimalizálás) !

Írta: Britney Muller és a Moz munkatársai.

——————————————————————————————
őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

ON-PAGE SEO
Használja kutatásait üzenetének megalkotásához.

Most, hogy tudja, hogyan keres a célpiac, itt az ideje, hogy elmerüljön az oldalon belüli SEO-ban, vagyis a keresők kérdéseire válaszoló weboldalak készítésének gyakorlatában. Az oldalon végzett SEO sokrétű, és a tartalmon túl más dolgokra is kiterjed, például a sémákra és a metacímkékre , amelyekről a műszaki optimalizálásról szóló következő fejezetben bővebben is szó lesz . Egyelőre vegye fel a szókovácssapkát – itt az ideje, hogy létrehozza a tartalmat!

A tartalom létrehozása
A kulcsszókutatás alkalmazása
Az utolsó fejezetben módszereket tanultunk meg annak felfedezésére, hogy a célközönség hogyan keresi az Ön tartalmait. Most itt az ideje, hogy ezt a kutatást a gyakorlatba is átültessük. Íme egy egyszerű vázlat a kulcsszókutatás alkalmazásához:

Mérje fel kulcsszavait, és csoportosítsa a hasonló témájú és szándékú kulcsszavakat. Ezek a csoportok az Ön oldalai lesznek, ahelyett, hogy minden kulcsszóváltozathoz külön oldalakat hoznának létre.
Ha még nem tette meg, értékelje ki az egyes kulcsszavak vagy kulcsszócsoportok SERP-jét, hogy meghatározza, milyen típusú és formátumú legyen a tartalom. A rangsoroló oldalak néhány jellemzője, amelyeket figyelembe kell venni:
Nehéz kép vagy videó?
A tartalom hosszú vagy rövid és tömör?
A tartalom listákban, pontokban vagy bekezdésekben van formázva?
Tedd fel magadnak a kérdést: „Milyen egyedi értéket kínálhatnék annak érdekében, hogy az oldalam jobb legyen, mint a kulcsszavamra jelenleg rangsorolt ​​oldalak?”
Az oldalon végzett SEO lehetővé teszi, hogy kutatásait olyan tartalommá alakítsa, amelyet közönsége imádni fog. Csak ügyeljen arra, hogy ne essen az alacsony értékű taktikák csapdájába, amelyek többet ártanak, mint segítenek!

Mit jelent ez a szó?
Biztosan lesz néhány akadozás ebben az oldaloptimalizálásról szóló, izmos fejezetben – készüljön fel az ismeretlen kifejezésekre SEO szószedetünk segítségével!
Lásd a 4. fejezet definícióit
Alacsony értékű taktikák kerülendők
Az internetes tartalomnak meg kell felelnie a keresők kérdéseinek, végigvezeti őket a webhelyén, és segít nekik megérteni a webhely célját. A tartalom nem hozható létre pusztán abból a célból, hogy a keresésben előkelő helyen szerepeljen. A rangsorolás a cél elérésének eszköze, a cél a keresők segítése. Ha a kocsit a ló elé tesszük, kockáztatjuk, hogy a kis értékű tartalom-taktika csapdájába essünk.

Néhány ilyen taktikát a 2. fejezetben mutattunk be , de áttekintésként tekintsünk mélyebbre néhány olyan alacsony értékű taktikába, amelyeket el kell kerülnie keresőoptimalizált tartalom készítése során.

Vékony tartalom
Míg gyakran előfordul, hogy egy webhelynek különböző témájú egyedi oldalai vannak, egy régebbi tartalomstratégia az volt, hogy a kulcsszavak minden egyes iterációjához létre kell hozni egy oldalt, hogy az 1. oldalon helyezkedjen el ezekre a nagyon specifikus lekérdezésekre.

Ha például menyasszonyi ruhákat árul, előfordulhat, hogy külön oldalakat hozott létre menyasszonyi ruhákhoz, menyasszonyi ruhákhoz, esküvői ruhákhoz és esküvői ruhákhoz, még akkor is, ha minden oldal lényegében ugyanazt mondja. A helyi vállalkozások hasonló taktikája az volt, hogy több oldalnyi tartalmat hoztak létre minden egyes városhoz vagy régióhoz, ahonnan ügyfeleket akartak. Ezek a „földrajzi oldalak” gyakran azonos vagy nagyon hasonló tartalommal rendelkeztek, és a hely neve volt az egyetlen egyedi tényező.

Az ehhez hasonló taktikák nyilvánvalóan nem voltak hasznosak a felhasználók számára, akkor miért tették ezt a kiadók? A Google nem mindig volt olyan jó, mint manapság a szavak és kifejezések közötti kapcsolatok (vagy szemantika) megértésében. Tehát, ha az 1. oldalon szeretne szerepelni a „menyasszonyi ruhák” kategóriában, de csak az „esküvői ruhák” oldala volt, akkor lehet, hogy nem vágott bele.

Ez a gyakorlat rengeteg vékony, gyenge minőségű tartalmat hozott létre az interneten, amelyet a Google kifejezetten a Panda néven ismert 2011-es frissítésével kezelt . Ez az algoritmusfrissítés büntette az alacsony minőségű oldalakat, ami azt eredményezte, hogy több minőségi oldal került a SERP-k első helyére. A Google ma is folytatja az alacsony minőségű tartalmak visszasorolásának és a jó minőségű tartalmak népszerűsítésének ezt a folyamatát.

A Google egyértelmű, hogy a kulcsszó minden egyes változatához több, gyengébb oldal helyett átfogó oldalt kell készítenie egy témáról.

Próbálja ki a Moz Pro-t ingyen!
A Moz Pro robusztus oldaloptimalizálási eszközöket kínál a felhasználói élmény és a rangsorolás javításához. Próbálja ki ingyenesen 30 napig, és nézze meg, miért bízik olyan sok marketinges SEO eszközeinkben!
Indítsa el az ingyenes próbaidőszakomat
Négy olyan oldal ábrázolása, amelyek hasonló kulcsszavakat céloznak meg piros X-szel, és egy oldal, amely több kulcsszóváltozatot céloz meg zöld pipával.
Ismétlődő tartalom
Mint hangzik, az „ ismétlődő tartalom ” olyan tartalomra vonatkozik, amelyet domainek vagy egyetlen domain több oldala oszt meg. A „lekopott” tartalom egy lépéssel tovább megy, és más webhelyekről származó tartalom nyilvánvaló és jogosulatlan felhasználásával jár. Ez magában foglalhatja a tartalom átvételét és újbóli közzétételét, vagy annak kismértékű módosítását az újraközzététel előtt anélkül, hogy eredeti tartalmat vagy értéket adna hozzá.

Két pontosan azonos tartalmú oldal ábrázolása, bizonyos helyadatok kizárásával.
Számos jogos oka van a belső vagy domainek közötti ismétlődő tartalomnak, ezért a Google javasolja a rel=canonical címke használatát, amely a webtartalom eredeti verziójára mutat. Bár még nem kell tudnia erről a címkéről, a legfontosabb dolog, amit most meg kell jegyezni, hogy a tartalomnak egyedinek kell lennie szóban és értékben.

A „kettős tartalom büntetés” mítoszának megdöntése
A duplikált tartalomért a Google nem szab ki büntetést. Ez azt jelenti, hogy például, ha elvesz egy cikket az Associated Press-től, és közzéteszi a blogjában, akkor nem kap büntetést a Google kézi műveletéhez hasonlóval. A Google azonban kiszűri a tartalom duplikált verzióit a keresési eredményei közül. Ha két vagy több tartalom lényegében hasonló, a Google kiválaszt egy gyűjtő- (forrás) URL-t, hogy megjelenjen a keresési eredmények között, és elrejti a duplikált verziókat. Ez nem büntetés. Ez a Google szűrése, amely a tartalomnak csak egy verzióját jeleníti meg, hogy javítsa a kereső élményét.
További információ a kanonizálásról
Álcázás
A keresőmotorokra vonatkozó irányelvek egyik alapelve, hogy ugyanazt a tartalmat jelenítsék meg a keresőmotor bejáróinak, mint amit egy látogatónak. Ez azt jelenti, hogy soha ne rejtsen el olyan szöveget webhelye HTML-kódjában, amelyet egy normál látogató nem láthat.

Ha ezt az irányelvet megszegik, a keresőmotorok „álcázásnak” nevezik, és lépéseket tesznek annak megakadályozására, hogy ezek az oldalak a keresési eredmények között szerepeljenek. Az álcázás számos módon megvalósítható, és számos ok miatt, pozitív és negatív okból egyaránt. Az alábbiakban egy példa látható arra az esetre, amikor a Spotify más tartalmat jelenített meg a felhasználóknak, mint a Google-nak.

A felhasználók egy bejelentkezési képernyőt kaptak a Spotify-ban, amikor a Nemzeti Filharmonikus zenekart keresték.

Az oldal Google által tárolt változatának megtekintésekor a Spotify által a keresőmotor számára biztosított tartalom látható.

Egyes esetekben a Google átengedheti a technikailag álcázó gyakorlatokat, mert hozzájárulnak a pozitív felhasználói élményhez. Ha többet szeretne megtudni a rejtett tartalomról és arról, hogy a Google hogyan kezeli ezeket, olvassa el pénteki táblánkat Hogyan kezeli a Google a CSS + Javascript „rejtett” szövegét?

Kulcsszó töltelék
Ha valaha is azt mondták Önnek: „X alkalommal fel kell tüntetnie a(z) {kritikus kulcsszót} ezen az oldalon”, akkor működés közben látta a kulcsszóhasználat körüli zavart. Sokan tévesen azt gondolják, hogy ha csak X-szer szerepeltet egy kulcsszót az oldal tartalmában, akkor automatikusan rangsorolja azt. Az igazság az, hogy bár a Google keresi a kulcsszavak és a kapcsolódó fogalmak említését webhelye oldalain, magának az oldalnak is értéket kell képviselnie a puszta kulcsszóhasználaton kívül. Ha egy oldal értékes lesz a felhasználók számára, nem fog úgy hangzani, mintha egy robot írta volna, ezért a kulcsszavakat és kifejezéseket természetesen, az olvasók számára érthető módon építse be.

Az alábbiakban egy példa látható egy kulcsszavas oldalra, amely egy másik régi módszert is használ: az összes megcélzott kulcsszó félkövérre szedését. Oy.

Példa egy kulcsszóval kitöltött bekezdésre, amely az összes cél kulcsszót félkövérre szedi.

Automatikusan generált tartalom
Az alacsony minőségű tartalom vitathatatlanul egyik legsértőbb formája az automatikusan generált vagy programozottan a keresési rangsor manipulálása és a felhasználók segítése érdekében létrehozott tartalom. Felismerhet néhány automatikusan generált tartalmat arról, hogy milyen csekély az értelme olvasás közben – ezek technikailag szavak, de egy program, nem pedig egy ember köti össze őket.

Érdemes megjegyezni, hogy a gépi tanulás fejlődése hozzájárult a kifinomultabb automatikusan generált tartalomhoz, amely idővel csak jobb lesz. Valószínűleg ez az oka annak, hogy a Google automatikusan generált tartalomra vonatkozó minőségi irányelveiben a Google kifejezetten az automatikusan generált tartalom márkáját nevezi meg, amely megpróbálja manipulálni a keresési rangsorolást, nem pedig az automatikusan generált tartalmakat.

Mit tegyünk helyette: 10-szer!
A keresési eredményekben való rangsorolásnak nincs „titkos szósza”. A Google az oldalakat magasan rangsorolja, mert megállapította, hogy ezek a legjobb válaszok a kereső kérdéseire. A mai keresőben nem elég, ha az oldal nem duplikált , nem küld spamet vagy nem hibás. Oldalának értéket kell nyújtania a keresők számára, és jobbnak kell lennie, mint bármely más oldal, amelyet a Google jelenleg egy adott lekérdezés válaszaként szolgál. Íme egy egyszerű képlet a tartalom létrehozásához:

Keresse meg azt a kulcsszót, amely(ek)re az oldalát rangsorolni szeretné
Határozza meg, hogy mely oldalak helyezkednek el a legjobban ezekre a kulcsszavakra
Határozza meg, milyen tulajdonságokkal rendelkeznek ezek az oldalak
Hozz létre ennél jobb tartalmat
Ezt szeretjük 10x-es tartalomnak nevezni . Ha egy olyan kulcsszóra hoz létre egy oldalt, amely 10-szer jobb, mint a keresési eredményekben megjelenő oldalak (az adott kulcsszóra), a Google megjutalmazza érte, és ami még jobb, természetesen meg fogja kapni az embereket, hogy hivatkozzanak rá! A 10-szeres tartalom létrehozása kemény munka, de megtérül az organikus forgalomban.

Ne feledje, nincs mágikus szám, amikor szavakról van szó egy oldalon. Arra kell törekednünk, ami kellőképpen kielégíti a felhasználói szándékot. Egyes kérdések 300 szóban alaposan és pontosan megválaszolhatók, míg mások 1000 szót igényelnek!

Egy versenytárs elemzés segíthet!
Ha azt kutatja, hogyan lehet tízszeresére növelni a tartalmat, egy alapos versenyelemzés elvégzése az előnye. Szerencsére van egy másik útmutatónk, amely éppen ennek szentel! 😉
Olvassa el az Útmutató a SEO versenytársak elemzéséhez
Ne találd fel újra a kereket!
Ha már van tartalom a webhelyén, időt takaríthat meg azzal, hogy felméri, hogy ezek közül az oldalak közül melyek hoznak már jó mennyiségű organikus forgalmat és konverziót. Frissítse fel a tartalmat a különböző platformokon, hogy jobban látható legyen webhelye. Az érme másik oldalán értékelje ki, hogy a meglévő tartalom mely tartalom nem teljesít olyan jól, és módosítsa azt, ahelyett, hogy az új tartalommal kezdje az első négyzetet.
További információ a legnépszerűbb tartalom felújításáról
NAP: Megjegyzés a helyi vállalkozások számára
Ha Ön olyan vállalkozás, amely személyesen tartja a kapcsolatot ügyfeleivel, ügyeljen arra, hogy webhelye tartalmában jól láthatóan, pontosan és következetesen tüntesse fel vállalkozása nevét, címét és telefonszámát (NAP). Ez az információ gyakran megjelenik egy helyi üzleti webhely láblécében vagy fejlécében, valamint bármely „kapcsolatfelvételi” oldalon. Ezt az információt a helyi üzleti séma használatával is meg kell jelölnie . A sémáról és a strukturált adatokról bővebben a fejezet „Egyéb optimalizálások” című szakasza szól.

Ha Ön egy több helyen működő vállalkozás, a legjobb, ha egyedi, optimalizált oldalakat készít minden egyes helyhez. Például egy olyan vállalkozásnak, amelynek Seattle-ben, Tacomában és Bellevue-ban van telephelye, érdemes megfontolni, hogy mindegyikhez készítsen egy oldalt:

example.com/
seattleexample.com/
tacomaexample.com/
bellevueexample.com/
Minden oldalt egyedileg az adott helyhez kell optimalizálni, így a Seattle-i oldal egyedi tartalmat tartalmaz a seattle-i helyszínről, felsorolja a seattle-i NAP-t, és még kifejezetten a seattle-i ügyfelek ajánlásait is. Ha több tucat, száz vagy akár több ezer hely van, akkor egy boltkereső widgetet is használhatunk a méretezéshez.

Helyi vs nemzeti vs nemzetközi
Ne feledje, hogy nem minden vállalkozás működik helyi szinten, és nem hajtja végre az általunk „ helyi SEO ”-nak nevezett tevékenységet. Egyes vállalkozások nemzeti szinten (pl. az Egyesült Államok egésze), mások pedig több országból szeretnének ügyfeleket vonzani („ nemzetközi keresőoptimalizálás ”). Vegyük például Mozit. A mi termékünk (SEO szoftver) nincs konkrét helyhez kötve, a kávézóké viszont igen, mivel a vásárlóknak a helyszínre kell utazniuk, hogy megkapják a koffeinjavítást.

Ebben a forgatókönyvben a kávézónak a webhelyét a fizikai helyére kell optimalizálnia, míg a Moz a „SEO szoftvert” célozza meg helyspecifikus módosító, például „Seattle” nélkül.

A webhely optimalizálásának módja nagymértékben függ a közönségétől, ezért ügyeljen rá, hogy ezeket tartsa szem előtt a webhely tartalmának kialakításakor.

Reméljük, még marad némi energiája annak a nehéz, de kifizetődő feladatnak a megoldása után, hogy összeállítson egy olyan oldalt, amely 10-szer jobb, mint a versenytársak oldalai , mert még néhány dologra van szükség ahhoz, hogy az oldal elkészüljön! A következő részekben az oldalakon szükséges egyéb oldaloptimalizálásokról, valamint a tartalom elnevezéséről és rendszerezéséről fogunk beszélni.

A tartalomon túl: egyéb optimalizálások, amelyekre oldalainak szüksége van
Növelhetem a betűméretet bekezdésfejlécek létrehozásához?

Hogyan szabályozhatom, hogy az oldalamhoz milyen cím és leírás jelenjen meg a keresési eredmények között?

Miután elolvasta ezt a részt, más fontos oldalelemeket is megismerhet, amelyek segítenek a keresőmotoroknak megérteni az imént létrehozott 10-szeres tartalmat, ezért merüljünk bele!

GYORSAN MEGTALÁLJA A FEJLESZTÉSI LEHETŐSÉGEKET A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Gyorsan megtalálja a fejlesztési lehetőségeket a Moz Pro segítségével
Használja a Moz Pro-t, hogy megtudja, mely oldalak vannak jól optimalizálva, melyeknek van hova fejlődniük, és mely változtatások lesznek a legnagyobb hatással. Tegyen egy ingyenes 30 napos próbaverziót, és kezdje el az optimalizálást még ma:

Fejléc címkék
A fejléccímkék olyan HTML-elemek, amelyek az oldal fejléceinek kijelölésére szolgálnak. A fő fejléccímke, az úgynevezett H1, általában az oldal címének van fenntartva. Ez így néz ki:

<h1>Oldalcím</h1>
Vannak olyan alcímek is, amelyek a H2-től a H6-os címkéig terjednek, bár ezek mindegyikének használata egy oldalon nem kötelező. A fejléccímkék hierarchiája csökkenő fontossági sorrendben H1-től H6-ig tart.

Minden oldalnak egyedi H1-et kell tartalmaznia, amely leírja az oldal fő témáját, ez gyakran automatikusan jön létre az oldal címéből. Az oldal fő leíró címeként a H1-nek tartalmaznia kell az oldal elsődleges kulcsszavát vagy kifejezését. Kerülje a fejléccímkék használatát a nem címsoros elemek, például a navigációs gombok és telefonszámok megjelölésére. Használjon fejléccímkéket a következő tartalom bemutatására.

Vegyük például ezt az oldalt a koppenhágai túrázásról:

<h1>Koppenhágai útikalauz</h1>
<h2>Koppenhága az évszakok szerint</h2>
<h3>Látogatás télen</h3>
<h3>Látogatás tavasszal</h3>
Az oldal fő témája a fő <h1> címsorban kerül bemutatásra, és minden további címsor egy új altéma bemutatására szolgál. Ebben a példában a <h2> specifikusabb, mint a <h1>, és a <h3> címkék pontosabbak, mint a <h2>. Ez csak egy példa egy használható szerkezetre.

Bár a fejléccímkékbe elhelyezett tartalmat a keresőmotorok felhasználhatják az oldal értékelésére és rangsorolására, fontos, hogy elkerüljük azok fontosságának növelését. A fejléccímkék egyike a sok oldalon található SEO-tényezőnek, és általában nem mozdítják el a tűt, mint a minőségi backlinkek és a tartalom, ezért a címsorok kialakításakor összpontosítson webhelye látogatóira.

Belső linkek
A 2. fejezetben megvitattuk a bejárható webhely fontosságát. A webhely feltérképezhetőségének része a belső hivatkozási struktúrában rejlik. Amikor webhelye más oldalaira hivatkozik, biztosítja, hogy a keresőrobotok megtalálják webhelye összes oldalát, Ön átadja a linkek értékét (rangsorolási képességét) webhelye más oldalainak, és segíti a látogatókat a webhelyen való navigálásban.

Például, ha szeretnénk hangsúlyozni az újonnan frissített SEO kezdőknek szóló útmutatónk fontosságát , egyszerűen adjunk hozzá egy ilyen hivatkozást! (és ez egy nagyon jó útmutató)

A belső összekapcsolás fontossága jól ismert, de zavart okozhat a gyakorlatban.

Link hozzáférhetőség
A kattintást igénylő linkek (például a megtekintéshez egy navigációs legördülő menü) gyakran el vannak rejtve a keresőrobotok elől, így ha a webhely belső oldalaira mutató hivatkozások csak ilyen típusú hivatkozásokon keresztül találhatók, akkor gondjai lehetnek az oldalak indexelésével. Ehelyett válassza az oldalon közvetlenül elérhető linkeket.

Horgonyszöveg
A horgonyszöveg az a szöveg, amellyel oldalakra hivatkozik. Az alábbiakban láthat egy példát arra, hogyan néz ki egy hivatkozás a horgonyszöveg nélkül és egy hiperhivatkozás horgonyszöveggel a HTML-ben.

<a href=”http://www.example.com/”></a>
<a href=”http://www.example.com/” title=”Kulcsszószöveg”>Kulcsszószöveg</a>
Élőképen ez így nézne ki:

http://www.example.com/
Kulcsszó szövege
A horgonyszöveg jeleket küld a keresőmotoroknak a céloldal tartalmáról. Például, ha a webhelyem egy oldalára hivatkozok a „learn SEO” horgonyszöveg használatával, az jó jelzés a keresőmotorok számára, hogy a megcélzott oldal az, amelyen az emberek tanulhatnak a SEO-ról. Ügyeljen azonban arra, hogy ne vigye túlzásba. Túl sok, ugyanazt a kulcsszavakkal teli horgonyszöveget használó belső link jelenhet meg a keresőmotorok számára, amelyekkel manipulálni próbálja az oldal rangsorolását. A legjobb, ha a horgonyszöveget természetessé teszi, nem pedig képletessé.

Link kötet
A Google általános webmesteri útmutatójában azt írják, hogy „korlátozza az oldalon található linkek számát ésszerű számra (legfeljebb néhány ezerre).” Ez a Google műszaki irányelveinek része, nem pedig a minőségi irányelvek szakasza, így a túl sok belső hivatkozás önmagában nem jelent büntetést, de hatással van arra, hogy a Google hogyan találja meg és értékeli az oldalakat.

Minél több link van egy oldalon, annál kevesebb tőkét tudnak átadni az egyes linkek a céloldalnak. Egy oldalon csak annyi tőkével lehet járni.

Tehát nyugodtan mondhatjuk, hogy csak akkor linkelj, ha komolyan gondolod! A link equity-ről többet tudhat meg SEO Oktatóközpontunkban.

Amellett, hogy az oldalak között átadja a jogosultságokat, a linkek segítségével a felhasználók a webhely más oldalaira navigálhatnak. Ez egy olyan eset, amikor az, ami a keresőmotoroknak a legjobb, egyben azt is teszi, ami a legjobb a keresőknek. A túl sok hivatkozás nem csak az egyes linkek tekintélyét gyengíti, de nem is hasznos és elsöprő lehet. Fontolja meg, hogyan érezheti magát a kereső, ha egy ilyen oldalra érkezik:

Üdvözöljük kertészeti weboldalunkon ! Sok cikkünk van a kertészkedésről , a kertészkedésről , valamint hasznos tippeket olvashatunk gyógynövényekről , gyümölcsökről , zöldségekről , évelő növényekről és egynyári növényekről . Tudjon meg többet a kertészkedésről kertészeti blogunkban .
Tyűha! Nemcsak sok linket kell feldolgozni, hanem meglehetősen természetellenesen is olvasható, és nem tartalmaz sok anyagot (amit a Google „vékony tartalomnak” tekinthet). Koncentráljon a minőségre, és segítse a felhasználókat a webhelyen való navigálásban, és valószínűleg nem kell aggódnia a túl sok link miatt.

Átirányítás
Az oldalak eltávolítása és átnevezése általános gyakorlat, de ha mégis áthelyez egy oldalt, mindenképpen frissítse a régi URL-re mutató hivatkozásokat! Legalább ügyeljen arra, hogy az URL-t az új helyére irányítsa át, de ha lehetséges, frissítse az összes belső hivatkozást az URL-re a forrásnál, hogy a felhasználóknak és a robotoknak ne kelljen átirányításokon átmenniük a célhoz oldalon. Ha csak az átirányítást választja, ügyeljen arra, hogy elkerülje a túl hosszú átirányítási láncokat ( a Google azt mondja : „Kerülje az átirányítások láncolását… tartsa alacsonyan az átirányítások számát a láncban, ideális esetben legfeljebb 3 és kevesebb, mint 5.”)

Példa átirányítási láncra:

(a tartalom eredeti helye) example.com/location1 →
example.com/location2 →
(a tartalom jelenlegi helye) example.com/location3
Jobb:

example.com/location1 → example.com/location3
A 301 ábrázolása egy régi oldalt új oldalra irányít át.
Képoptimalizálás
A lassú weboldalak legnagyobb bűnösei a képek! Ezt a legjobb megoldás a képek tömörítése. Noha a képtömörítésről nincs mindenre egyforma megoldás, különféle lehetőségek tesztelése, mint például a „mentés webre”, a képméretezés és a tömörítési eszközök, például az Optimizilla vagy az ImageOptim for Mac (vagy Windows – alternatívák ) , valamint ami a legjobban működik, az a járható út.

A képek optimalizálásának (és az oldalsebesség javításának) másik módja a megfelelő képformátum kiválasztása.

A használni kívánt képformátum kiválasztása:
Ha a képhez animáció szükséges, használjon GIF-et.
Ha nem kell megőrizni a nagy képfelbontást, használjon JPEG-et (és próbáljon ki különböző tömörítési beállításokat).
Ha meg kell őriznie a nagy képfelbontást, használja a PNG-t.
Ha a képen sok szín van, használja a PNG-24-et.
Ha képének nincs sok színe, használja a PNG-8-at.
További információ a képformátumok kiválasztásáról a Google képoptimalizálási útmutatójában .

Különböző módokon tarthatja a látogatókat egy féllassú betöltésű oldalon, ha olyan képeket használnak, amelyek színes dobozt vagy nagyon elmosódott/alacsony felbontású változatot produkálnak a renderelés közben, hogy a látogatók úgy érezzék, a dolgok gyorsabban töltődnek be. Ezeket a lehetőségeket részletesebben az 5. fejezetben tárgyaljuk.

Ne feledkezzünk meg a miniatűrökről sem!
A bélyegképek ( különösen az e-kereskedelmi webhelyek esetében) jelentősen lelassíthatják az oldalsebességet. Optimalizálja megfelelően az indexképeket, hogy elkerülje a lassú oldalakat, és segítse a képzettebb látogatók megtartását.
Alt szöveg
A képeken belüli alternatív szöveg (alternatív szöveg) a webes hozzáférhetőség egyik alapelve, és arra szolgál, hogy képernyőolvasókon keresztül leírja a képeket a látássérültek számára. Fontos, hogy legyen alternatív szöveges leírás, hogy minden látássérült személy megértse, mit ábrázolnak a webhelyén található képek.

A keresőrobotok alternatív szöveget is feltérképeznek, hogy jobban megértsék a képeket, ami további előnyt jelent, hogy jobb képkontextust biztosít a keresőmotorok számára. Csak győződjön meg arról, hogy az alt leírások természetesen olvashatók az emberek számára, és kerülje a kulcsszavak betömését a keresőmotorokba.

Rossz:

<img src=”grumpycat.gif” alt=”mogorva macska, macska morcos, morcos macska gif”>
Jó:

<img src=”grumpycat.gif” alt=”Egy fekete macska nagyon rosszkedvűen néz egy nagy foltos kutyára”>
Webes elérhetőség és SEO
A webes hozzáférhetőség és a keresőoptimalizálás között nagy a kereszteződés. Munkánk nagy része segítheti vagy károsíthatja a nem látó internetezők online élményeit. Feltétlenül tekintse meg blogbejegyzés-sorozatunkat erről a fontos témáról – lehetőségünk van arra, hogy mindenki számára jobb hellyé tegyük az internetet!
Tudjon meg többet a kisegítő lehetőségekről és a keresőoptimalizálásról
Küldjön be egy képes oldaltérképet
Annak érdekében, hogy a Google fel tudja térképezni és indexelni tudja képeit, küldjön be egy képes webhelytérképet a Google Search Console-fiókjába. Ez segít a Google-nak felfedezni azokat a képeket, amelyeket egyébként esetleg elmulasztott.

Formázás az olvashatóság és a kiemelt kivonatok érdekében
Az Ön oldala tartalmazhatja a valaha írt legjobb tartalmat egy témában, de ha nem megfelelő a formázása, előfordulhat, hogy közönsége soha nem fogja elolvasni! Bár soha nem tudjuk garantálni, hogy a látogatók elolvassák tartalmainkat, vannak olyan elvek, amelyek elősegíthetik az olvashatóságot, többek között:

Szöveg mérete és színe – Kerülje a túl kicsi betűtípusokat. A Google a 16 pontos vagy annál nagyobb betűtípust javasolja, hogy minimálisra csökkentse a „csípés és nagyítás” szükségességét a mobilon. A szövegnek az oldal háttérszínéhez viszonyított színének is javítania kell az olvashatóságot. A szöveggel kapcsolatos további információk a webhely akadálymentesítési irányelveiben és a Google internetes akadálymentesítési alapelvei között találhatók .
Címsorok – A tartalom hasznos fejlécekkel való felosztása segíthet az olvasóknak az oldalon való navigálásban. Ez különösen hasznos hosszú oldalakon, ahol az olvasó esetleg csak egy adott szakaszból keres információt.
Felsoroláspontok – Ideális listákhoz, a felsoroláspontok segíthetnek az olvasóknak átfutni és gyorsabban megtalálni a szükséges információkat.
Bekezdéstörések – A szövegfalak elkerülése segíthet megelőzni az oldalelhagyást, és arra ösztönzi a webhely látogatóit, hogy többet olvassanak az oldalról.
Média támogatása – Adott esetben adjon meg képeket, videókat és modulokat, amelyek kiegészítik a tartalmat.
Félkövér és dőlt betű a kiemelés érdekében – A szavak félkövér vagy dőlt betűvel való szedése hangsúlyt adhat, ezért kivételnek kell lennie, nem pedig szabálynak. Ezeknek a formázási lehetőségeknek a megfelelő használata kiemelheti a közölni kívánt fontos pontokat.
A formázás befolyásolhatja az oldal azon képességét is, hogy megjelenjen a kiemelt kivonatokban, vagyis azokban a „0. pozícióban” lévő eredményekben, amelyek a többi organikus találat felett jelennek meg.

Példa egy kiemelt részletre, amely a SERP tetején a „0. pozícióban” jelenik meg.

Nincs külön kód, amelyet hozzáadhat az oldalához, hogy itt megjelenjen, és nem is fizethet ezért az elhelyezésért, de a lekérdezési szándék figyelembe vétele segíthet abban, hogy a tartalmat jobban strukturálja a kiemelt kivonatok számára . Például, ha a „torta vs. pite” alapján próbál rangsorolni, érdemes lehet egy táblázatot beilleszteni a tartalomba, ahol az egyik oszlopban a torta előnyei, a másikban pedig a torta előnyei szerepelnek. Vagy ha a „legjobb portlandi éttermek” szerint próbál rangsorolni, ez azt jelezheti, hogy a Google listát szeretne, így a tartalom felsorolásos formázása segíthet.

SEO ÚTKÖZBEN A MOZBAR PREMIUM SEGÍTSÉGÉVEL
SEO útközben a MozBar Premium segítségével
Kaphat oldaloptimalizálási tippeket és tartalmi javaslatokat, miközben a webhelyén böngészik Chrome böngészőbővítményünkkel, a MozBar SEO eszköztárával . Tekintse meg, mi lehetséges a Moz Pro 30 napos ingyenes próbaverziójával:

Címcímkék
Az oldal címcímkéje egy leíró, HTML-elem, amely egy adott weboldal címét határozza meg. Mindegyik oldal head címkéjébe vannak beágyazva, és így néznek ki:

<head> <title>Példacím</title></head>
A webhely minden oldalának egyedi, leíró címcímkével kell rendelkeznie. A címmezőbe beírt adatok itt fognak megjelenni a keresési eredmények között, bár bizonyos esetekben a Google módosíthatja, hogyan jelenjen meg címe a keresési eredmények között.

Képernyőkép arról, hogyan jelenik meg egy oldal címe a SERP-ben.
Webböngészőben is megjelenhet…

Képernyőkép arról, hogyan jelenik meg egy oldal címe a böngésző lapján.
Vagy amikor megosztja az oldalára mutató hivatkozást bizonyos külső webhelyeken…

Képernyőkép arról, hogyan néz ki egy oldal címe külső webhelyen, például Facebookon megosztva.
A címcímkének nagy szerepe van abban, hogy az emberek első benyomást keltsenek webhelyéről, és ez egy hihetetlenül hatékony eszköz arra, hogy a keresőket az Ön oldalára vonzza a SERP bármely más találatával szemben. Minél vonzóbb a title címkéje, valamint a keresési eredmények magas rangsorolása, annál több látogatót vonz webhelyére. Ez aláhúzza, hogy a SEO nem csak a keresőmotorokról szól, hanem a teljes felhasználói élményről.

Mitől hatékony egy címke?
Kulcsszóhasználat: Ha a címben szerepel a célkulcsszó, az segíthet a felhasználóknak és a keresőmotoroknak is megérteni, miről szól az oldal. Ezenkívül minél közelebb vannak a kulcsszavak a title címke elejéhez, annál valószínűbb, hogy a felhasználó elolvassa őket (és remélhetőleg rákattint), és annál hasznosabbak lehetnek a rangsorolásban.
Hossz: A keresőmotorok átlagosan a címcímke első 50–60 karakterét (~512 képpont) jelenítik meg a keresési eredmények között. Ha a címcímkéje meghaladja az adott SERP-ben megengedett karakterszámot, akkor a cím levágásánál egy „…” jel jelenik meg. Bár az 50–60 karakter betartása biztonságos, soha ne áldozza fel a minőséget a szigorú karakterszámok miatt. Ha nem tudja lecsökkenteni a címcímkét 60 karakterre anélkül, hogy az olvashatóság sérülne, haladjon tovább (ésszerű keretek között).
Márkaépítés: A Moz-nál szeretjük a címcímkéket a márkanév megemlítésével zárni, mert ez elősegíti a márkaismertséget, és magasabb átkattintási arányt eredményez a Moz-t ismerő emberek körében. Néha célszerű a márkáját a címcímke elejére helyezni, például a kezdőlapon, de ügyeljen arra, hogy mire kíván rangsorolni, és helyezze ezeket a szavakat közelebb a címcímke elejéhez.
Meta leírások
A címcímkékhez hasonlóan a metaleírások olyan HTML elemek, amelyek leírják annak az oldalnak a tartalmát, amelyen vannak. A head címkébe is be vannak ágyazva, és így néznek ki:

<fej>
<meta name=”description” content=”Az oldal leírása itt.”/>
</head>
A leírás mezőbe beírt tartalma itt fog megjelenni a keresési eredmények között:

Címcímkével kapcsolatos tippek a jobb forgalom érdekében
Bár a SEO-ban nincsenek parancsikonok, nagyon sok tipp és trükk van, amelyek növelhetik az oldal címének kattinthatóságát és vonzerejét a SERP-ben. Tekintse meg pénteki táblánkat a témában!
Nézd meg a videót
Képernyőkép arról, hogyan néz ki egy meta leírás a SERP-ben.
Például, ha a „find backlinks” kifejezésre keres, a Google ezt a metaleírást adja meg, mivel relevánsabbnak tartja az adott kereséshez:

Képernyőkép a „visszahivatkozások keresése” lekérdezés meta-leírásáról a SERP-ben.
Míg a tényleges meta leírás:

Az oldalon található tényleges meta leírás forráskódjának képernyőképe, amely eltér attól, amit a SERP fent mutat.
Ez gyakran segít javítani az egyedi keresések metaleírásait. Ez azonban ne tántorítsa el az alapértelmezett oldal metaleírásának megírásától – ezek továbbra is rendkívül értékesek.

Mitől hatékony a meta leírás?
Azok a tulajdonságok, amelyek hatékony címcímkét tesznek lehetővé, a hatékony metaleírásokra is vonatkoznak. Bár a Google azt mondja, hogy a metaleírások nem rangsoroló tényező, mint például a címcímkék, hihetetlenül fontosak az átkattintási arány szempontjából.

Relevancia: A metaleírásoknak nagymértékben relevánsaknak kell lenniük az oldal tartalmához képest, így valamilyen formában össze kell foglalniuk a kulcsfogalmat. Elegendő információt kell adnia a keresőnek, hogy tudja, elég releváns oldalt talált a kérdés megválaszolásához, anélkül, hogy annyi információt adna ki, hogy ne kelljen átkattintania a weboldalára.
Hossz: A keresőmotorok általában 155 karakteresre csonkolják a metaleírásokat. A legjobb, ha 150–300 karakter hosszúságú metaleírásokat ír. Egyes SERP-eken észreveheti, hogy a Google sokkal több ingatlant ad egyes oldalak leírásához. Ez általában azoknál a weboldalakon történik, amelyek közvetlenül a kiemelt kivonat alatt helyezkednek el.
URL-struktúra: Az oldalak elnevezése és rendszerezése
Az URL a Uniform Resource Locator rövidítése. Az URL-ek a weben található egyes tartalomrészek helyei vagy címei. A címcímkékhez és a metaleírásokhoz hasonlóan a keresőmotorok URL-eket jelenítenek meg a SERP-eken, így az URL elnevezése és formátuma befolyásolhatja az átkattintási arányt. A keresők nem csak arra használják őket, hogy eldöntsék, mely weboldalakra kattintsanak, hanem az URL-eket is felhasználják a keresőmotorok az oldalak értékeléséhez és rangsorolásához.

Az oldal elnevezésének törlése
A keresőmotorok egyedi URL-eket igényelnek a webhely minden oldalához, hogy megjeleníthessék oldalait a keresési eredmények között, de az egyértelmű URL-struktúra és elnevezés is hasznos azoknak, akik megpróbálják megérteni, miről szól egy adott URL. Például melyik URL világosabb?

example.com/desszertek/csokispite
vagy

example.com/asdf/453?=recept-23432-1123
A keresők nagyobb valószínűséggel kattintanak azokra az URL-ekre, amelyek megerősítik és tisztázzák az oldalon található információkat, és kevésbé valószínű, hogy olyan URL-ekre kattintanak, amelyek megzavarják őket.

Az URL egy kisebb rangsorolási jelzés, de nem számíthat arra, hogy pusztán a domain-/oldalnevek szavai alapján rangsoroljon (lásd a Google EMD frissítését ). Az oldalak elnevezése vagy a domain név kiválasztásakor először a közönségre kell gondolnia.

Oldalszervezés
Ha több témát tárgyal a webhelyén, ügyeljen arra is, hogy elkerülje az oldalak egymásba ágyazását irreleváns mappákba. Például:

example.com/commercial-litigation/aliment
Jobb lett volna, ha ez a kitalált több praxisú ügyvédi iroda webhely a tartásdíjat a „/családi jog/” alá fészkelte volna be, mintsem a webhely irreleváns „/kereskedelmi-per/” rovatába.

A mappák, amelyekben a tartalmat megtalálja, jelzéseket küldhetnek a tartalom típusáról, nem csak a témáról. A keltezett URL-ek például időérzékeny tartalmat jelezhetnek. Bár a híralapú webhelyek számára megfelelőek, az örökzöld tartalom keltezett URL-jei ténylegesen elfordíthatják a keresőket, mert az információ elavultnak tűnik. Például:

example.com/2015/april/what-is-seo/
vs.

example.com/what-is-seo/
Mivel a téma „Mi a SEO?” nem korlátozódik egy adott dátumra, a legjobb, ha nem keltezett URL-struktúrában tárolja, különben fennáll annak a kockázata, hogy az adatok elavultnak tűnnek.

Amint látja, az, hogy milyen nevet ad oldalainak, és milyen mappákba rendezi az oldalakat, fontos módja annak, hogy tisztázza az oldal témáját a felhasználók és a keresőmotorok számára.

URL hossza
Noha nem szükséges teljesen sima URL-struktúra, sok átkattintási arányra vonatkozó tanulmány azt mutatja, hogy ha választhatnak egy URL és egy rövidebb URL között, a keresők gyakran a rövidebb URL-eket részesítik előnyben. A túl hosszú címcímkékhez és metaleírásokhoz hasonlóan a túl hosszú URL-eket is háromponttal levágjuk. Ne feledje, hogy a leíró URL ugyanolyan fontos, ezért ne csökkentse az URL hosszát, ha ez az URL leíró jellegének feláldozását jelenti.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/
vs.

example.com/plumbing-repair/toilets/
A hossz minimalizálása, mind azáltal, hogy kevesebb szót ír be az oldalak nevébe, mind a szükségtelen almappákat eltávolítja, megkönnyíti az URL-ek másolását és beillesztését, valamint kattinthatóbbá teszi őket.

Kulcsszavak az URL-ben
Ha oldala egy adott kifejezést vagy kifejezést céloz, feltétlenül szerepeltesse azt az URL-ben. Azonban ne ess túlzásokba azzal, hogy több kulcsszót próbál meg beszúrni pusztán SEO célokra. Az is fontos, hogy ügyeljen az ismétlődő kulcsszavakra a különböző almappákban. Például előfordulhat, hogy természetesen beépített egy kulcsszót az oldal nevébe, de ha más mappákban található, amelyek szintén erre a kulcsszóra vannak optimalizálva, akkor az URL kulcsszóval telinek tűnhet.

Példa:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/
A kulcsszavak túlzott használata az URL-ekben spam jellegű és manipulatívnak tűnhet. Ha nem biztos abban, hogy a kulcsszavak használata túl agresszív, csak olvassa el az URL-t a kereső szemével, és kérdezze meg: „Ez természetesnek tűnik? rákattintok erre?”

Statikus URL-ek
A legjobb URL-ek azok, amelyeket az ember könnyen elolvashat, ezért kerülje a paraméterek, számok és szimbólumok túlzott használatát. Az olyan technológiák használatával, mint a mod_rewrite az Apache-hoz és az ISAPI_rewrite a Microsofthoz, könnyen átalakíthatja a dinamikus URL-eket, például az alábbiak szerint:

http://moz.com/blog?id=123
egy olvashatóbb statikus változatba, mint például:

https://moz.com/google-algorithm-change
Kötőjelek a szóelválasztáshoz
Nem minden webalkalmazás értelmezi pontosan az elválasztójeleket, például az aláhúzásjeleket (_), a pluszjeleket (+) vagy a szóközöket (%20). A keresőmotorok azt sem értik, hogyan kell elválasztani a szavakat az URL-ekben, ha azok elválasztó nélkül futnak össze (example.com/optimizefeaturedsnippets/). Ehelyett használja a kötőjelet (-) a szavak elválasztásához az URL-ben.

Kis- és nagybetűk érzékenysége
A webhelyeknek kerülniük kell a kis- és nagybetűket megkülönböztető URL-eket. Az example.com/desszertek/csokoládépite-recept helyett jobb az example.com/desszertek/csokispite-recept használata. Ha a webhelyen, amelyen dolgozik, sok vegyes kis- és nagybetűs URL-cím van indexelve, ne aggódjon – a fejlesztők segíthetnek. Kérdezze meg őket arról, hogyan adjanak hozzá egy átíró képletet a .htaccess fájlhoz, hogy a nagybetűs URL-eket automatikusan kisbetűssé tegye.

Földrajzi módosítók az URL-ekben
Egyes helyi vállalkozások tulajdonosai kihagyják a fizikai elhelyezkedésüket vagy szolgáltatási területüket leíró földrajzi kifejezéseket, mert úgy vélik, hogy a keresőmotorok maguk is rájönnek erre. Éppen ellenkezőleg, létfontosságú, hogy a helyi üzleti webhelyek tartalma, URL-jei és egyéb helyszíni eszközök konkrétan megemlítsék a városneveket, a környékneveket és más regionális leírókat. Hagyja, hogy a fogyasztók és a keresőmotorok pontosan tudják, hol tartózkodik és hol szolgál ki, ahelyett, hogy kizárólag a fizikai tartózkodási helyére hagyatkozna.

Protokollok: HTTP vs HTTPS
A protokoll az, hogy a „http” vagy „https” megelőzi a domain nevét. A Google azt javasolja, hogy minden webhely rendelkezzen biztonságos protokollal (az „s” a „https”-ben a „secure”-t jelenti. Annak biztosításához, hogy az URL-ek a https:// protokollt használják a http:// helyett, be kell szereznie egy SSL (Secure Sockets Layer) tanúsítványt. Az SSL-tanúsítványok az adatok titkosítására szolgálnak. Biztosítják, hogy a webszerver és a kereső böngészője között továbbított minden adat privát maradjon. 2018 júliusától a Google Chrome minden HTTP-webhelyen a „nem biztonságos” üzenetet jeleníti meg, ami miatt ezek a webhelyek megbízhatatlannak tűnhetnek a látogatók számára, és elhagyhatják a webhelyet.

Képernyőkép arról, hogyan jelenik meg egy nem biztonságos webhely a böngésző lapján.
Próbálja ki a HTTP/2-t a hatékonyság növelése érdekében
A HTTP/2 a hagyományos HTTP hálózati protokoll továbbfejlesztése, és hatékonyabbá teszi az erőforrások elküldését a szerverről a böngészőbe. Ez a frissítés javítja a kritikus megjelenítési útvonal „lekérés és betöltés” ​​részét (az 5. fejezetben részletesebben tárgyaljuk), segít növelni webhelye biztonságát, és javíthatja a teljesítményt . A HTTP/2-re való átálláshoz HTTPS-t kell használnia.
Ha eljutott idáig, gratulálunk, hogy túllépte a SEO kezdőknek szóló útmutatójának félidejét! Eddig megtanultuk, hogyan térképeznek fel, indexelnek és rangsorolnak a keresőmotorok a tartalmat, hogyan találhatok kulcsszavas lehetőségeket a célzáshoz, és most már ismeri azokat az oldalon belüli SEO stratégiákat, amelyek segíthetnek az oldalak megtalálásában. Következzen csat, mert az 5. fejezetben a technikai SEO izgalmas világába merülünk !

Írta: Britney Muller és a Moz munkatársai.

————————————————–
őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

TECHNIKAI SEO
Az alapvető műszaki ismeretek segítenek optimalizálni webhelyét a keresőmotorok számára, és hitelessé tenni a fejlesztők előtt.

Most, hogy értékes tartalmat készített szilárd kulcsszókutatás alapján, fontos, hogy ne csak az emberek, hanem a keresőmotorok is olvassák!

Nem szükséges mélyen ismernie ezeket a fogalmakat, de fontos megértenie, hogy ezek a technikai eszközök mit csinálnak, hogy intelligensen beszélhessen róluk a fejlesztőkkel. Fontos, hogy beszélje a fejlesztők nyelvét, mert valószínűleg szüksége lesz rájuk az optimalizálás elvégzéséhez. Nem valószínű, hogy prioritást adnak a kérdéseinek, ha nem értik kérését, vagy nem látják annak fontosságát. Ha hitelességet és bizalmat alakít ki fejlesztőivel, elkezdheti felszámolni a bürokráciát, amely gyakran akadályozza a döntő fontosságú munkák elvégzését.

Mit jelent ez a szó?
Győződjön meg arról, hogy készen áll az ebben a fejezetben szereplő összes új ötlet megvitatására, ha kéznél van a SEO szószedet!
Lásd az 5. fejezet definícióit
A keresőoptimalizálóknak csapatokon átívelő támogatásra van szükségük ahhoz, hogy hatékonyak legyenek
Létfontosságú, hogy egészséges kapcsolatot ápoljon a fejlesztőivel, hogy mindkét oldalról sikeresen megbirkózzon a SEO kihívásaival. Ne várjon addig, amíg egy technikai probléma negatív SEO-hoz vezet, hogy bevonja a fejlesztőt. Ehelyett egyesítse erőit a tervezési szakaszban azzal a céllal, hogy elkerülje a problémákat. Ha nem teszi meg, később időbe és pénzbe kerülhet.
A csoportok közötti támogatáson túl a SEO technikai optimalizálásának megértése elengedhetetlen, ha biztosítani szeretné, hogy weboldalai mind az emberek, mind a robotok számára megfelelőek legyenek. Ennek érdekében ezt a fejezetet három részre osztottuk:

Hogyan működnek a webhelyek
Hogyan értelmezik a keresőmotorok a webhelyeket
Hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók a webhelyekkel
Mivel egy webhely műszaki felépítése nagymértékben befolyásolhatja annak teljesítményét, kulcsfontosságú, hogy mindenki megértse ezeket az elveket. Az is jó ötlet lehet, hogy az útmutató ezen részét megosztja programozóival, tartalomíróival és tervezőivel, hogy a webhely felépítésében részt vevő összes fél ugyanazon az oldalon legyen.

Próbálja ki a Moz Pro-t ingyen!
Keresse meg és javítsa ki a kritikus műszaki problémákat, amelyek távol tarthatják Önt a SERP-ktől. Próbálja ki a Moz Pro-t 30 napig ingyenesen, és nézze meg, miért bízik olyan sok marketinges SEO eszközeinkben!
Indítsa el az ingyenes próbaidőszakomat

Hogyan működnek a webhelyek
Ha a keresőoptimalizálás egy webhely keresésre optimalizálásának folyamata, akkor a keresőoptimalizálóknak legalább alapvető ismeretekkel kell rendelkezniük az általuk optimalizált dologról!

Az alábbiakban felvázoljuk a webhely útját a domain név vásárlásától egészen a böngészőben történő teljes megjelenítésig. A webhely útjának fontos eleme a kritikus megjelenítési útvonal, amely az a folyamat, amikor a böngésző a webhely kódját látható oldallá alakítja.

Ennek a webhelyekről való ismerete néhány okból fontos a keresőoptimalizálók számára:

A weboldal-összeállítási folyamat lépései befolyásolhatják az oldal betöltési idejét, és a sebesség nemcsak a felhasználók webhelyen tartásához fontos, hanem a Google rangsorolásának egyik tényezője is.
A Google ” második lépésben ” jelenít meg bizonyos erőforrásokat, például a JavaScriptet . A Google először a JavaScript nélküli oldalt nézi meg, majd néhány nappal vagy néhány héttel később megjeleníti a JavaScriptet, ami azt jelenti, hogy a JavaScript használatával az oldalhoz hozzáadott SEO-kritikus elemek esetleg nem lesznek indexelve.
Képzelje el, hogy a webhely betöltési folyamata az Ön munkába járása. Otthon készül, összegyűjti a dolgait, hogy bevigye az irodába, majd a leggyorsabb utat választja otthonából a munkahelyére. Hülyeség lenne felvenni csak az egyik cipőt, hosszabb úton menni a munkába, leadni a cuccokat az irodában, majd azonnal hazatérni a másik cipőért, igaz? Valahogy ezt teszik a nem hatékony webhelyek. Ebből a fejezetből megtudhatja, hogyan diagnosztizálhatja, hol lehet webhelye nem hatékony, mit tehet a korszerűsítés érdekében, valamint azt, hogy az egyszerűsítés milyen pozitív következményekkel járhat a rangsorolásban és a felhasználói élményben.

A webhely elérése előtt be kell állítani!
A domain név megvásárolva. Az olyan domainneveket, mint a moz.com, egy domain név regisztrátortól, például a GoDaddytől vagy a HostGatortól vásárolják meg. Ezek a regisztrátorok csak olyan szervezetek, amelyek kezelik a domain nevek lefoglalását.
A domain név IP-címhez kapcsolódik. Az internet nem értelmezi a „moz.com”-hoz hasonló neveket webhelycímként a domain névszerverek (DNS) segítsége nélkül. Az internet egy IP-címnek nevezett számsort használ (pl.: 127.0.0.1), de szeretnénk olyan neveket használni, mint a moz.com, mert az emberek könnyebben megjegyezhetik őket. DNS-t kell használnunk ahhoz, hogy ezeket az ember által olvasható neveket géppel olvasható számokkal kapcsoljuk össze.
Hogyan kerül egy webhely a szerverről a böngészőre
A felhasználó domaint kér. Most, hogy a név DNS-en keresztül egy IP-címhez van kapcsolva, az emberek webhelyet kérhetnek a domain név közvetlen beírásával vagy a webhely hivatkozására kattintva.
A böngésző kéri. Ez a weboldalra vonatkozó kérés arra kéri a böngészőt, hogy küldjön DNS-keresési kérelmet a tartománynév IP-címre való konvertálásához. A böngésző ezután kérést küld a szervernek arra a kódra, amelyből a weboldal készült, például HTML, CSS és JavaScript.
A szerver erőforrásokat küld. Miután a szerver megkapja a webhelyre vonatkozó kérést, elküldi a webhely fájljait, amelyeket a kereső böngészőjében kell összeállítani.
A böngésző összeállítja a weboldalt. A böngésző most megkapta az erőforrásokat a szervertől, de még össze kell raknia az összeset, és elő kell készítenie a weboldalt, hogy a felhasználó lássa a böngészőjében. Miközben a böngésző elemzi és rendszerezi a weboldal összes erőforrását, létrehoz egy dokumentumobjektum-modellt (DOM). A DOM az, amit akkor láthat, amikor jobb gombbal kattint, és „ellenőrzi az elemet” egy weboldalon a Chrome böngészőjében (megtudhatja, hogyan vizsgálhatja meg az elemeket más böngészőkben ).
A böngésző véglegesíti a kéréseket. A böngésző csak az oldal összes szükséges kódjának letöltése, elemzése és végrehajtása után jelenít meg egy weboldalt, így ezen a ponton, ha a böngészőnek további kódra van szüksége a webhely megjelenítéséhez, akkor további kérést küld a szervertől. .
A weboldal megjelenik a böngészőben. Tyűha! Mindezek után a webhelye mostanra átalakult (renderelt) kódból arra, amit a böngészőjében lát.
Beszéljen fejlesztőivel az aszinkronról!
Valami, amit felhozhat a fejlesztőivel, az az, hogy lerövidíti a kritikus megjelenítési útvonalat a szkriptek ” async” beállításával” amikor nincs szükség rájuk a hajtás feletti tartalom megjelenítéséhez, ami gyorsabbá teheti a weboldalak betöltését. Az Async közli a DOM-mal, hogy továbbra is összeállítható, amíg a böngésző lekéri a weboldal megjelenítéséhez szükséges szkripteket. Ha a A DOM-nak minden alkalommal szüneteltetnie kell az összeállítást, amikor a böngésző lekér egy szkriptet (az úgynevezett „megjelenítést blokkoló szkripteket”), ami jelentősen lelassíthatja az oldal betöltését. Olyan, mintha elmennél enni a barátaiddal, és minden alkalommal szüneteltetned kellene a beszélgetést egyikőtök felment a pulthoz rendelni, de csak a visszaérkezés után folytatta. Az async segítségével Ön és barátai továbbra is cseveghetnek, még akkor is, ha valamelyikőtök rendel. Érdemes lehet más optimalizálásokat is bemutatni, amelyeket a fejlesztők megvalósíthatnak. a kritikus megjelenítési útvonal lerövidítésére, például a szükségtelen szkriptek, például a régi nyomkövető szkriptek teljes eltávolítására.
Most, hogy tudja, hogyan jelenik meg egy webhely a böngészőben, arra fogunk összpontosítani, hogy miből áll a webhely – más szóval a weboldalak létrehozásához használt kódból (programozási nyelvekből).

A három leggyakoribb:

HTML – Mit mond egy webhely (címek, törzstartalom stb.)
CSS – Hogyan néz ki egy webhely (szín, betűtípus stb.)
JavaScript – Hogyan viselkedik (interaktív, dinamikus stb.)

Ezt a képet Alexis Sanders fantasztikus példája ihlette a JavaScript és SEO terén: Tedd olyan jóvá a robotélményt, mint a felhasználói élményed

HTML: Mit mond egy webhely
A HTML a hipertext jelölőnyelv rövidítése, és a webhely gerinceként szolgál. Az olyan elemek, mint a címsorok, bekezdések, listák és tartalom, mind a HTML-ben vannak meghatározva.

Íme egy példa egy weboldalra, és hogyan néz ki a hozzá tartozó HTML:

Ez egy képernyőkép a W3schools.com webhelyről , amely a kedvenc helyünk a HTML, CSS és JavaScript tanulására és gyakorlására.

A HTML-t fontos ismerni a keresőoptimalizálók, mert ez az, ami az általuk létrehozott vagy feldolgozott oldalak „burkolata alatt” él. Míg a CMS valószínűleg nem követeli meg, hogy az oldalakat HTML-ben írja meg (pl.: a „hiperhivatkozás” kiválasztása lehetővé teszi, hogy hivatkozást hozzon létre anélkül, hogy be kellene írnia az „a href=” kifejezést), ezt módosítja amikor valamit tesz egy weboldalon, például tartalmat ad hozzá, megváltoztatja a belső hivatkozások horgonyszövegét stb. A Google feltérképezi ezeket a HTML-elemeket, hogy meghatározza, mennyire releváns a dokumentum egy adott lekérdezés szempontjából. Más szóval, a HTML-ben lévő tartalma óriási szerepet játszik abban, hogy weboldala milyen helyet foglal el a Google organikus keresésében!

CSS: Hogyan néz ki egy webhely
A CSS a „lépcsőzetes stíluslapok” rövidítése, és ez az oka annak, hogy a weboldalak bizonyos betűtípusokat, színeket és elrendezéseket vesznek fel. A HTML-t inkább a tartalom leírására hozták létre, mintsem a stílusra, így amikor a CSS belépett a színtérbe, megváltoztatta a játékot. A CSS segítségével a weboldalak „szépíthetők” anélkül, hogy minden oldal HTML-kódjába kézzel kellene kódolni a stílusokat – ez nehézkes folyamat, különösen nagy webhelyek esetén.

A Google indexelő rendszere csak 2014-ben kezdte el a weboldalakat egy valódi böngészőhöz hasonlítani, nem pedig egy szöveges böngészőt. A Google régebbi indexelési rendszeréből hasznot húzó fekete kalapos SEO gyakorlat az volt, hogy szövegeket és linkeket rejtettek el CSS-en keresztül a keresőmotorok rangsorolásának manipulálása céljából. Ez a „ rejtett szöveg és linkek ” gyakorlat sérti a Google minőségi irányelveit.

A CSS azon összetevői, amelyekre a keresőoptimalizálóknak különösen figyelniük kell:

Mivel a stílusirányelvek külső stíluslap-fájlokban (CSS-fájlokban) élhetnek az oldal HTML-kódja helyett, így az oldal kevésbé nehézkessé teszi a kódot, csökkentve a fájlátvitel méretét és felgyorsítja a betöltési időt.
A böngészőknek továbbra is le kell tölteniük az erőforrásokat, például a CSS-fájlt, így ezek tömörítése gyorsabbá teheti a weboldalak betöltését, és az oldal sebessége a rangsorolási tényező.
Ha oldalai tartalmilag nagyobbak, mint kódosak, az a webhely tartalmának jobb indexeléséhez vezethet.
Ha a CSS-t a linkek és a tartalom elrejtésére használja, webhelyét manuálisan megbüntethetik, és eltávolíthatják a Google indexéből.
JavaScript: Hogyan viselkedik egy webhely
Az internet korábbi napjaiban a weboldalak HTML-lel készültek. Amikor megjelent a CSS, a weboldal tartalma bizonyos stílust öltött. Amikor a JavaScript programozási nyelv megjelent a színtéren, a webhelyek immár nemcsak szerkezettel és stílussal rendelkezhettek, hanem dinamikusak is lehetnek .

A JavaScript számos lehetőséget nyitott meg a nem statikus weboldalak létrehozására. Amikor valaki megpróbál hozzáférni egy ezzel a programozási nyelvvel továbbfejlesztett oldalhoz, a felhasználó böngészője végrehajtja a JavaScriptet a kiszolgáló által visszaadott statikus HTML-kód ellenében, ami egy olyan weboldalt eredményez, amely valamilyen interaktivitással életre kel.

Biztosan láttad a JavaScriptet működés közben – csak lehet, hogy nem tudtad! Ez azért van, mert a JavaScript szinte bármire képes egy oldallal. Létrehozhat például egy előugró ablakot, vagy kérhet harmadik féltől származó erőforrásokat, például hirdetéseket, hogy jelenjenek meg az oldalon.

Kliensoldali renderelés versus szerveroldali renderelés
A JavaScript azonban problémákat okozhat a SEO számára, mivel a keresőmotorok nem úgy tekintik a JavaScriptet, mint az emberi látogatók. Ennek oka az ügyféloldali és a szerveroldali renderelés. A legtöbb JavaScript az ügyfél böngészőjében fut le. A szerveroldali renderelésnél viszont a fájlok a szerveren futnak le, és a szerver teljesen renderelt állapotban küldi el őket a böngészőnek.

A SEO szempontjából kritikus oldalelemek, mint például a szöveg, a linkek és a címkék, amelyek az ügyfél oldalára vannak betöltve JavaScripttel, nem pedig a HTML-kódban jelennek meg, láthatatlanok az oldal kódjából, amíg meg nem jelenítik őket. Ez azt jelenti, hogy a keresőrobotok nem fogják látni, hogy mi van a JavaScriptben – legalábbis kezdetben nem.

A Google azt mondja, hogy mindaddig, amíg nem akadályozza meg a Googlebotot abban, hogy feltérképezze a JavaScript-fájlokat, általában úgy tudják megjeleníteni és megérteni a weboldalakat, mint egy böngésző, ami azt jelenti, hogy a Googlebotnak ugyanazt kell látnia, mint egy felhasználónak, aki megtekinti. egy webhelyet a böngészőjükben. Az ügyféloldali JavaScript „ második indexelési hulláma ” miatt azonban a Google kihagyhat bizonyos elemeket, amelyek csak a JavaScript végrehajtása után érhetők el.

Vannak más dolgok is, amelyek elromolhatnak a weboldalak Googlebot általi megjelenítése során, ami megakadályozhatja, hogy a Google megértse, mit tartalmaz a JavaScript:

Letiltotta a Googlebotot a JavaScript-forrásokból (pl. a robots.txt fájllal, ahogyan azt a 2. fejezetben megtudtuk )
Szervere nem tudja kezelni a tartalom feltérképezésére irányuló összes kérést
A JavaScript túl bonyolult vagy elavult ahhoz, hogy a Googlebot megértse
A JavaScript csak azután tölti be a tartalmat az oldalra, hogy a robot befejezte az oldalt, és továbblép.
Mondanom sem kell, hogy bár a JavaScript sok lehetőséget nyit meg a weboldalak létrehozásában, komoly következményei lehetnek a keresőoptimalizálásnak is, ha nem vigyázunk.

Szerencsére van mód annak ellenőrzésére, hogy a Google ugyanazt látja-e, mint a látogatói. Ha meg szeretné tekinteni egy oldalt, hogyan tekinti meg a Googlebot az Ön oldalát, használja a Google Search Console „URL-ellenőrző” eszközét. Egyszerűen illessze be oldala URL-jét a GSC keresősávjába:

Képernyőkép arról, hogy hol kell beírni egy oldal URL-jét a Google Search Console-ban.
Innen kattintson az „Élő URL tesztelése” gombra.

Hol tesztelheti az élő URL-verziót a Google Search Console-ban.
Miután a Googlebot újra feltérképezte az URL-címet, kattintson a „Tesztelt oldal megtekintése” elemre, hogy megtudja, hogyan történik az oldal feltérképezése és megjelenítése.

Tekintse meg a Googlebot élő nézetét az oldalról.
A „HTML” melletti „Képernyőkép” fülre kattintva megmutatja, hogy a Googlebot okostelefon hogyan jeleníti meg az oldalt.

Cserébe láthatja, hogy a Googlebot hogyan látja az Ön oldalát, szemben azzal, hogy egy látogató (vagy Ön) hogyan látja az oldalt. A „További információ” lapon a Google megjeleníti azoknak az erőforrásoknak a listáját is, amelyeket esetleg nem tudtak elérni a megadott URL-hez.

A webhelyek működésének megértése remek alapot teremt ahhoz, amiről a továbbiakban beszélni fogunk: a technikai optimalizálás, amely segít a Google-nak jobban megérteni webhelye oldalait.

Hogyan értelmezik a keresőmotorok a webhelyeket
Képzelje el, hogy keresőrobotként egy 10 000 szavas cikket olvas le arról, hogyan kell süteményt sütni. Hogyan lehet azonosítani a szerzőt, a receptet, a hozzávalókat vagy a sütemény sütéséhez szükséges lépéseket? Itt jön a képbe a sémajelölés . Lehetővé teszi, hogy a keresőmotorok számára pontosabb besorolásokat adagoljon az oldalon található információk típusához.

A séma a tartalom címkézésének vagy rendszerezésének módja, hogy a keresőmotorok jobban megértsék, melyek a weboldalak egyes elemei. Ez a kód struktúrát ad az adatoknak, ezért a sémát gyakran „strukturált adatoknak” nevezik. Az adatok strukturálásának folyamatát gyakran „jelölésnek” nevezik, mivel Ön szervezeti kóddal jelöli meg a tartalmat.

A JSON-LD a Google által preferált sémajelölés (amelyet ’16 májusában jelentettek be), amelyet a Bing is támogat. Ha meg szeretné tekinteni a több ezer elérhető sémajelölés teljes listáját, látogasson el a Schema.org oldalra , vagy tekintse meg a Google Developers Bevezetés a strukturált adatokba című részt a strukturált adatok megvalósításával kapcsolatos további információkért. Miután megvalósította a weboldalainak leginkább megfelelő strukturált adatokat, tesztelheti jelölését a Google Strukturált adatok tesztelő eszközével .

Amellett, hogy segít az olyan robotoknak, mint a Google, megérteni, hogy egy adott tartalom miről szól, a sémajelölés speciális funkciókat is lehetővé tehet az oldalaihoz a SERP-ekben. Ezeket a különleges funkciókat „bővített kivonatoknak” nevezik, és valószínűleg már látta őket működés közben. Ezek olyan dolgok, mint :

Legjobb történetek körhinta
Sztárok értékelése
Belső linkek keresőmezői
Receptek
Ne feledje, hogy a strukturált adatok használata elősegítheti a bővített kivonatok megjelenését, de nem garantálja azt. A jövőben valószínűleg más típusú bővített kivonatokat is hozzáadunk majd a sémajelölések használatának növekedésével.

Néhány utolsó tanács a séma sikeréhez:

Egy oldalon többféle sémajelölést használhat. Ha azonban megjelöl egy elemet, például egy terméket, és más termékek is szerepelnek az oldalon, akkor ezeket a termékeket is meg kell jelölnie.
Ne jelöljön meg olyan tartalmat, amely nem látható a látogatók számára , és kövesse a Google minőségi irányelveit . Ha például vélemény strukturált jelölést ad hozzá egy oldalhoz, győződjön meg arról, hogy ezek a vélemények valóban láthatók az oldalon.
Ha ismétlődő oldalai vannak, a Google azt kéri, hogy minden ismétlődő oldalt jelöljön meg strukturált jelölésével , ne csak a gyűjtőverziót.
Eredeti és frissített (ha van) tartalmat biztosítson a strukturált adatok oldalain.
A strukturált jelöléseknek pontosan tükrözniük kell az oldalt.
Próbálja meg a legspecifikusabb sémajelölési típust használni a tartalomhoz.
A megjelölt véleményeket nem a vállalkozás írhatja. Valódi, nem fizetett üzleti értékeléseknek kell lenniük tényleges ügyfelektől.
A kanonizálással tájékoztassa a keresőmotorokat az előnyben részesített oldalakról
Amikor a Google feltérképezi ugyanazt a tartalmat különböző weboldalakon, néha nem tudja, hogy melyik oldalt indexelje a keresési eredmények között. Ez az oka annak, hogy a rel=”canonical” címkét azért találták ki, hogy segítse a keresőmotorokat a tartalom előnyben részesített verziójának jobb indexelésében, és ne annak minden másodpéldányában.

A rel=”canonical” címke lehetővé teszi, hogy megmondja a keresőmotoroknak, hogy hol található a tartalom eredeti, főverziója. Lényegében azt mondod: „Hé kereső! Ne indexelje ezt, inkább indexelje ezt a forrásoldalt .” Tehát, ha szeretne újra közzétenni egy tartalmat, akár pontosan, akár enyhén módosított, de nem akarja megkockáztatni, hogy ismétlődő tartalmat hozzon létre, a kanonikus címke megmenti a helyzetet.

Hol található a rel=canonical az oldal forráskódjában.
A megfelelő kanonizálás biztosítja, hogy webhelyén minden egyedi tartalom csak egy URL-lel rendelkezzen. Annak elkerülése érdekében, hogy a keresőmotorok egyetlen oldal több verzióját is indexeljék, a Google azt javasolja, hogy webhelye minden oldalán helyezzen el egy önreferencia gyűjtőcímkét. Ha nincs gyűjtőcímke, amely megmondja a Google-nak, hogy weboldalának melyik verzióját részesíti előnyben, a https://www.example.com a https://example.com-tól külön indexelhető, így ismétlődések jönnek létre.

Az „kerülje a duplikált tartalmat” egy internetes közhely, és ennek jó oka van! A Google egyedi, értékes tartalommal szeretné jutalmazni a webhelyeket – nem olyan tartalommal, amelyet más forrásokból vettek át, és több oldalon ismétlődnek. Mivel a motorok a legjobb keresési élményt szeretnék nyújtani, ritkán jelenítik meg ugyanannak a tartalomnak több verzióját, ehelyett úgy döntenek, hogy csak a kanonizált verziót jelenítik meg, vagy ha nem létezik gyűjtőcímke, akkor azt a verziót tartják a legvalószínűbbnek az eredetinek.

A tartalomszűrés és a tartalombüntetések megkülönböztetése
Nincs olyan, hogy többszörös tartalombüntetés. Azonban lehetőleg a rel=”canonical” címke használatával próbálja meg megakadályozni, hogy az ismétlődő tartalom indexelési problémákat okozzon. Ha egy oldal ismétlődései vannak, a Google kiválaszt egy kanonikus oldalt, és kiszűri a többit a keresési eredmények közül. Ez nem jelenti azt, hogy megbüntették. Ez csak azt jelenti, hogy a Google csak a tartalom egy verzióját szeretné megjeleníteni.
További információ a kanonizálásról
Az is nagyon gyakori, hogy a rendezési és szűrési lehetőségek miatt a webhelyeken több ismétlődő oldal található. Például egy e-kereskedelmi webhelyen előfordulhat, hogy van egy úgynevezett fazettált navigáció , amely lehetővé teszi a látogatók számára, hogy szűkítsék a termékeket, hogy pontosan megtalálják, amit keresnek. Ilyen például a „rendezés szerint” funkció, amely átrendezi az eredményeket a termékkategóriában. oldal a legalacsonyabbtól a legmagasabbig. Ezzel létrehozhat egy URL-t, amely valahogy így néz ki: example.com/men-shirts?sort=price_ascending. Adjon hozzá további rendezési/szűrési lehetőségeket, mint például szín, méret, anyag, márka stb., és gondoljon csak a fő termékkategória-oldal összes változatára, amelyet ez létrehozna!

Ha többet szeretne megtudni az ismétlődő tartalom különböző típusairól, Dr. Pete ez a bejegyzése segít a különböző árnyalatok tisztázásában.

TARTSA WEBHELYÉT MŰSZAKILAG EGÉSZSÉGESEN A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Tartsa webhelyét műszakilag egészségesen a Moz Pro segítségével
A Moz Pro automatikusan feltérképezi webhelyét, és figyelmezteti Önt az új és sürgős problémákra, mielőtt azok kikerülnének a kezéből. Az ismétlődő tartalomtól a hiányzó gyűjtőkön át a 404-es URL-ekig és egyebekig a Moz Pro gyorsan megtalálja a kritikus problémákat. Pörgesd végig és nézd meg magad:

Hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók a webhelyekkel
Az 1. fejezetben elmondtuk, hogy annak ellenére, hogy a SEO a keresőoptimalizálást jelenti, a SEO éppúgy az emberekről szól, mint magukról a keresőmotorokról. Ez azért van, mert a keresőmotorok azért vannak, hogy kiszolgálják a keresőket. Ez a cél segít megmagyarázni, hogy a Google algoritmusa miért jutalmazza azokat a webhelyeket, amelyek a lehető legjobb élményt nyújtják a keresőknek, és miért nem teljesítenek jól egyes webhelyek a keresésben, annak ellenére, hogy olyan tulajdonságokkal rendelkeznek, mint például a robusztus backlink profilok.

Ha megértjük, mi teszi optimálissá az internetes böngészési élményt, meg tudjuk teremteni ezeket az élményeket a maximális keresési teljesítmény érdekében.

Pozitív élmény biztosítása mobil látogatói számára
Mivel manapság az összes internetes forgalom jóval több mint fele mobilról érkezik, nyugodtan kijelenthetjük, hogy webhelyének elérhetőnek és könnyen navigálhatónak kell lennie a mobil látogatók számára. 2015 áprilisában a Google bevezette az algoritmusának frissítését, amely a mobilbarát oldalakat népszerűsíti a nem mobilbarát oldalakkal szemben. Hogyan biztosíthatja tehát, hogy webhelye mobilbarát legyen? Bár három fő módja van a webhely mobilra konfigurálásának, a Google az adaptív webdesign használatát javasolja .

Reszponzív dizájn
A reszponzív webhelyek úgy vannak kialakítva, hogy illeszkedjenek a látogatói által használt bármilyen típusú eszköz képernyőjéhez. A CSS használatával a weboldal „reagál” az eszköz méretére. Ez ideális, mert megakadályozza, hogy a látogatóknak duplán koppintva kelljen megérinteni, vagy kicsinyíteniük kell az oldalak tartalmát. Nem biztos benne, hogy weboldalai mobilbarátak? Az ellenőrzéshez használhatja a Google mobilbarát tesztjét !

Annak bemutatása, hogy a reszponzív kialakítás hogyan tudja megváltoztatni a formázást a képernyőn, szöveggel a kép mellett vagy alatt.
AMP
Az AMP az Accelerated Mobile Pages rövidítése, és sokkal nagyobb sebességgel juttatja el a tartalmat a mobilos látogatókhoz, mint a nem AMP kézbesítéssel. Az AMP azért tud ilyen gyorsan tartalmat szállítani, mert a cache-szervereiről (nem az eredeti webhelyről) szállítja a tartalmat, és a HTML és a JavaScript speciális AMP-verzióját használja.

További információ az AMP-ről .

Mobil-első indexelés
2018-tól a Google elkezdte átállítani a webhelyeket a mobil-első indexelésre. Ez a változás némi zűrzavart váltott ki a mobilbarátság és a mobil-elsőség között, ezért hasznos az egyértelműség meghatározása. A mobil-első indexeléssel a Google feltérképezi és indexeli weboldalainak mobil verzióját. Webhelyének mobilképernyőkkel való kompatibilissé tétele jót tesz a felhasználóknak és a keresési teljesítményének, de a mobil-első indexelés a mobilbarátságtól függetlenül történik.

Ez bizonyos aggodalmakat ébreszt azoknál a webhelyeknél, amelyeknél nincs egyenlőség a mobil és az asztali verziók között, például eltérő tartalmat, navigációt, hivatkozásokat stb. jelenítenek meg mobilnézetükön. A különböző linkeket tartalmazó mobilwebhelyek például megváltoztatják azt a módot, ahogyan a Googlebot (mobil) feltérképezi az Ön webhelyét, és linkértéket küld a többi oldalra.

Az oldalsebesség javítása a látogatók frusztrációjának csökkentése érdekében
A Google villámgyorsan betöltődő tartalmat szeretne megjeleníteni a keresők számára. Megszoktuk, hogy gyors betöltési eredményeket várunk, és ha nem kapjuk meg őket, gyorsan visszatérünk a SERP-hez, hogy jobb, gyorsabb oldalt keressünk. Ez az oka annak, hogy az oldalsebesség az on-site SEO kulcsfontosságú szempontja. Növelhetjük weboldalaink sebességét, ha olyan eszközöket használunk, mint amelyeket az alábbiakban említettünk. Kattintson a linkekre, ha többet szeretne megtudni mindegyikről.

A Google PageSpeed ​​Insights eszköze és a bevált gyakorlatok dokumentációja
Hogyan gondolkodjunk a sebességeszközökről
GTMetrix
A Google mobilwebhely-sebesség- és teljesítménytesztelője
Google világítótorony
Chrome DevTools és oktatóanyag
A lassú oldalak egyik fő bűnöse a képek!
Ahogy a 4. fejezetben tárgyaltuk, a képek a weboldalak lassú betöltésének egyik legfontosabb oka! A képtömörítésen, a képek alternatív szövegének optimalizálásán, a megfelelő képformátum kiválasztásán és a képek webhelytérképeinek elküldésén kívül más technikai módszerek is léteznek a képek felhasználók számára történő megjelenítési sebességének és módjának optimalizálására. A képmegjelenítés javításának néhány elsődleges módja a következő:

Háromnál több képméret változat létezik!
Gyakori tévhit, hogy csak egy asztali, táblagépes és mobil méretű verzióra van szüksége a képnek. Nagyon sokféle képernyőméret és felbontás létezik.
További információ az SRCSET-ről
1. SRCSET: Hogyan biztosítható a legjobb képméret az egyes eszközökhöz
Az SRCSET attribútum lehetővé teszi, hogy a képnek több verziója legyen, majd meghatározza, hogy a különböző helyzetekben melyik verziót kell használni. Ez a kódrészlet hozzáadódik az <img> címkéhez (ahol a kép a HTML-ben található), hogy egyedi képeket biztosítson bizonyos méretű eszközökhöz.

Ez olyan, mint a reszponzív tervezés koncepciója, amelyet korábban tárgyaltunk, kivéve a képeket!

Ez nemcsak felgyorsítja a képbetöltési időt, hanem egyedülálló módja annak, hogy javítsa az oldalon belüli felhasználói élményt azáltal, hogy különböző és optimális képeket biztosít a különböző eszköztípusokhoz.

Az asztali képernyőt, a táblagép képernyőjét és a telefon képernyőjét ábrázoló kép, a szövegek és képek eltérő formázásával.
2. Látogatók megjelenítése A kép betöltése folyamatban van, lassú betöltéssel
A késleltetett betöltés akkor fordul elő, amikor egy weboldalra lép, és ahelyett, hogy üres fehér helyet látna a kép helyére, a kép homályos, könnyű változata vagy egy színes doboz jelenik meg a helyén, miközben a környező szöveg betöltődik. Néhány másodperc múlva a kép egyértelműen teljes felbontásban betöltődik. A népszerű Medium blogplatform ezt nagyon jól csinálja.

Kezdetben az alacsony felbontású verzió kerül betöltésre, majd a teljes, nagy felbontású verzió . Ez a kritikus megjelenítési útvonal optimalizálását is segíti! Tehát miközben az összes többi oldalforrás letöltése folyamatban van, egy kis felbontású kedvcsináló kép jelenik meg, amely segít a felhasználóknak tájékoztatni arról, hogy a dolgok történnek/betöltés alatt állnak. Ha többet szeretne megtudni arról, hogyan töltse be lusta képeit, tekintse meg a Google lusta betöltési útmutatóját .

Növelje a sebességet a fájlok tömörítésével és csomagolásával
Az oldalsebesség-ellenőrzések gyakran tesznek olyan ajánlásokat, mint az „erőforrás minimalizálása”, de mit is jelent ez valójában? A kicsinyítés sűríti a kódfájlt azáltal, hogy eltávolítja az olyan dolgokat, mint a sortörések és a szóközök, valamint a kódváltozók neveit, ahol csak lehetséges, lerövidíti.

A „csomagolás” egy másik gyakori kifejezés, amelyet az oldalsebesség javításával kapcsolatban hallani fog. A kötegelés folyamata egy csomó azonos kódoló nyelvi fájlt egyetlen fájlba egyesít. Például egy csomó JavaScript-fájlt elhelyezhet egy nagyobb fájlba, hogy csökkentse a JavaScript-fájlok számát a böngészőben.

A weboldal létrehozásához szükséges fájlok minimalizálásával és kötegelésével felgyorsítja webhelyét, és csökkenti a HTTP (fájl) kérések számát.

A nemzetközi közönség élményének javítása
Azoknak a webhelyeknek, amelyek több országból származó közönséget céloznak meg, meg kell ismerniük a nemzetközi SEO bevált gyakorlatokat, hogy a legrelevánsabb tapasztalatokat szolgálhassák. Ezen optimalizálás nélkül a nemzetközi látogatók nehezen találhatják meg a webhely számukra megfelelő verzióját.

Két fő módja van egy webhely nemzetközivé tételének:

Nyelv
Azok a webhelyek, amelyek több nyelvet beszélőket céloznak meg, többnyelvű webhelyeknek minősülnek. Ezeknek a webhelyeknek hozzá kell adniuk egy úgynevezett hreflang címkét, amely megmutatja a Google-nak, hogy az oldala más nyelvre is rendelkezik. További információ a hreflang-ról .
Az országos
webhelyeket, amelyek több ország közönségét célozzák meg, többrégiós webhelyeknek nevezik, és olyan URL-struktúrát kell választaniuk, amely megkönnyíti a domain vagy oldalak meghatározott országok célzását. Ez magában foglalhatja egy országkód legfelső szintű domain (ccTLD) használatát, például a „.ca” Kanada esetében, vagy egy általános legfelső szintű domain (gTLD) használatát országspecifikus almappával, például „example.com/ca” Kanada. További információ a terület-specifikus URL-ekről .
Növelje karrierjét a Moz Academy segítségével
Tegye próbára technikai SEO tudását a Moz Academy Technical SEO Certification segítségével, és jelenítse meg jelvényét a linkedin oldalon.
Szerezzen minősítést
Kutatást végzett, írt, és optimalizálta webhelyét a keresőmotorokhoz és a felhasználói élményhez. A SEO rejtvény következő darabja egy nagy: tekintélyt kell létrehozni, hogy oldalai előkelő helyen szerepeljenek a keresési eredmények között. Tovább a 6. fejezethez (Hivatkozás létrehozása és létrehozása) !

Írta: Britney Muller és a Moz Staff.

—————————————————————
őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

 

LINKÉPÍTÉSI ÉS -LÉTESÍTÉSI HATÓSÁG
Tekerd fel a hangerőt.

Ön olyan tartalmat hozott létre, amelyet az emberek keresnek, amelyek választ adnak a kérdéseikre, és amelyet a keresőmotorok megértenek, de ezek a tulajdonságok önmagukban nem jelentik azt, hogy rangsorolják. Ahhoz, hogy az ilyen tulajdonságokkal rendelkező többi webhelyet megelőzze, tekintélyt kell létrehoznia. Ezt úgy érheti el, hogy hiteles webhelyekről keres linkeket, építi fel márkáját, és olyan közönséget ápol, aki segít felerősíteni a tartalmat.

A Google megerősítette , hogy a linkek és a minőségi tartalom (amelyet a 4. fejezetben tárgyaltunk ) a SEO három legfontosabb rangsorolási tényezője közül kettő. A megbízható webhelyek általában más megbízható webhelyekre, a spam jellegű webhelyek pedig más spam jellegű webhelyekre mutatnak linket.

De mi is az a link pontosan? Hogyan szerezheti meg őket más webhelyekről? Kezdjük az alapokkal.

Mit jelent ez a szó?
Sok mindenre kell emlékezni, ha a linképítés széles világáról van szó. Tekintse meg a SEO szószedet e szakaszának további definícióit.
Lásd a 6. fejezet definícióit
Mik azok a linkek?
A bejövő hivatkozások , más néven backlinkek vagy külső hivatkozások HTML hiperhivatkozások, amelyek egyik webhelyről a másikra mutatnak. Ők az internet pénzneme, mivel nagyban hasonlítanak a valós hírnévhez. Ha nyaralni menne, és megkérdezne három embert (mindegyik teljesen független), hogy melyik a legjobb kávézó a városban, és mind azt mondanák: „Cuppa Joe a Main Streeten”, akkor biztos lehet benne, hogy Cuppa Joe valóban a legjobb. kávézó a városban. A linkek ezt teszik a keresőmotorok számára.

Az 1990-es évek vége óta a keresőmotorok úgy kezelik a linkeket, mint az internetes népszerűség és fontosság szavazatait.

A belső linkek , vagy az azonos domain belső oldalait összekötő linkek nagyon hasonlóan működnek az Ön webhelyén. A webhely egy bizonyos oldalára mutató nagy mennyiségű belső link jelzi a Google-nak , hogy az oldal fontos, mindaddig, amíg az természetesen történik, és nem spam jellegű.

Maguk a motorok finomították a linkek megtekintésének módját, és most algoritmusokat használnak a webhelyek és oldalak értékelésére a talált hivatkozások alapján. De mi van ezekben az algoritmusokban? Hogyan értékelik a motorok ezeket a linkeket? Minden az EAT koncepciójával kezdődik.

Építs jobb kapcsolatokat
Szeretne mélyrehatóan foglalkozni a linképítéssel kezdőknek? Nálunk csak ez van: a Kezdő útmutató a linképítéshez . Nézze meg, és készítsen nagyszerű linkeket!
Olvassa el az útmutatót
Az vagy, amit megeszel
A Google Search Quality Rater irányelvei nagy jelentőséget tulajdonítanak az EAT fogalmának – a szakértő, hiteles és megbízható szavak rövidítése. Azokat a webhelyeket, amelyek nem jelenítik meg ezeket a jellemzőket, általában gyengébb minőségűnek tekintik a motorok szemében, míg azokat, amelyek igen, utólag jutalmazzák. Az EAT egyre fontosabbá válik, ahogy a keresés fejlődik, és növeli a felhasználói szándékok szerinti megoldások fontosságát .

Szakértőnek, hitelesnek és megbízhatónak tartott webhely létrehozása kell, hogy legyen az irányadó a SEO gyakorlása során. Nem csak egyszerűen jobb oldalt fog eredményezni, hanem jövőbiztos is. Hiszen a Google maga is arra törekszik, hogy nagy értéket nyújtson a keresőknek.

Mi a felhasználói szándék?
A „felhasználói szándék” a kereső lekérdezése mögött meghúzódó okokra utal. A „kölyökkutya” kifejezésre való keresésnek nincs erős szándéka – képeket keresnek? Tények a fajtákról? Gondozási információk? Másrészt a „kölyökkutya képzés Seattle-ben, WA” kifejezésre történő keresésnek nagyon erős a szándéka: ez a felhasználó ki akarja képezni a kiskutyáját, valószínűleg Seattle-ben keres segítséget, és jelentkezhet egy kurzusra. . Próbáljon meg olyan tartalmat készíteni, amely kielégíti a keresők szándékát.
További információ a felhasználói szándékról
EAT és a webhelyére mutató linkek
Minél népszerűbb és fontosabb egy webhely, annál nagyobb súlyt képviselnek az adott webhelyről származó hivatkozások. Egy olyan webhelyen, mint a Wikipédia, például több ezer különféle webhely hivatkozik rá. Ez azt jelzi, hogy rengeteg szakértelemmel rendelkezik, művelt tekintélye van, és megbízható a többi webhely között.

A keresőmotorok bizalmának és tekintélyének kivívásához szüksége lesz olyan webhelyekről származó hivatkozásokra, amelyek az EAT tulajdonságait jelenítik meg. Ezeknek nem kell Wikipédia-szintű webhelyeknek lenniük, de hiteles, megbízható tartalmat kell biztosítaniuk a keresőknek.

A Moz szabadalmaztatott mérőszámai segítenek meghatározni, hogy egy webhely mennyire mérvadó: Domain Authority , Page Authority és Spam Score . Általánosságban elmondható, hogy olyan webhelyekről szeretne linkeket, amelyek magasabb domain jogosultsággal rendelkeznek, mint az Ön webhelyei.
Követett és nem követett linkek
Emlékszel, hogyan működnek a linkek szavazatként? A rel=nofollow attribútum (két szóként ejtve, „nincs követés”) lehetővé teszi, hogy egy erőforrásra hivatkozzon, miközben eltávolítja a „szavazatot” a keresőmotor céljára.

Ahogy hangzik, a „nofollow” azt mondja a keresőmotoroknak, hogy ne kövessék a linket. Egyes motorok továbbra is követik őket egyszerűen azért, hogy új oldalakat fedezzenek fel, de ezek a linkek nem adják át a link equity-t (a „népszerűségi szavazatok”, amelyekről fentebb beszéltünk), így hasznosak lehetnek olyan helyzetekben, amikor egy oldal megbízhatatlan forrásra hivatkozik. vagy a céloldal tulajdonosa fizette vagy hozta létre (ami természetellenes hivatkozást jelent).

Tegyük fel például, hogy ír egy bejegyzést a linképítési gyakorlatokról, és példát szeretne felhozni a rossz, spam jellegű linképítésre. Hivatkozhat a jogsértő webhelyre anélkül, hogy jelezné a Google felé, hogy megbízik benne.

A szabványos hivatkozások (olyanok, amelyekhez nem volt hozzáadva nofollow) így néznek ki:

<a href=””>Szeretem Moz</a>
A Nofollow link jelölése így néz ki:

<a href=”” rel=”nofollow”>Imádom a Moz-ot</a>
Ha a linkkövetési linkek átadják a linkek teljes értékét, ez nem azt jelenti, hogy csak a linkeket szeretné követni?
Nem feltétlenül. Gondoljon az összes törvényes helyre, ahol linkeket hozhat létre saját webhelyére: Facebook-profil, Yelp-oldal, Twitter-fiók stb. Ezek mind természetes helyek, ahol linkeket helyezhet el webhelyére, de ezek nem számítanak szavazatnak. a te honlapod. (A webhelyére mutató linket tartalmazó Twitter-profil létrehozása nem azt jelenti, hogy a Twitter azt szavazza meg, hogy tetszik nekik az Ön webhelye.)

Webhelye számára természetes, hogy a linkprofiljában egyensúly van a nofollowed és a követett linkek között (a linkprofilokról bővebben lentebb). Előfordulhat, hogy a nofollow link nem adja át a jogosultságot, de értékes forgalmat küldhet webhelyére, és akár a jövőben követett linkekhez is vezethet.

Használja a Google Chrome-hoz készült MozBar-bővítményt a hivatkozások kiemelésére bármely oldalon, hogy megtudja, hogy nofollow-k vagy követnek-e, anélkül, hogy meg kellene néznie a forráskódot!
Töltse le a MozBar-t
Az Ön linkprofilja
Az Ön linkprofilja az összes bejövő link átfogó értékelése, amelyet webhelye szerzett: a linkek teljes száma, minősége (vagy spamességük), sokféleségük (egy webhely több százszor hivatkozik Önre, vagy több száz webhely hivatkozik te egyszer?), és még több. A linkprofil állapota segít a keresőmotoroknak megérteni, hogyan viszonyul webhelye más webhelyekhez az interneten. Különféle SEO-eszközök állnak rendelkezésre, amelyek lehetővé teszik linkprofiljának elemzését és annak általános felépítésének megértését.

Hogyan láthatom, hogy mely bejövő hivatkozások mutatnak a webhelyemre?
Látogassa meg a Moz Link Explorert , és írja be webhelye URL-címét. Láthatja, hogy hány és mely webhely hivatkozik vissza Önre.
Tekintse meg a linkjeit
Mik az egészséges linkprofil tulajdonságai?
Amikor az emberek elkezdtek megismerni a linkek erejét, elkezdték manipulálni őket saját érdekükben. Megtalálnák a módját, hogy mesterséges linkeket szerezzenek, csak azért, hogy javítsák a keresőmotorok helyezéseit. Bár ezek a veszélyes taktikák néha működhetnek, ellentétesek a Google szolgáltatási feltételeivel, és deindexelhetik a webhelyet (weboldalak vagy teljes domainek eltávolítása a keresési eredmények közül). Mindig próbáljon egészséges linkprofilt fenntartani.

Az egészséges linkprofil az, amely azt jelzi a keresőmotorok számára, hogy tisztességesen elnyerte a hivatkozásokat és a tekintélyt. Ahogyan nem szabad hazudni, csalni vagy lopni, törekednie kell arra, hogy linkprofilja őszinte legyen, és jó, régimódi kemény munkával szerezze meg.

A linkek kiérdemelt vagy szerkesztői elhelyezésűek
A szerkesztői hivatkozások olyan hivatkozások, amelyeket olyan webhelyek és oldalak adnak hozzá, amelyek az Ön webhelyére szeretnének hivatkozni.

A megszerzett linkek megszerzésének alapja szinte mindig a jó minőségű tartalom létrehozása, amelyre az emberek valóban hivatkozni szeretnének. Itt elengedhetetlen a 10X-es tartalom létrehozása (a rendkívül jó minőségű tartalom leírásának módja)! Ha a legjobb és legérdekesebb forrást tudja biztosítani az interneten, az emberek természetesen hivatkoznak rá.

A természetesen szerzett linkek nem igényelnek konkrét tevékenységet Öntől, kivéve a méltó tartalom létrehozását és a tudatosítás képességét.

A kiérdemelt említések gyakran nincsenek összekapcsolva!
Amikor a webhelyek az Ön márkájára vagy egy meghatározott tartalomra hivatkoznak, amelyet közzétett, gyakran megemlítik anélkül, hogy hivatkoznának rá. Ha meg szeretné találni ezeket a kiérdemelt említéseket, keresse fel a Google-t, és csináljon egy webhelyet: keressen rá márkára, termékére, nevére stb. idézőjelek között, és elemezze a találatok első néhány oldalát a lehetőségekért. Ezután felveheti a kapcsolatot ezekkel a kiadókkal, hogy megtudja, frissítik-e az említett említéseket linkekkel.
Tudjon meg többet arról, hogyan szerezhet vissza linkeket
A linkek relevánsak, és hasonló webhelyekről származnak
A témaspecifikus közösségen belüli webhelyekről származó linkek általában jobbak, mint a webhelye szempontjából nem releváns webhelyekről származó linkek. Ha webhelyén kutyaházakat árulnak, a Kutyatenyésztők Társaságától származó link sokkal többet számít, mint a görkorcsolyaszövetségtől származó hivatkozás. Ezenkívül az aktuálisan irreleváns forrásokból származó hivatkozások zavaró jelzéseket küldhetnek a keresőmotoroknak azzal kapcsolatban, hogy miről szól az oldal.

A domainek összekapcsolásának nem kell pontosan egyeznie az oldal témájával, de kapcsolódniuk kell. Kerülje el, hogy olyan forrásokból származó linkeket használjon, amelyek teljesen nem témához tartoznak; sokkal jobban kihasználhatja az idejét.
A rögzített szöveg leíró jellegű és releváns, anélkül, hogy spam jellegű lenne
A horgonyszöveg segít megmondani a Google-nak, hogy miről szól az oldal témája. Ha több tucat link mutat egy szó vagy kifejezés változatát tartalmazó oldalra, az oldal nagyobb valószínűséggel kerül jó helyre az ilyen típusú kifejezések esetében. Azonban óvatosan járjunk el! A túl sok, ugyanazt a horgonyszöveget tartalmazó backlink azt jelezheti a keresőmotorok számára, hogy Ön manipulálni próbálja webhelye rangsorolását a keresési eredmények között.

Ezt fontold meg. Megkérdezel tíz különálló barátodat, hogy hogyan telt a napjuk, és mindegyikük ugyanazzal a mondattal válaszolt:

„Szuper! A napomat a kutyám, Peanut sétáltatással kezdtem, majd ebédre egy Picante marhahúsos Top Rament fogyasztottam.”
Ez furcsa , és elég gyanakvó lennél a barátaiddal szemben. Ugyanez vonatkozik a Google-ra is. A céloldal tartalmának a horgonyszöveggel történő leírása segít nekik megérteni, miről szól az oldal, de ugyanaz a több forrásból származó leírás gyanúsnak tűnik. Cél a relevancia; elkerülje a spamet.

Használja a Moz Link Explorer „Horgonyzó szöveg” jelentését, hogy megtudja, milyen horgonyszövegeket használnak más webhelyek az Ön tartalmára mutató hivatkozásokhoz.
A linkek minősített forgalmat küldenek webhelyére
A linképítés soha nem szabad, hogy kizárólag a keresőmotorok rangsorolásáról szóljon. A tisztelt SEO és linképítés vezető, Eric Ward azt szokta mondani, hogy úgy kell építeni a linkeket, mintha a Google holnap eltűnne. Lényegében olyan linkek megszerzésére kell összpontosítania, amelyek minősített forgalmat hoznak webhelyére – ez egy másik ok, amiért fontos, hogy olyan releváns webhelyekről szerezzen hivatkozásokat, amelyek közönsége is értéket találna az Ön webhelyén.

Használja a Google Analytics „Hivatkozási forgalom” jelentését a jelenleg forgalmat továbbító webhelyek értékeléséhez. Hogyan tud továbbra is kapcsolatokat építeni hasonló típusú webhelyekkel?
A linképítés tiltásai és elkerülendő dolgok
A spam jellegű linkprofilok éppen ilyenek: tele vannak természetellenes, alattomos vagy más módon rossz minőségű hivatkozásokkal. Az olyan gyakorlatok, mint a linkek vásárlása vagy a linkcserében való részvétel, egyszerű kiútnak tűnhetnek, de ez veszélyes, és minden kemény munkáját kockára teheti. A Google megbünteti a spam jellegű linkprofilokat tartalmazó webhelyeket , ezért ne engedjen a kísértésnek.

A linképítés vezérelve az, hogy soha ne próbálja meg manipulálni egy webhely rangsorolását a keresési eredmények között.

De nem ez a SEO teljes célja? Egy webhely rangsorának növelése a keresési eredmények között? És itt van a zűrzavar. A Google azt akarja, hogy keresse a linkeket, ne építse fel őket, de a kettő közötti határ gyakran elmosódott. A természetellenes linkek (más néven „linkspam”) büntetések elkerülése érdekében a Google világossá tette, mit kell kerülni.

🚫 Vásárolt linkek
A Google és a Bing egyaránt arra törekszik, hogy csökkentse a fizetett linkek befolyását organikus keresési eredményeiben. Míg a keresőmotor nem tudja, hogy mely linkeket szerezte meg, illetve mely linkekért fizetett magának a linknek a megtekintésével, vannak olyan nyomok, amelyeket a szabálytalanságra utaló minták észlelésére használ. A követett linkek vásárlásán vagy eladásán elkapott webhelyeket súlyos szankciók fenyegetik, amelyek súlyosan csökkentik a helyezésüket. (Egyébként az áruk vagy szolgáltatások linkre váltása is fizetési mód, és linkvásárlásnak minősül.)

🚫 Linkcsere / kölcsönös összekapcsolás
Ha valaha is kapott „linkel engem, és én linkelek neked” e-mailt olyan személytől, akivel nem áll kapcsolatban, akkor linkcsere célpontja lett. A Google minőségi irányelvei óvakodnak a „túlzott” linkcseréktől és a kizárólag a keresztlinkek létrehozása céljából végrehajtott hasonló partnerprogramoktól, így bizonyos jelek arra utalnak, hogy az ilyen típusú, kisebb léptékű csere nem válthat ki linkspam riasztást.

Elfogadható, sőt értékes, ha olyan embereket hoz létre, akikkel együtt dolgozik, partnere vagy más kapcsolatban áll, és visszaküldi őket Önhöz.

A hivatkozások tömeges cseréje független webhelyekkel, amely büntetést vonhat maga után.

🚫 Gyenge minőségű címtárhivatkozások
Ezek korábban a manipuláció népszerű forrásai voltak. Számos fizetős elhelyezésű internetes címtár létezik ennek a piacnak a kiszolgálására, és jogosnak adják ki magukat, változó sikerrel. Az ilyen típusú webhelyek általában nagyon hasonlónak tűnnek, a webhelyek és leírásaik nagy listáival (általában a webhely kritikus kulcsszavai a beküldő webhelyére mutató hivatkozások horgonyszövegeként).

Számos manipulatív linképítési taktika létezik , amelyeket a keresőmotorok azonosítottak. A legtöbb esetben algoritmikus módszereket találtak hatásuk csökkentésére. Ahogy új spamrendszerek jelennek meg, a mérnökök továbbra is küzdenek ellenük célzott algoritmusokkal, emberi ellenőrzésekkel, valamint a webmesterektől és keresőoptimalizálóktól származó spamjelentések gyűjtésével. Általánosságban elmondható, hogy nem érdemes kitérni rájuk.

Ha webhelyére manuális büntetést szabnak ki, néhány lépést megtehet annak megszüntetésére .
A linkeknek mindig:

Legyen keresett/szerkesztői

Mérvadó oldalakról származnak

Idővel növelje

Aktuálisan releváns forrásokból származzon

Használjon releváns, természetes horgonyszöveget

Hozzon minőségi forgalmat webhelyére

Legyen a követés és a nofollow egészséges keveréke

Legyen stratégiailag célzott vagy természetes úton szerzett

HOZZON LÉTRE JOBB KAPCSOLATOKAT A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Hozzon létre jobb kapcsolatokat a Moz Pro segítségével
A legnagyobb hivatkozási indexen alapuló Moz Pro segíthet felfedezni a lehetőségeket, nyomon követni a linképítés előrehaladását, nyomon követni a DA és PA pontszámait, összehasonlítani a versenytársakkal stb. Nézze meg, mit érhet el harminc napos ingyenes Moz Pro segítségével:

Hogyan készítsünk jó minőségű backlinkeket
A linképítés többféle formában és méretben létezik, de egy dolog mindig igaz: a linkkampányoknak mindig meg kell felelniük az Ön egyedi céljainak. Ezzel együtt van néhány népszerű módszer, amely általában jól működik a legtöbb kampánynál. Ez a lista nem teljes, ezért a témával kapcsolatos további részletekért keresse fel Moz blogbejegyzéseit a linképítésről .

Keressen ügyfél- és partnerkapcsolatokat
Ha vannak olyan partnerei, akikkel rendszeresen dolgozik, vagy olyan hűséges ügyfelei vannak, akik szeretik a márkáját, vannak módok arra, hogy viszonylag könnyen linkeket szerezzenek tőlük. Kiküldhet partnerségi jelvényeket (a kölcsönös tiszteletet jelző grafikus ikonokat), vagy felajánlhatja termékeikről szóló ajánlások megírását. Mindkettő olyan dolgokat kínál, amelyeket megjeleníthet a webhelyén, az Önhöz mutató hivatkozásokkal együtt.

Tegyen közzé egy blogot
Ez a tartalom- és linképítési stratégia annyira népszerű és értékes, hogy a Google mérnökei által személyesen ajánlott kevesek egyike. A blogok egyedülálló képességgel rendelkeznek, hogy folyamatosan friss anyagokat adjanak hozzá, beszélgetéseket generáljanak az interneten, és listákat és linkeket szerezzenek más blogokról.

Legyen azonban óvatos – csak a linképítés érdekében kerülje az alacsony minőségű vendégküldést. A Google ezt nem tanácsolta, és az energiáját jobban fordíthatja másra.

Hozzon létre egyedi erőforrásokat
Egyedi, jó minőségű források létrehozása nem könnyű feladat, de megéri a fáradságot. A megfelelő módon népszerűsített kiváló minőségű tartalom széles körben megosztható. Segíthet olyan darabok létrehozásában, amelyek a következő tulajdonságokkal rendelkeznek:

Erős érzelmeket vált ki (öröm, szomorúság stb.)
Valami új, vagy legalábbis új módon közölt
Vizuálisan vonzó
Időszerű igényt vagy érdeklődést kielégít
Helyspecifikus (példa: a legkeresettebb halloween jelmez állam szerint ).
Egy ilyen forrás létrehozása nagyszerű módja annak, hogy sok hivatkozást vonzzon egyetlen oldallal. Létrehozhat egy nagyon specifikus erőforrást is – anélkül, hogy nagy vonzerőt jelentene –, amely maroknyi webhelyet céloz meg. Lehet, hogy magasabb a siker aránya, de ez a megközelítés nem annyira méretezhető.

Azok a felhasználók, akik látnak ilyen egyedi tartalmat, gyakran meg akarják osztani azt barátaikkal, a bloggerek/technológiás webmesterek pedig gyakran linkeken keresztül teszik ezt meg. Ezek a kiváló minőségű, szerkesztőileg szerzett szavazatok felbecsülhetetlen értékűek a bizalom, a tekintély és a rangsorolási potenciál kiépítésében.

Forrásoldalak készítése
A forrásoldalak nagyszerű módja a hivatkozások létrehozásának. Ahhoz azonban, hogy megtalálja őket, ismernie kell néhány haladó Google-operátort , hogy könnyebbé tegye a felfedezést.

Például, ha linképítést végez egy edényeket és serpenyőt gyártó cégnek, akkor a következőkre kereshet:

főzési cím: „források”
…és nézze meg, mely oldalak lehetnek jó linkcélok.

Ez nagyszerű ötleteket is adhat a tartalomkészítéshez – gondolja csak végig, milyen típusú forrásokat hozhatna létre, amelyekre ezek az oldalak hivatkozni szeretnének, és amelyekre hivatkozni szeretnének.

Vegyen részt a helyi közösségben
Egy helyi vállalkozás esetében (amely személyesen találkozik ügyfeleivel) a közösség megszólítása a legértékesebb és legbefolyásosabb kapcsolatokat eredményezheti.

Vegyen részt szponzorálásban és ösztöndíjban
Közösségi események, szemináriumok, workshopok és szervezetek házigazdája vagy részvétele
Adományozz méltó helyi célokra, és csatlakozz a helyi üzleti szövetségekhez
Tegyen közzé állásokat és kínáljon gyakornoki helyeket
Hűségprogramok népszerűsítése
Fuss le egy helyi versenyt
Fejlesszen ki valós kapcsolatokat a kapcsolódó helyi vállalkozásokkal, hogy megtudja, hogyan tud együttműködni helyi gazdasága egészségének javítása érdekében
Mindezek az intelligens és hiteles stratégiák jó helyi kapcsolati lehetőségeket biztosítanak.

Használjon speciális keresési operátorokat a Google-ban
A tartalomkutatástól a plágiumellenőrzésen át a műszaki auditokig és még tovább, a fejlett Google keresőoperátorok segítségével fellendítheti a keresőoptimalizálási kutatást.
Tudj meg többet
Linképítés a helyi SEO-hoz
A linkelt strukturálatlan idézetek felépítése – a vállalkozás elérhetőségi adataira való hivatkozások nem címtárplatformon, például blogon vagy híroldalon – fontosak a helyi keresőoptimalizálás rangsoroló tűjének mozgatásához. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy értékes linkeket szerezzen, amikor helyi vállalkozást hirdet. Tudjon meg többet útmutatónkban:
Kövesse az oktatóanyagot
A legnépszerűbb tartalom felújítása
Valószínűleg már tudja, hogy webhelyének melyik tartalma éri el a legnagyobb forgalmat, melyik konverziót okoz a legtöbb ügyfelet, vagy tartja meg a leghosszabb ideig a látogatókat.

Használja ezt a tartalmat, és újítsa fel más platformokra (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora stb.), hogy akvizíciós csatornáját a Google-on kívülre is kiterjeszthesse.

Leporolhatja, frissítheti és egyszerűen újra közzéteheti a régebbi tartalmakat ugyanazon a platformon. Ha felfedezi, hogy néhány megbízható iparági webhely egy népszerű forráshoz kapcsolódik, amely elavult, frissítse azt, és tudassa az iparági webhelyekkel – lehet, hogy csak egy jó linket szerezhet.

Ezt képekkel is megteheti . Keresse fel azokat a webhelyeket, amelyek az Ön képeit használják, és nem hivatkoznak rád, vagy nem hivatkoznak rád, és kérdezd meg, nem bánnák-e, ha csatolnak egy linket.

Legyen hírértékű
A sajtó, a bloggerek és a hírmédia figyelmének elnyerése hatékony, régi módja a linkek szerzésének. Néha ez olyan egyszerű, mint ingyen adni valamit, kiadni egy nagyszerű új terméket vagy közölni valami ellentmondásos dolgot. Mivel a SEO nagy része a márka digitális reprezentációjának megteremtéséről szól a valós világban, a SEO sikeréhez nagyszerű márkának kell lennie.

Legyen személyes és őszinte
A leggyakoribb hiba, amelyet az új keresőoptimalizálók követnek el, amikor linkeket próbálnak létrehozni, hogy nem szánnak időt egyéni, személyes és értékes kezdeti tájékoztató e-mailek elkészítésére. Bárki jól tudja, milyen bosszantóak lehetnek a spam jellegű e-mailek, ezért ügyeljen arra, hogy az Öné ne forgatja a szemüket.

A kezdeti tájékoztató e-mail célja egyszerűen az, hogy választ kapjon. Ezek a tippek segíthetnek:

Tedd személyessé azáltal, hogy megemlítasz valamit, amin az illető dolgozik, hol járt iskolába, a kutyáját stb.
Adjon értéket. Tájékoztassa őket a webhelyükön található hibás linkről vagy egy olyan oldalról, amely nem működik mobilon.
Legyen rövid.
Tegyen fel egy egyszerű kérdést (általában nem linkként; valószínűleg először szeretne kapcsolatot kialakítani).
A linkek megszerzése erőforrás-igényes, ezért mérje meg sikerét az érték bizonyításához
A linképítés mutatóinak meg kell egyeznie a webhely általános KPI-értékeivel. Ezek lehetnek értékesítések, e-mail-feliratkozások, oldalmegtekintések stb. Értékelje a Domain Authority és/vagy Page Authority pontszámait, a kívánt kulcsszavak rangsorolását és a tartalomra irányuló forgalom mennyiségét. A 7. fejezetben többet fogunk beszélni SEO kampányai sikerének méréséről .
A linkelési erőfeszítések mérése és javítása
Eddig áttekintettük annak fontosságát, hogy idővel minőségi linkeket szerezzen webhelyére, valamint néhány gyakori taktikát ennek érdekében. Most bemutatjuk a linképítési befektetés megtérülésének mérésére szolgáló módszereket, valamint azokat a stratégiákat, amelyekkel hosszú távon fenntarthatja a minőségi backlink növekedést.

A linkek teljes száma
A linképítési erőfeszítések mérésének legközvetlenebb módja a webhelyére vagy oldalára mutató linkek számának növekedésének követése. A Moz Link Explorer egy nagyszerű eszköz erre. Tegyük fel például, hogy nemrégiben tett közzé egy blogbejegyzést, amely nagy figyelmet kapott, és szeretné nyomon követni az összes forrásból származó linket.

Helyezze be az URL-t a Link Explorerbe…

Képernyőkép a Link Explorer főoldaláról.
Ezután válassza ki a „domainek összekapcsolása” lehetőséget az „időbeli mutatók” részben, hogy megtekinthesse a kapcsolatok havi növekedését.

Képernyőkép a Metrics Over Time grafikonról a Link Explorerben.
Ezt megteheti gyökérdomainnel, aldomainnel vagy egy adott oldallal is.

Megjegyzés a linktisztításhoz
Egyes keresőoptimalizálóknak nemcsak jó linkeket kell építeniük, hanem meg kell szabadulniuk a rosszaktól is. Ha linktisztítást végez, miközben jó linkeket hoz létre, ne feledje, hogy a stagnáló vagy hanyatló „tartományok időbeli összekapcsolása” grafikon teljesen normális. Érdemes lehet megnézni a Link Explorer „Felfedezett és elveszett” eszközét is, amellyel pontosan nyomon követheti, mely linkeket szerezte meg és mely linkeket veszítette el.
Tekintse meg felfedezett és elveszett linkjeit
Ha nem láttad, hogy annyi backlink jött be, amire célzott, nincs veszve minden remény! Minden linképítő kampányból lehet tanulni. Ha növelni szeretné a következő kampánya során szerzett linkek számát, fontolja meg az alábbi kérdéseket:

Olyan tartalmat hozott létre, amely 10-szer jobb volt, mint bármi más?
Lehetséges, hogy a linképítési erőfeszítései kudarcba fulladtak, mert a tartalom nem volt lényegesen értékesebb, mint bármi más hasonló. Tekintse vissza az oldalak rangsorolását az Ön által megcélzott kifejezésre, és nézze meg, van-e még valami, amit javíthatna.

Reklámoztad a tartalmaidat? Hogyan?
A promóció talán az egyik legnehezebb aspektusa a linképítésnek, de az, hogy az embereket megismertesse a tartalommal, és meggyőzze őket, hogy linkeljenek hozzád, valóban megmozgatja a tűt. A tartalompromócióval kapcsolatos nagyszerű tippekért keresse fel a tartalommarketing kezdőknek szóló útmutatója 7. fejezetét .

Hány linkre van valójában szükséged?
Fontolja meg, hogy ténylegesen hány backlinkre van szüksége a megcélzott kulcsszó rangsorolásához. A Kulcsszóböngésző „SERP-elemzés” jelentésében megtekintheti azokat az oldalakat, amelyek rangsorolják a megcélzott kifejezést, valamint azt, hogy hány visszamutató hivatkozással rendelkeznek ezek az URL-ek. Ez jó viszonyítási alapot ad annak meghatározásához, hogy ténylegesen hány linkre van szüksége a versenyhez, és mely webhelyek lehetnek jó linkcélok.

Milyen minőségűek voltak a kapott linkek?
Egy nagyon hiteles forrásból származó link értékesebb, mint tíz gyenge minőségű webhelyről származó link, ezért ne feledje, hogy a mennyiség nem minden. Amikor webhelyeket céloz vissza linkek számára, a Domain Authority és az Page Authority metrikákat használja aszerint, hogy mennyire mérvadóak.

A linkeken túl: Hogyan hat a tudatosság, az erősítés és a hangulat a tekintélyre
A linkek létrehozására használt módszerek közül sok közvetett módon a márkáját is fejleszti. Valójában a linképítés nagyszerű módja annak, hogy növelje márkája ismertségét, azokat a témákat, amelyekben tekintélyt képvisel, valamint az Ön által kínált termékeket és szolgáltatásokat.

Ha a célközönség ismeri Önt, és értékes tartalmat szeretne megosztani, tudassa a közönséggel! Ha megosztja tartalmait a közösségi platformokon, akkor a közönség nem csak a tartalmat ismeri meg, hanem arra is ösztönözheti őket, hogy ezt a tudatosságot saját hálózatukra is erősítsék, ezáltal kiterjesztve saját elérhetőségét.

A közösségi megosztások ugyanazok, mint a linkek? Nem. De a megfelelő emberekkel való megosztás linkeket eredményezhet. A közösségi megosztások a forgalom növekedését és a webhely új látogatóinak növekedését is elősegíthetik, ami növelheti a márkaismertséget, és a márkaismertség növekedésével a bizalom és a linkek növekedése is lehet. A társadalmi jelek és a rangsorok közötti kapcsolat közvetettnek tűnik, de akár közvetett összefüggések is hasznosak lehetnek a stratégia informálásában.

A megbízhatóság messzire vezet
A keresőmotorok számára a bizalmat nagyrészt a domainje által szerzett linkek minősége és mennyisége határozza meg, de ez nem jelenti azt, hogy ne lennének más tényezők, amelyek befolyásolhatják webhelye tekintélyét. Gondoljon arra, hogy milyen különböző módokon kezd megbízni egy márkában:

Tudatosság (tudod, hogy léteznek)
Segítőkészség (válaszokat adnak kérdéseire)
Integritás (azt csinálják, amit mondanak)
Minőség (a termékük vagy szolgáltatásuk értéket nyújt, esetleg többet, mint a többi, amit kipróbáltál)
Folyamatos érték (továbbra is értéket nyújtanak akkor is, ha megkaptad, amire szükséged van)
Hang (egyedülálló, emlékezetes módon kommunikálnak)
Érzelem (mások jókat mondhatnak a márkával kapcsolatos tapasztalataikról)
Ez az utolsó pont az, amire itt fogunk összpontosítani. A márkáról, termékeiről vagy szolgáltatásairól szóló vélemények üzleti tevékenységet hozhatnak létre vagy megbonthatnak.

A felülvizsgálatok alapján történő tekintély megállapítása során kövesse az alábbi áttekintési alapszabályokat:

Soha ne fizessen magánszemélynek vagy ügynökségnek azért, hogy hamis pozitív véleményt írjon a vállalkozásáról vagy hamis negatív véleményt egy versenytársáról.
Ne értékelje saját vagy versenytársai vállalkozását. Ne kérje a személyzetét sem.
Soha ne ajánljon fel semmilyen ösztönzőt a véleményekért cserébe.
Minden véleményt közvetlenül az ügyfeleknek kell hagyniuk a saját fiókjukban; soha ne tegyen közzé véleményeket az ügyfelek nevében, és ne alkalmazzon erre ügynökséget.
Ne hozzon létre értékelő állomást/kioszkot a vállalkozása helyén; sok, ugyanarról az IP-ről származó vélemény spamnek tekinthető.
Olvassa el az egyes véleményezési platformok irányelveit, ahol véleményt szeretne szerezni.
Ne feledje, hogy az értékelési spam olyan probléma, amely globális méreteket öltött, és hogy a kormányzati igazságszolgáltatási irányelvek megsértése jogi eljáráshoz és súlyos pénzbírságokhoz vezetett. Túl veszélyes ahhoz, hogy megérje. A szabályok betartása és a kivételes ügyfélélmény biztosítása a nyerő kombináció a bizalom és a tekintély idővel történő kiépítéséhez.

A tekintély akkor jön létre, amikor a márkák nagyszerű dolgokat művelnek a való világban, boldoggá teszik az ügyfeleket, nagyszerű tartalmakat hoznak létre és osztanak meg, valamint jó hírű forrásokból szereznek hivatkozásokat.

A következő és egyben utolsó részben megtudhatja, hogyan mérheti erőfeszítéseinek sikerét, valamint megtudhatja, hogyan kell megismételni és javítani azokat. A 7. fejezethez (Mérés, prioritások meghatározása és SEO végrehajtása) !

Írta: Britney Muller és a Moz Staff.

—————————————————————————————-
őőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőőő

A SEO TELJESÍTMÉNYÉNEK NYOMON KÖVETÉSE
Készítse fel magát a sikerre.

Azt mondják, ha valamit meg tudsz mérni, akkor javíthatsz rajta.

A SEO terén sincs ez másképp. A professzionális keresőoptimalizálók mindent nyomon követnek a rangsorolástól és a konverzióktól kezdve az elveszett linkekig és még sok másig, hogy bizonyítsák a SEO értékét. A munkája hatásának mérése és a folyamatos finomítás kulcsfontosságú a SEO sikere, az ügyfelek megtartása és az észlelt érték szempontjából.

Segít abban is, hogy meghatározza a prioritásokat, ha valami nem működik.

Kezdje a végét szem előtt tartva
Bár gyakori, hogy több (makró- és mikrocél) cél is van, egy konkrét elsődleges végcél meghatározása elengedhetetlen.

Az egyetlen módja annak, hogy megtudja, mi legyen a webhely elsődleges végső célja, ha jól ismeri a webhely céljait és/vagy az ügyfelek igényeit. A jó ügyfélkérdések nemcsak abban segítenek, hogy stratégiailag irányítsa az erőfeszítéseit, hanem azt is megmutatja, hogy törődik vele.

Példák az ügyfelek kérdéseire:

Elmondaná nekünk cége rövid történetét?
Mennyi az újonnan minősített potenciális ügyfél pénzbeli értéke?
Melyek a legjövedelmezőbb szolgáltatásai/termékei (sorrendben)?
Tartsa szem előtt a következő tippeket, amikor meghatározza a webhely elsődleges célját, további céljait és viszonyítási pontjait:

Célmeghatározási tippek
Mérhető: Ha nem tudod követni, akkor nem tudod javítani.
Legyen konkrét: Ne hagyja, hogy a homályos iparági marketingzsargon aláássák céljait.
Oszd meg céljaidat: Tanulmányok kimutatták , hogy céljaid lejegyzése és másokkal való megosztása növeli az esélyeidet azok elérésére.
Ismerje meg ügyfelét
A megfelelő kérdések feltevése kulcsfontosságú a webhely céljainak megértéséhez. Az alábbiakban összeállítottunk egy listát azokról a kérdésekről, amelyek segítségével elkezdheti megismerni ügyfeleit!
Töltse le a listát
Mit jelent ez a szó?
Ha már az iparági marketing szakzsargonról beszélünk, győződjön meg róla, hogy a tetején jár a fejezet SEO szószedetével!
Lásd a 7. fejezet definícióit
Mérő
Most, hogy beállította elsődleges célját, értékelje, mely további mutatók segíthetik webhelyét a végső cél elérésében. További (alkalmazható) benchmarkok mérése segíthet a webhely aktuális állapotának és fejlődésének jobb nyomon követésében.

Elköteleződési mutatók
Hogyan viselkednek az emberek, miután elérik az Ön webhelyét? Ez az a kérdés, amelyre az elköteleződési mutatók választ keresnek. A legnépszerűbb mérőszámok, amelyekkel mérhető, hogy az emberek hogyan viszonyulnak hozzád a tartalomhoz, a következők:

Konverziós arány
A konverziók száma (egy kívánt művelethez/célhoz) osztva az egyedi látogatások számával. A konverziós arány bármire alkalmazható, az e-mailes regisztrációtól a vásárláson át a fiók létrehozásáig. A konverziós arány ismerete segíthet felmérni a befektetés megtérülését (ROI), amelyet webhelye forgalma eredményezhet.

Idő az oldalon
Mennyi időt töltöttek az emberek az oldaladon? Ha van egy 2000 szavas blogbejegyzése, amelyre a látogatók átlagosan csak 10 másodpercet töltenek, kicsi az esélye annak, hogy ezt a tartalmat elfogyasztják (kivéve, ha nagysebességű olvasókról van szó). Ha azonban egy URL-nek kevés ideje van az oldalon, az sem feltétlenül rossz. Vegye figyelembe az oldal szándékát. Például normális, hogy a „Kapcsolatfelvétel” oldalakon alacsony az átlagos oldalon töltött idő.

Oldalszám látogatásonként
Oldalad célja az volt, hogy az olvasókat lekösse, és egy következő lépésre vigye őket? Ha igen, akkor a látogatásonkénti oldalak értéke értékes elköteleződési mutató lehet. Ha az oldal célja független a webhely többi oldalától (pl.: látogató jött, megkapta, amit kellett, majd elment), akkor a látogatásonkénti alacsony oldalak megfelelőek.

Visszafordulási arány
A „visszapattanó” munkamenetek azt jelzik, hogy egy kereső felkereste az oldalt, és anélkül hagyta el, hogy tovább böngészte volna a webhelyet. Sokan megpróbálják csökkenteni ezt a mutatót, mert úgy gondolják, hogy ez a webhely minőségéhez van kötve, de valójában nagyon keveset árul el a felhasználói élményről. Láttunk olyan eseteket, amikor megugrott a visszafordulási arány az újratervezett éttermek webhelyein, amelyek minden eddiginél jobban teljesítenek. A további vizsgálatok során kiderült, hogy az emberek egyszerűen azért jöttek, hogy megkeressék a nyitvatartási időt, az étlapot vagy egy címet, majd ugráltak azzal a szándékkal, hogy személyesen látogassák meg az éttermet. Az oldal/webhely minőségének mérésére jobb mutató a görgetési mélység.

Görgetési mélység
Ez azt méri, hogy a látogatók meddig görgetik le az egyes weboldalakat. A látogatók elérik fontos tartalmait? Ha nem, próbáljon ki különféle módokat a legfontosabb tartalom, például multimédia, kapcsolatfelvételi űrlapok stb. Vegye figyelembe a tartalom minőségét is. Kihagyod a felesleges szavakat? Csábító a látogató számára, hogy folytassa az oldalon? A görgetési mélységkövetés beállítható a Google Analytics szolgáltatásban.

A Google Analytics szolgáltatásban célokat állíthat be annak mérésére, hogy webhelye mennyire teljesíti a céljait. Ha egy oldal célja egy űrlap kitöltése, akkor ezt célként is beállíthatja. Amikor a webhely látogatói elvégzik a feladatot, azt látni fogja a jelentéseiben.
Keresési forgalom
A rangsorolás értékes SEO mérőszám, de webhelye organikus teljesítményének mérése nem állhat meg itt. A keresésben való megjelenés célja, hogy a keresők választhassanak kérdésükre. Ha rangsorol, de nem érkezik forgalom, akkor probléma van.

De hogyan állapíthatja meg, hogy webhelye mekkora forgalmat generál a keresésből? Ennek egyik legpontosabb módja a Google Analytics.

A Google Analytics használata forgalmi statisztikák feltárására
A Google Analytics (GA) tele van adatokkal – olyannyira, hogy elképesztő lehet, ha nem tudja, hol keresse. Ez nem egy kimerítő lista, inkább egy általános útmutató néhány forgalmi adathoz, amelyet ebből az ingyenes eszközből gyűjthet össze.

Az organikus forgalom elkülönítése

A GA lehetővé teszi a webhely forgalmának csatornánkénti megtekintését. Ez enyhíti a másik csatorna módosítása által okozott félelmeket (például: a teljes forgalom visszaesett egy fizetett kampány leállítása miatt, de az organikus forgalom állandó maradt).

Forgalom a webhelyére idővel

A GA lehetővé teszi a webhely összes munkamenetének/felhasználóinak/oldalmegtekintésének megtekintését egy meghatározott dátumtartományban, valamint két külön tartomány összehasonlítását.

Egy adott oldal hány látogatást kapott

A GA webhelytartalmi jelentései kiválóan alkalmasak egy adott oldal teljesítményének értékelésére – például, hogy hány egyedi látogatót kapott az adott dátumtartományon belül.

Forgalom egy adott kampányból

A jobb hozzárendelés érdekében használhat UTM-kódokat (urchin tracking module). Jelölje ki a forrást, a médiumot és a kampányt , majd fűzze hozzá a kódokat az URL-ek végéhez. Amikor az emberek elkezdenek rákattintani az UTM-kód hivatkozásaira, ezek az adatok megjelennek a GA „kampányok” jelentésében.

Átkattintási arány (CTR)

Az Ön CTR-je a keresési eredményekről egy adott oldalra (azaz a keresési eredmények közül az Ön oldalára kattintó emberek százalékos aránya) betekintést nyújthat abba, hogy mennyire optimalizálta az oldal címét és metaleírását. Ezeket az adatokat a Google Search Console-ban, egy ingyenes Google-eszközben találhatja meg.

Ezenkívül a Google Címkekezelő egy ingyenes eszköz, amellyel a kód módosítása nélkül kezelheti és telepítheti a követési képpontokat webhelyére. Így sokkal könnyebben nyomon követhető a konkrét aktiválók vagy tevékenységek egy webhelyen.

KÖVESSE NYOMON SEO SIKEREIT A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Kövesse nyomon SEO sikereit a Moz Pro segítségével
Az oldaloptimalizálástól a linképítésig, a rangsoroláson, a webhely műszaki állapotán és egyebeken át a Moz Pro nyomon követi webhelye fejlődését, és segít javítani a keresési láthatóságot – és az eredményt. Nézze meg, mit érhet el egy 30 napos ingyenes próbaverzióval:

További általános keresőoptimalizálási mutatók
Domain Authority & Page Authority (DA/PA)
A Moz saját tulajdonú jogosultsági mérőszámai egy pillantással hatékony betekintést nyújtanak, és a legjobban használhatók viszonyítási alapként a versenytársak Domain Authority és Page Authority viszonylatában .

Kulcsszavak rangsorolása
A webhely rangsorolási pozíciója a kívánt kulcsszavakhoz. Ennek tartalmaznia kell a SERP szolgáltatási adatait is, például a kiemelt kivonatokat és az Emberek is kérdezzenek mezőket, amelyek alapján rangsorol. Próbálja kerülni a hiúsági mutatókat, például a versenyképes kulcsszavak rangsorolását, amelyek kívánatosak, de gyakran túl homályosak és nem konvertálnak, valamint a hosszabb farkú kulcsszavakat.

Visszamutató hivatkozások száma
Az Ön webhelyére mutató linkek teljes száma vagy az egyedi linket mutató gyökérdomainek száma (azaz egyedi webhelyenként egy, mivel a webhelyek gyakran többször hivatkoznak más webhelyekre). Bár mindkettő gyakori hivatkozási mérőszám, azt javasoljuk, hogy nézze meg alaposabban a visszamutató linkek minőségét és a webhelyének gyökérdomainjeit.

Hogyan lehet nyomon követni ezeket a mutatókat
Számos különféle eszköz áll rendelkezésre a webhely pozíciójának nyomon követésére a SERP-ekben, a webhely feltérképezési állapotában, a SERP-funkciókban és a hivatkozási mutatókban, például a Moz Pro és a STAT.

A Moz és a STAT API-k (egyéb eszközök mellett) a Google Táblázatokba vagy más testreszabható irányítópult-platformokba is beilleszthetők az ügyfelek és a SEO gyors, egy pillantással történő bejelentkezése érdekében. Ez azt is lehetővé teszi, hogy kifinomultabb nézeteket biztosítson csak az Ön számára fontos mutatókról.

Az olyan irányítópult-eszközök, mint a Data Studio, a Tableau és a PowerBI, szintén segíthetnek interaktív adatvizualizációk létrehozásában.

Webhely állapotának értékelése SEO webhely audittal
Ha tisztában van webhelye bizonyos aspektusaival – a keresésben elfoglalt jelenlegi pozíciójával, a keresők interakciójával, teljesítményével, tartalmának minőségével, általános struktúrájával és így tovább –, akkor jobban felfedezheti. SEO lehetőségek. A keresőmotorok saját eszközeinek kihasználása segíthet feltárni ezeket a lehetőségeket, valamint a lehetséges problémákat:

Google Search Console – Ha még nem tette meg, regisztráljon egy ingyenes Google Search Console (GSC) fiókra, és igazolja webhelye(ke)t. A GSC tele van hasznosítható jelentésekkel, amelyek segítségével észlelheti a webhelyhibákat, lehetőségeket és a felhasználói elköteleződést.
Bing Webmestereszközök – A Bing Webmestereszközök a GSC-hez hasonló funkciókkal rendelkezik. Többek között megmutatja, hogy webhelye hogyan teljesít a Bingben, és megmutatja a fejlesztési lehetőségeket.
Lighthouse Audit – A Google automatizált eszköze a webhelyek teljesítményének, a kisegítő lehetőségeknek, a progresszív webalkalmazásoknak és egyebeknek a mérésére. Ezek az adatok javítják a webhely teljesítményének megértését. Itt szerezhet konkrét betekintést egy webhely sebességére és hozzáférhetőségére.
PageSpeed ​​Insights – A Lighthouse és a Chrome User Experience Report valós felhasználói mérésből (RUM) származó adatok felhasználásával webhelyek teljesítményére vonatkozó statisztikákat biztosít, ha rendelkezésre állnak.
Strukturált adatok tesztelő eszköze – Ellenőrzi, hogy egy webhely megfelelően használja-e a sémajelölést (strukturált adatokat).
Mobilbarát teszt – Azt értékeli, hogy a felhasználó milyen könnyen navigálhat a webhelyén mobileszközön.
Web.dev – A Lighthouse segítségével feltérképezi a webhelyek fejlesztését, és lehetővé teszi a fejlődés nyomon követését az idő múlásával.
Eszközök webfejlesztők és keresőoptimalizálók számára – A Google gyakran kínál új eszközöket webfejlesztőknek és keresőoptimalizálóknak egyaránt, ezért itt tartsa szemmel az újdonságokat.
Hogyan rangsoroljunk a Google-on
Ha szeretné tudni, hogyan rangsoroljon egy webhelyet az elejétől a végéig, ne keresse tovább a Hogyan rangsoroljon a Google-on ellenőrzőlistánkat. Mindössze 25 lépés a siker rangsorolásához – olvassa el útmutatónkat, és nézze meg, hogyan!
Olvassa el az ellenőrző listát
Noha ebben az útmutatóban nincs helyünk minden SEO-ellenőrzésre, amelyet el kell végeznie, a részletes Technikai SEO-tanúsítási sorozatunkban rengeteg hasznos témát tárgyalunk . Webhelye auditálásakor tartsa szem előtt a következőket:

Feltérképezhetőség
Elsődleges weboldalait feltérképezhetik a keresőmotorok, vagy véletlenül blokkolja a Googlebotot vagy a Bingbotot a robots.txt fájlon keresztül? Rendelkezik a webhelyen egy pontos sitemap.xml fájl, amely segít a feltérképező robotokat az Ön elsődleges oldalaira irányítani?

Indexelt oldalak
Megtalálhatóak az elsődleges oldalai a Google segítségével? A webhely:sajatwebhely.com VAGY site:yoursite.com/specific-page ellenőrzése a Google-ban segíthet megválaszolni ezt a kérdést. Ha azt veszi észre, hogy néhány hiányzik, ellenőrizze, hogy a robots=noindex metacímke nem zárja ki azokat az oldalakat, amelyeket indexelni kell, és amelyek megtalálhatók a keresési eredmények között.

Oldalcímek és metaleírások
A címek és a metaleírások jól összefoglalják az egyes oldalak tartalmát? Milyen a CTR-jük a keresési eredmények között a Google Search Console szerint? Úgy vannak megírva, hogy rávegyék a keresőket, hogy az Ön találatára kattintsanak a többi rangsoroló URL-címre? Mely oldalakat lehetne javítani? A webhely egészére kiterjedő feltérképezések elengedhetetlenek az oldalon belüli és technikai SEO lehetőségek felfedezéséhez.

Oldalsebesség
Hogyan teljesít a webhelye mobileszközökön és a Lighthouse-ban? Mely képeket lehetne tömöríteni a betöltési idő javítása érdekében?

Tartalom minősége
Mennyire felel meg a honlap jelenlegi tartalma a célpiac igényeinek? A tartalom 10X jobb, mint más rangsoroló webhelyek tartalma? Ha nem, mit tehetnél jobban? Gondoljon olyan dolgokra, mint a gazdagabb tartalom, multimédia, PDF-ek, útmutatók, hangtartalom stb.

A webhely metszése javíthatja az általános minőséget
A vékony, régi, rossz minőségű vagy ritkán látogatott oldalak eltávolítása a webhelyről javíthatja webhelye észlelt minőségét. A tartalom auditálása segít felfedezni ezeket a metszési lehetőségeket.
Tudjon meg többet a webhelyek metszéséről
A kulcsszókutatás és a versenyképes webhelyelemzés (ellenőrzések végrehajtása a versenytársak webhelyein) szintén gazdag betekintést nyújthat a saját webhelyének lehetőségeibe.

Például:

Mely kulcsszavakra helyezkednek el a versenytársak az 1. oldalon, de az Ön webhelye nem?
Mely kulcsszavak rangsorolják webhelyét az 1. oldalon, mert ezeknél is van kiemelt részlet? Lehet, hogy jobb tartalmat tud nyújtani, és átveheti ezt a részletet.
Mely webhelyek hivatkoznak egynél több versenytársára, de nem az Ön webhelyére?
A webhely tartalmának és teljesítményének felfedezése segít egy adatközpontúbb SEO támadási terv kidolgozásában! Vezessen egy folyamatos listát, hogy hatékonyan rangsorolja a feladatait.

A SEO javítások prioritása
A SEO-javítások hatékony priorizálása érdekében elengedhetetlen, hogy először konkrét, egyeztetett célokat tűzzön ki Ön és ügyfele között.

Noha millió különböző módon adhat prioritást a SEO-nak , javasoljuk, hogy rangsorolja őket fontosság és sürgősség szerint. Mely javítások biztosíthatják a legtöbb ROI-t egy webhely számára, és segítik az Ön megállapodott céljait?

Stephen Covey, a The 7 Habits of Highly Effective People (A rendkívül hatékony emberek 7 szokása) szerzője kifejlesztett egy praktikus időgazdálkodási rácsot, amely megkönnyíti a prioritások meghatározásának terhét:

Sürgős Nem sürgős
Fontos I. negyed: Sürgős és fontos II. kvadráns: Nem sürgős és fontos
Nem fontos III. kvadráns: Sürgős és nem fontos IV. negyed: Nem sürgős és nem fontos
A kis, sürgős SEO-tüzek eloltása rövid távon a leghatékonyabbnak tűnik, de ez gyakran a nem sürgős fontos javítások figyelmen kívül hagyásához vezet. A nem sürgős és fontos elemek végső soron mozgatják a tűt a webhely keresőoptimalizálásához. Ne halassza el ezeket.

Sürgős Nem sürgős
Fontos Elsődleges oldalproblémák, nagy volumenű kiadások Nem elsődleges lapszámok, közepes kötetek
Nem fontos Ügyféljelentések (nem kapcsolódnak a célokhoz), hiábavaló kulcsszavak Videó oldaltérképek, meta kulcsszavak címke
SEO tervezés és kivitelezés
Sikerének nagy része a SEO-feladatok hatékony feltérképezésén és ütemezésén múlik. Az olyan ingyenes eszközök, mint a Google Táblázatok, segíthetnek megtervezni a SEO végrehajtását ( itt van egy ingyenes sablonunk ), de használhatja az Önnek legmegfelelőbb módszert. Vannak, akik szívesebben ütemezik be keresőoptimalizálási feladataikat a Google-naptárukban, egy kanban- vagy scrum-táblázatban, vagy egy napi tervezőben.

Használd azt, ami neked bevált, és ragaszkodj hozzá.

Ha a fent említett mérőszámok segítségével méri az előrehaladást, az segít nyomon követni hatékonyságát, és lehetővé teszi a SEO erőfeszítéseinek megváltoztatását, ha valami nem működik. Tegyük fel, hogy például megváltoztatta egy elsődleges oldal címét és metaleírását, de észrevette, hogy az oldal CTR-je csökkent. Lehet, hogy túl homályosra változtatta, vagy túlságosan eltávolodott az oldalon lévő témától – jó lehet más megközelítést kipróbálni. Ha figyelemmel kíséri a rangsorolásban, a CTR-ben, az organikus forgalomban és a konverziókban bekövetkezett csökkenéseket, az segíthet az ilyen jellegű akadozások korai kezelésében, még mielőtt azok nagyobb problémává válnának.

A kommunikáció elengedhetetlen a SEO ügyfél hosszú élettartamához
Sok SEO-javítást úgy hajtanak végre, hogy az ügyfél (vagy felhasználó) észre sem veszi. Ezért elengedhetetlen a jó kommunikációs készségek alkalmazása a SEO-terv, a munkaidőkeret és a benchmark mérőszámok, valamint a gyakori bejelentkezések és jelentések körül.

Gratulálunk, hogy sikeresen végigvitte a keresőoptimalizálási útmutatót kezdőknek! Most itt az ideje a szórakoztató résznek – az alkalmazásnak . Következő lépésként javasoljuk, hogy kezdeményezzen egy saját SEO projektet. Olvasson tovább javaslatainkért!

„Stratégia nélkül a végrehajtás céltalan. Végrehajtás nélkül a stratégia haszontalan.” – Morris Chang
Ingyenes SEO tervezési munkalap
Kezdje el SEO tervezését az alább biztosított munkalapsablon segítségével. Készítsen másolatot és szerkessze az igényeinek megfelelően!
Töltse le a sablont
Gyakorlás, gyakorlás, gyakorlás
A legjobb dolog, amit tehetsz önbizalmad, készségeid és képességeid fejlesztésére, ha belemerülsz és bepiszkolod a kezeidet. Ha komolyan foglalkozik a SEO-val, és reméli, hogy egyszer kiszolgálja az ügyfeleket, nincs jobb hely a kezdéshez, mint a saját webhelye, akár van egy hobbi, amelyről blogot szeretne írni, akár egy személyes szabadúszó oldalt kell létrehoznia.

Összeállítottunk egy gyors teendőlistát, amelynek segítségével a következő lépéseihez vezethet a SEO széles, csodálatos világában:

Egy új projekt megkezdése előtt gondolja át webhelye információs architektúráját, tervezését, felhasználói felhasználói élményét és egyéb szükséges szempontokat. Javasoljuk, hogy olvassa el a Stratégiai SEO-döntéseket, amelyeket meg kell hozni a webhely tervezése és készítése előtt, és tekintse meg pénteki táblánkat a következő témában: Új webhely indítása: SEO ellenőrzőlista .
Kövesse a keresőoptimalizálási útmutató kezdőknek lépéseit:
Ismerje meg céljait és a SEO alapvető szabályait
Győződjön meg arról, hogy webhelye feltérképezhető és indexelhető a keresésben
Végezzen alapos kulcsszókutatást
Győződjön meg arról, hogy a helyszíni optimalizálások maximálisak
Végezze el a szükséges technikai SEO optimalizálásokat vagy auditokat
Szerezzen linkeket, és alakítsa ki webhelye tekintélyét
Hatékony rangsorolás és a megfelelő mutatók mérése
Teszteld, iteráld és teszteld újra! Sok keresőoptimalizáló rendelkezik tesztoldallal, ahol megkérdőjelezik a SEO normákat, vagy újfajta optimalizálási taktikákkal kísérleteznek. Valósítsa meg ezt még ma úgy, hogy létrehoz egy webhelyet , és alkot egy halandzsa szót (olyat, amelynek valószínűleg nulla a keresési mennyisége és nincs verseny), majd nézze meg, milyen gyorsan tudja elérni a keresési eredmények között. Innentől kezdve mindenféle más SEO teszttel kísérletezhet.
Vállaljon nehezebb feladatokat, tesztelje a felújított tartalmakat más platformokon, tűzzen ki célokat, és versenyezzen erősebb versenytársakkal.
Fontolja meg, hogy megteszi az extra mérföldet, és kihívás elé állítja magát a technikai SEO elsajátításában .
Keressen egy közösséget, ahol biztonságosan tanulhat, megbeszélheti, megoszthatja tapasztalatait és segítséget kérhet. A Moz kérdés-felelek fóruma , a TrafficThinkTank , a Search Engine Journal követendő SEO-szakértői , valamint a SEO találkozók keresése a közelben mind nagyszerű lehetőség a kezdéshez.
Szánjon időt annak értékelésére, hogy mi működött és mi nem egy SEO-projekt után. Hogyan csinálhatná a dolgokat egy kicsit másképp a jövőben, hogy javítsa a teljesítményét?
Ha a SEO előrehaladásáról van szó, az adatok a legjobb barátok. Használhatja a Moz Pro SEO-elemző és kutatási eszközkészletét, amellyel szorosan figyelemmel kísérheti a rangsorolást, a linképítést, a webhely műszaki állapotát és még sok mást. Tegye gyakorlatba új SEO-készségeit a Moz Pro 30 napos ingyenes próbaverziójával !

Mi a következő lépés?
Most, hogy szilárd SEO-alapot épített ki, tanulja meg, hogyan rangsorolhatja webhelyét az elejétől a végéig.
Olvassa el most a rövid útmutatót
KÖZREMŰKÖDŐK
Az eredeti SEO kezdőknek szóló útmutatójának átalakítása hatalmas erőfeszítés volt, amelyet egy kicsi, de erős csapat végzett el. Teljes szívünkből szeretnénk köszönetet mondani Britney Mullernek , Kameron Jenkinsnek , Trevor Kleinnek , Skye Stewartnak , Casey Coatesnek és Felicia Crawfordnak a sok szeretetért, verejtékért és könnyekért, amit ennek az útmutatónak a megalkotásába öntöttek. Köszönöm Shelly Matsudairának , Aaron Kitney-nek , Jeff Crumpnak és Cyrus Shepardnak isa segítségükért az útmutató eljuttatásában az utolsó iterációig, valamint a közösségünk minden csodálatos emberének, akik értékes időt töltöttek megjegyzésekkel és javaslatok megosztásával, építő jellegű kritikákkal és alázatos dicséretekkel az egyes fejezetek korai vázlataiért. És természetesen végtelenül köszönet Rand Fishkinnek a Beginner’s Guide to SEO eredeti verziójának létrehozásáért és gondozásáért, sok évvel ezelőtt!

Írta: Britney Muller és a Moz Staff.

—————————————————–

 

SEO KIFEJEZÉSEK ÉS JELENTÉSEK
Ha elolvasta a keresőoptimalizálás kezdő útmutatóját, és megzavarta az Ön által látott kifejezések némelyike, ne aggódjon! Tudjuk, hogy a SEO szókincs és szakzsargon minden csínját-bínját elsajátítva olyan érzés lehet, mintha egy másik nyelvet tanulnánk. Annak érdekében, hogy könnyebben megértse az általunk felvetett új kifejezéseket, összeállítottunk egy fejezetről fejezetre szóló SEO szószedet definíciókkal és hasznos hivatkozásokkal. Érdemes lehet ezt az oldalt a könyvjelzők közé tenni későbbi hivatkozás céljából!

1. fejezet: SEO 101
10 kék link: A keresési eredmények megjelenítéséhez használt keresőmotorok formátuma; tíz organikus eredmény, amelyek mindegyike ugyanabban a formátumban jelenik meg.

Fekete kalap: A Google minőségi irányelveit sértő keresőoptimalizálási gyakorlatok.

Feltérképezés: Az a folyamat, amelynek során a keresőmotorok felfedezik az Ön weboldalait.

Deindexált: Egy oldalra vagy oldalcsoportra utal, amelyet eltávolítanak a Google indexéből.

Kiemelt kivonatok: Organikus válaszmezők, amelyek bizonyos lekérdezések esetén a SERP-ek tetején jelennek meg.

Google Cégem adatlap: A helyi vállalkozások számára elérhető ingyenes adatlap.

Képkörhinta: A kép néhány SERP-t eredményez, amelyek balról jobbra görgethetők.

Indexelés: A feltérképezés során talált tartalmak tárolása és rendszerezése.

Szándék: A SEO kontextusában a szándék arra utal, hogy a felhasználók valójában mit akarnak a keresősávba beírt szavakból.

KPI: A „kulcsfontosságú teljesítménymutató” egy mérhető érték, amely azt jelzi, hogy egy tevékenység mennyire képes elérni a célt.

Helyi csomag: Általában három helyi vállalkozás adatlapját tartalmazó csomag, amelyek helyi szándékú kereséseknél jelennek meg, például „olajcsere a közelemben”.

Organikus: Megszerzett elhelyezés a keresési eredmények között, szemben a fizetett hirdetésekkel.

Az emberek is kérdezzenek dobozok: Némely SERP-ben található doboz, amely a lekérdezéssel kapcsolatos kérdések listáját és a rájuk adott válaszokat tartalmazza.

Lekérdezés: A keresősávba beírt szavak.

Rangsorolás: A keresési eredmények rendezése a lekérdezés szempontjából való relevancia szerint.

Keresőmotor: Információkereső program, amely a felhasználó által megadott kérésnek megfelelő elemeket keres egy adatbázisban. Példák: Google, Bing és Yahoo.

A SERP jellemzői: Az eredmények nem szabványos formátumban jelennek meg.

SERP: A „keresőmotor eredményoldala” rövidítése – az az oldal, amelyet a keresés elvégzése után lát.

Forgalom: egy webhely látogatása.

URL : Az egységes erőforrás-keresők az egyes tartalomelemek helyei vagy címei a weben.

Útmutató webmestereknek: A keresőmotorok, például a Google és a Bing által közzétett irányelvek, amelyek célja, hogy segítsék a webhelytulajdonosokat olyan tartalom létrehozásában, amely megtalálható, indexelhető és jól teljesít a keresési eredmények között.

Fehér kalap: A Google minőségi irányelveinek megfelelő keresőoptimalizálási gyakorlatok.

Próbálja ki a Moz Pro-t ingyen!
A Moz Pro segít elérni a keresési céljait, függetlenül attól, hogy jobb kulcsszavakra, minőségi linkekre, technikai SEO-segélyre vagy a fentiekre és még sok másra van szüksége. Próbálja ki ingyenesen 30 napig, és nézze meg, miért bízik olyan sok marketinges SEO eszközeinkben!
Indítsa el az ingyenes próbaidőszakomat
2. fejezet: A keresőmotorok működése – Feltérképezés, indexelés és rangsorolás
2xx állapotkódok: Állapotkódok osztálya, amelyek jelzik, hogy az oldal kérése sikeres volt.

4xx állapotkódok: Állapotkódok osztálya, amelyek jelzik, hogy az oldal kérése hibás volt.

5xx állapotkódok: Állapotkódok osztálya, amelyek jelzik, hogy a szerver nem tudja végrehajtani a kérést.

Speciális keresési operátorok: speciális karakterek és parancsok, amelyeket beírhat a keresősávba a lekérdezés pontosításához.

Algoritmusok: Olyan folyamat vagy képlet, amellyel a tárolt információkat értelmes módon lekérik és rendezik.

Visszafelé mutató hivatkozások : A „bejövő linkek” más webhelyekről származó hivatkozások, amelyek az Ön webhelyére mutatnak.

Botok: Más néven „feltérképező robotok” vagy „pókok” ezek keresik az internetet, hogy tartalmat találjanak.

Gyorsítótárazás: A weboldal mentett változata.

Koffein: a Google internetes indexelő rendszere. A koffein az internetes tartalom indexe vagy gyűjteménye, míg a Googlebot a feltérképező robot, amely kimegy és megtalálja a tartalmat.

Idézetek : Más néven „üzleti adatlap”, az idézet webalapú hivatkozás a helyi vállalkozás nevére, címére és telefonszámára (NAP).

Álcázás: Más tartalom megjelenítése a keresőmotorok számára, mint az emberi látogatóknak.

Feltérképezési költségkeret: A keresőrobot által feltérképezett oldalak átlagos száma az Ön webhelyén

Feltérképezési utasítások : Utasítások a robotnak arra vonatkozóan, hogy mit szeretne feltérképezni és indexelni a webhelyén.

Távolság: A helyi csomagban a távolság a közelségre, vagy a kereső helyére és/vagy a lekérdezésben megadott helyre utal.

Elköteleződés: Olyan adatok, amelyek azt mutatják, hogy a keresők hogyan lépnek interakcióba az Ön webhelyével a keresési eredményekből.

Google minőségi irányelvek: A Google által közzétett irányelvek, amelyek részletezik azokat a taktikákat, amelyek tiltottak, mert rosszindulatúak és/vagy a keresési eredmények manipulálására irányulnak.

Google Search Console: A Google által biztosított ingyenes program, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy nyomon kövessék webhelyük keresési teljesítményét.

HTML: A hiperszöveg jelölőnyelv a weboldalak létrehozásához használt nyelv.

Indexlefedettségi jelentés: A Google Search Console jelentése, amely megmutatja webhelye oldalainak indexelési állapotát.

Index: Hatalmas adatbázis a keresőmotor-feltérképező robotok által felfedezett és elég jónak ítélt tartalmakról ahhoz, hogy a keresők rendelkezésére álljon.

Belső linkek : A saját webhelyén található hivatkozások, amelyek ugyanazon a webhelyen lévő többi oldalra mutatnak.

JavaScript: Olyan programozási nyelv, amely dinamikus elemeket ad a statikus weboldalakhoz.

Bejelentkezési űrlapok: Azokra az oldalakra utal, amelyekhez bejelentkezési hitelesítés szükséges, mielőtt a látogató hozzáférhet a tartalomhoz.

Kézi büntetés: A Google „kézi műveletére” utal, amikor az emberi ellenőr megállapította, hogy webhelyének bizonyos oldalai megsértik a Google minőségi irányelveit.

Meta robots címke: Kóddarabok, amelyek utasításokat adnak a robotoknak a weboldal tartalmának feltérképezéséhez vagy indexeléséhez.

Navigáció: Azon linkek listája, amelyek segítségével a látogatók a webhely más oldalaira navigálhatnak. Ezek gyakran megjelennek egy listában a webhelye tetején („felső navigáció”), a webhely oldalsó oszlopában („oldalsó navigáció”) vagy a webhely alján („lábléc navigáció”).

NoIndex címke: Metacímke, amely arra utasítja a keresőmotort, hogy ne indexelje azt az oldalt, amelyen szerepel.

PageRank: A Google alapalgoritmusának egyik összetevője. Ez egy linkelemző program, amely az arra mutató linkek minőségének és mennyiségének mérésével becsüli meg egy weboldal jelentőségét.

Személyre szabás: Arra utal, ahogy a keresőmotor módosítja a találatokat az adott személyre jellemző tényezők alapján, mint például a tartózkodási helye és a keresési előzményei.

Feltűnőség: A helyi csomaggal összefüggésben a feltűnést a való világban jól ismert és kedvelt vállalkozások jelentik.

RankBrain: a Google alapalgoritmusának gépi tanulási összetevője, amely a legrelevánsabb, leghasznosabb eredmények hirdetésével módosítja a rangsorolást.

Relevancia: A helyi csomaggal összefüggésben a relevancia az, hogy egy helyi vállalkozás mennyire egyezik meg azzal, amit a kereső keres.

Robots.txt : Olyan fájlok, amelyek azt sugallják, hogy webhelyének mely részeit érdemes feltérképezni, és melyeket nem.

Keresési űrlapok: A webhelyen található keresőfunkciókra vagy keresősávokra utal, amelyek segítenek a felhasználóknak megtalálni az adott webhelyen található oldalakat.

Keresési minőségértékelési irányelvek: Útmutató emberi értékelők számára, amelyek a Google-nak dolgoznak a valódi weboldalak minőségének meghatározásában.

Webhelytérkép: A webhelyen található URL-ek listája, amelyek segítségével a robotok felfedezhetik és indexelhetik az Ön tartalmát.

Spamküldési taktika: A „fekete kalaphoz” hasonlóan a spamküldési taktikák azok, amelyek megsértik a keresőmotorok minőségi irányelveit.

URL-mappák : A webhelynek a TLD (.com) után található részei, perjellel („/”) elválasztva. Például a „moz.com/blog”-ban azt mondhatnánk, hogy „/blog” egy mappa.

URL-paraméterek: olyan kérdőjel utáni információ, amely az oldal tartalmának (aktív paraméter) vagy nyomon követési információinak (passzív paraméter) módosításához fűződik az URL-hez.

X-robots-tag: A meta robots címkékhez hasonlóan ez a címke utasításokat ad a bejáróknak a weboldal tartalmának feltérképezésére vagy indexelésére.

3. fejezet: Kulcsszókutatás
Kétértelmű szándék: Olyan keresési kifejezésre utal, ahol a kereső célja nem egyértelmű, és további specifikációt igényel.

Kereskedelmi vizsgálati lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső a termékeket szeretné összehasonlítani, hogy megtalálja a számára legmegfelelőbbet.

Információs lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső információt keres, például egy kérdésre adott választ.

Kulcsszó nehézsége: A Moz-nál a kulcsszó nehézsége egy számszerű pontszám formájában megjelenő becslés arra vonatkozóan, hogy egy webhely mennyire nehéz megelőzni versenytársait.

Kulcsszóböngésző : Moz-eszköz a kulcsszavak alapos kutatásához és felfedezéséhez.

Helyi lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső keres valamit egy adott helyen, például „kávézók a közelemben” vagy „edzőtermek Brooklynban”.

Hosszú farkú kulcsszavak: Hosszabb lekérdezések, jellemzően azok, amelyek háromnál több szót tartalmaznak. A hosszúságukat tekintve gyakran specifikusabbak, mint a rövid végű lekérdezések.

Navigációs lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső egy bizonyos helyre próbál eljutni, például a Moz blogra (query = „Moz blog”).

Regionális kulcsszavak: Egy adott területen egyedi kulcsszavakra utal. A Google Trends segítségével például megtudhatja, hogy Kansasben a „pop” vagy a „szóda” a legnépszerűbb kifejezés.

Keresési mennyiség: A kulcsszó kereséseinek száma. Számos kulcsszókutató eszköz becsült havi keresési mennyiséget mutat.

Szezonális trendek: A kulcsszavak időbeli népszerűségére utal, például a „halloween jelmezek” a legnépszerűbbek az október 31-e előtti héten.

Alapkulcsszavak: Az általunk használt kifejezés, amely az Ön által nyújtott terméket vagy szolgáltatást leíró elsődleges szavakat írja le.

Tranzakciós lekérdezések: A kereső műveletet szeretne végrehajtani, például vásárolni szeretne valamit. Ha kulcsszótípusok lennének a marketingcsatornában, a tranzakciós lekérdezések a legalsó helyen lennének.

4. fejezet: Helyszíni optimalizálás
Alt text : Az alternatív szöveg a HTML-kódban található szöveg, amely leírja a weboldalakon lévő képeket.

Horgonyszöveg : Az a szöveg, amellyel oldalakra hivatkozik.

Automatikusan generált tartalom: Programozottan létrehozott tartalom, amelyet nem emberek írnak.

Ismétlődő tartalom : Tartalom, amelyet domainek vagy egyetlen domain több oldala oszt meg.

Földrajzi módosítók: Olyan kifejezések, amelyek egy fizikai helyet vagy szolgáltatási területet írnak le. Például a „pizza” nem földrajzilag módosított, de a „pizza Seattle-ben” igen.

Fejléccímkék: HTML-elem, amely az oldal fejléceinek kijelölésére szolgál.

Képtömörítés: A weboldalak felgyorsítása a képfájlok méretének csökkentésével a kép minőségének romlása nélkül.

Kép webhelytérkép: Egy webhelytérkép, amely csak a képek URL-címeit tartalmazza a webhelyen.

Kulcsszótömés: Spam jellegű taktika, amely magában foglalja a fontos kulcsszavak és változataik túlzott használatát a tartalomban és a linkekben.

Hivatkozások hozzáférhetősége: A hivatkozások egyszerű megtalálása az emberi látogatók vagy bejárók által.

Link equity: Az az érték vagy jogosultság, amelyet egy link átadhat a célnak.

Hivatkozás mennyisége: Az oldalon található linkek mennyisége.

Helyi üzleti séma: egy weboldalon elhelyezett strukturált adatjelölés, amely segít a keresőmotoroknak megérteni a vállalkozással kapcsolatos információkat.

Meta leírások : HTML elemek, amelyek leírják annak az oldalnak a tartalmát, amelyen vannak. A Google néha ezeket használja leíró sorként a keresési eredmények kivonataiban.

Panda: A Google algoritmus frissítése, amely az alacsony minőségű tartalmat célozta meg.

Protokoll: A „http” vagy „https” a domain neve előtt. Ez szabályozza az adatok továbbítását a szerver és a böngésző között.

Átirányítás : Amikor egy URL-t egyik helyről a másikra helyeznek át. Leggyakrabban az átirányítás állandó (301-es átirányítás).

Rel=canonical : Olyan címke, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy közöljék a Google-lal, hogy egy weboldal melyik verziója az eredeti, és melyik a másolat.

Kimásolt tartalom: Tartalmak átvétele olyan webhelyekről, amelyeknek nem Ön a tulajdonosa, és engedély nélkül újra közzéteszi azokat a saját webhelyén.

SSL-tanúsítvány: A „Secure Sockets Layer” a webszerver és a kereső böngészője között továbbított adatok titkosítására szolgál.

Vékony tartalom: Olyan tartalom, amely alig vagy egyáltalán nem ad hozzáadott értéket a látogatónak.

Bélyegképek: A miniatűrök egy nagyobb kép kisebb változatai.

Címcímke : HTML-elem, amely egy weboldal címét határozza meg.

5. fejezet: Műszaki optimalizálás
AMP: A gyakran „diétás HTML-ként” emlegetett gyorsított mobiloldalak (AMP) célja, hogy villámgyorsan megtekinthesse a mobil látogatók számára.

Async: Az „aszinkron” rövidítése, az aszinkron azt jelenti, hogy a böngészőnek nem kell megvárnia egy feladat befejezését, mielőtt a következőre lépne, miközben összeállítja a weboldalt.

Böngésző: A webböngésző, mint például a Chrome vagy a Firefox, olyan szoftver, amely lehetővé teszi az interneten található információk elérését. Amikor kérelmet intéz a böngészőjében (pl.: „google.com”), azzal utasítja böngészőjét, hogy kérje le az oldal eszközén való megjelenítéséhez szükséges erőforrásokat.

Csomagolás: Több erőforrás egyetlen erőforrásba való egyesítése.

ccTLD : Az „országkód legfelső szintű domain” rövidítése, a ccTLD az országokhoz társított tartományokra utal. Például a .ru Oroszország elismert ccTLD-je.

Kliensoldali és szerveroldali renderelés: Az ügyféloldali és szerveroldali renderelés arra utal, hogy hol fut a kód. A kliensoldal azt jelenti, hogy a fájl a böngészőben fut le. A szerveroldali azt jelenti, hogy a fájlok a szerveren futnak le, és a szerver teljesen renderelt állapotban küldi el őket a böngészőnek.

Kritikus megjelenítési útvonal: Azon lépések sorozata, amelyeken a böngésző végigmegy a HTML, CSS és JavaScript látható weboldalakká történő konvertálásához.

CSS: A Cascading Style Sheet (CSS) az a kód, amely egy webhelyet bizonyos módon (pl. betűtípusok és színek) alakít ki.

DNS: A Domain Name Server (DNS) lehetővé teszi a tartománynevek (pl. „moz.com”) IP-címekhez (pl. „127.0.0.1”) való kapcsolását. A DNS lényegében lefordítja a domain neveket IP-címekké, hogy a böngészők betölthessék az oldal erőforrásait.

DOM: A Document Object Model (DOM) egy HTML-dokumentum szerkezete – ez határozza meg, hogy a dokumentum hogyan érhető el és hogyan módosítható olyan dolgokkal, mint például a JavaScript.

Domainnév regisztrátor: Az internetes domain nevek lefoglalását kezelő cég. Példa: GoDaddy.

Fényezett navigáció: Az e-kereskedelmi webhelyeken gyakran használt fazettált navigáció számos rendezési és szűrési lehetőséget kínál, hogy a látogatók könnyebben megtalálják a keresett URL-t a több ezer vagy akár több millió URL-halmaz közül. Például rendezhet egy ruházati oldalt ár szerint: alacsonytól magasig, vagy szűrheti az oldalt úgy, hogy csak a méret: kicsi.

Lekérési és megjelenítési eszköz: A Google Search Console-ban elérhető eszköz, amellyel megtekintheti a weboldalt, ahogyan a Google látja.

Fájltömörítés: Az információ kódolásának folyamata kevesebb bit használatával; a fájl méretének csökkentése. Sokféle tömörítési technika létezik.

Hreflang : Olyan címke, amely jelzi a Google számára, hogy a tartalom melyik nyelven található. Ez segít a Google-nak abban, hogy az oldal megfelelő nyelvű változatát jelenítse meg az adott nyelven kereső felhasználók számára.

IP-cím: Az internetprotokoll-cím (IP) olyan számsor, amely minden egyes webhelyre egyedi. Domainneveket rendelünk IP-címekhez, mert az emberek könnyebben megjegyezhetik őket (pl. „moz.com”), de az internetnek szüksége van ezekre a számokra a webhelyek megtalálásához.

JSON-LD: A JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) az adatok strukturálására szolgáló formátum. Például a schema.org számos különböző formátumban implementálható, a JSON-LD csak egy ezek közül, de a Google által preferált formátum.

Lusta betöltés: Egy objektum betöltésének elhalasztásának módja, amíg szükség van rá. Ezt a módszert gyakran használják az oldalsebesség javítására.

Lekicsinyítés: Valaminek kicsinyítése annyit jelent, hogy a lehető legtöbb felesleges karaktert eltávolítjuk a forráskódból a funkcionalitás megváltoztatása nélkül. Míg a tömörítés kicsinyít valamit, a kicsinyítés valójában eltávolítja a dolgokat.

Mobil-első indexelés: A Google 2018-ban fokozatosan áthelyezte a webhelyeket a mobil elsőként történő indexelésre. Ez a változás azt jelenti, hogy a Google a mobilverziójuk, nem pedig az asztali verziójuk alapján térképezi fel és indexeli az oldalakat.

Lapozás: A webhely tulajdonosa dönthet úgy, hogy egy oldalt több részre oszt fel egymás után, hasonlóan a könyv oldalaihoz. Ez különösen nagy oldalakon lehet hasznos. Az oldalszámozott oldalak jellemzői a rel=”next” és a rel=”prev” címkék, amelyek jelzik, hogy az egyes oldalak hol esnek a nagyobb sorrendben. Ezek a címkék segítenek a Google-nak megérteni, hogy az oldalaknak konszolidált linktulajdonságokkal kell rendelkezniük, és a keresőket a sorozat első oldalára kell irányítani.

Programozási nyelv: utasítások írása úgy, hogy a számítógép megértse. Például a JavaScript egy olyan programozási nyelv, amely dinamikus (nem statikus) elemeket ad hozzá egy weboldalhoz.

Renderelés: Az a folyamat, amikor a böngésző egy webhely kódját látható oldallá alakítja.

Megjelenítést blokkoló szkriptek: Olyan szkript, amely arra kényszeríti a böngészőt, hogy várjon a lekérésre, mielőtt az oldalt renderelni lehetne. A megjelenítést blokkoló szkriptek további oda-vissza utakat adhatnak, mielőtt a böngésző teljesen megjeleníthetné az oldalt.

Reszponzív dizájn: A Google által előnyben részesített tervezési minta a mobilbarát webhelyekhez, a reszponzív dizájn lehetővé teszi, hogy a webhely alkalmazkodjon bármilyen eszközhöz, amelyen éppen nézik.

Bővített kivonat: A kivonat a cím és a leírás előnézete, amelyet a Google és más keresőmotorok megjelenítenek az URL-ek eredményoldalán. A „bővített” kódrészlet tehát a szabványos kódrészlet továbbfejlesztett változata. Néhány bővített kivonatot ösztönözhet a strukturált adatjelölések használata, például a véleményjelölés, amely értékelési csillagként jelenik meg az adott URL-ek mellett a keresési eredményekben.

Schema.org : Kód, amely „körbeveszi” a weboldal elemeit, hogy további információkat nyújtson a keresőmotor számára. A schema.org-ot használó adatokat „strukturáltnak” nevezik, nem pedig „strukturálatlannak” – vagyis szervezettnek, nem pedig rendezetlennek.

SRCSET: A képek reszponzív kialakításához hasonlóan az SRCSET jelzi, hogy a kép melyik verzióját kell megjeleníteni a különböző helyzetekben.

Strukturált adatok: Egy másik módja annak, hogy „szervezett” adatokat mondjunk (szemben a rendezetlennel). A Schema.org segítségével strukturálhatja adatait, például további információkkal címkézve, amelyek segítenek a keresőmotornak megérteni azokat.

6. fejezet: Linképítés és hatóság
10-szeres tartalom: Rand Fishkin alkotta meg, hogy olyan tartalmat írjon le, amely „tízszer jobb”, mint bármi más az interneten ugyanebben a témában.

Erősítés: A márka hírének megosztása vagy terjesztése; gyakran használják a közösségi médiában, a fizetett hirdetésekben és az influencer marketingben.

DA : A Domain Authority (DA) egy Moz-mérőszám, amely a domain rangsorolási képességének előrejelzésére szolgál; legjobban használható összehasonlító mérőszámként (pl. egy webhely DA-pontszámának összehasonlítása közvetlen versenytársaiéval ).

Deindexelt: Ha egy URL-t, az URL-ek egy részét vagy egy teljes domaint eltávolítottak a keresőmotor indexéből. Ennek számos oka lehet, például ha egy webhely manuális büntetést kap a Google minőségi irányelveinek megsértése miatt .

Címtárhivatkozások: A „címtár” a helyi SEO kontextusában a helyi vállalkozások összesített listája, amely általában tartalmazza az egyes vállalkozások nevét, címét, telefonszámát (NAP) és egyéb információkat, például a webhelyüket. A „könyvtár” utalhat a Google irányelveit sértő természetellenes hivatkozásokra is: „rossz minőségű címtár- vagy könyvjelző webhelyhivatkozások”.

Szerkesztői linkek: Ha a linkeket természetes úton szerezték meg, és a szerző saját akaratából adják (ahelyett, hogy fizetnék vagy kényszerítenék), akkor szerkesztőinek minősülnek.

Követés: A link alapértelmezett állapota, a „követési” linkek átadják a PageRank értéket.

Google Analytics: Ingyenes eszköz (fizetési lehetőséggel a frissített funkciókért), amely segít a webhelytulajdonosoknak betekintést nyerni abba, hogy az emberek hogyan használják webhelyüket. Néhány példa a Google Analytics szolgáltatásban látható jelentésekre: az akvizíciós jelentések, amelyek megmutatják, hogy a látogatói milyen csatornákról érkeznek, valamint a konverziós jelentések, amelyek azt mutatják, hogy az emberek milyen arányban teljesítik a célokat (pl. űrlapok kitöltése) a webhelyen.

Google keresési operátorok: Speciális szöveg, amely a lekérdezéshez fűzhető, hogy pontosabban meghatározza, milyen típusú találatokat keres. Például a „site:” hozzáadásával egy domainnév előtt visszaadhatja az adott domain összes (vagy sok) indexelt oldalának listáját.

Vendégblogolás: Gyakran linképítési stratégiaként használják, a vendégblogolás magában foglalja egy cikk (vagy egy cikk ötletének) egy publikációhoz fűzését, abban a reményben, hogy az Ön tartalommal fog megjelenni, és lehetővé teszi, hogy a webhelyére visszavezető hivatkozást helyezzen el. Azért csak légy óvatos. A kulcsszavakban gazdag horgonyszöveg-linkeket tartalmazó, nagyszabású vendégküldési kampányok sértik a Google minőségi irányelveit.

Hivatkozásépítés : Míg a „létesítés” úgy hangzik, hogy ez a tevékenység magában foglalja a webhelyre mutató hivatkozások létrehozását, a linképítés valójában azt a folyamatot írja le, amely során a webhelyére mutató linkeket keresünk annak érdekében, hogy növeljük webhelye tekintélyét a keresőmotorokban.

Linkcsere: Más néven kölcsönös összekapcsolás, a linkcserék magukban foglalják a „te linkelsz hozzám, és én linkelek neked” taktikát. A túlzott linkcsere sérti a Google minőségi irányelveit.

Link Explorer : a Moz eszköze linkfelderítéshez és elemzéshez.

Hivatkozási profil: A kiválasztott domainre, aldomainre vagy URL-címre mutató összes bejövő hivatkozás leírására használt kifejezés.

Kapcsolt strukturálatlan idézetek: Hivatkozások egy vállalkozás teljes vagy részleges kapcsolattartási adataira nem címtárplatformon (például online hírek, blogok, legjobb listák stb.)

MozBar: A Chrome böngészőhöz elérhető beépülő modul , amely lehetővé teszi a kiválasztott oldal metrikáinak egyszerű megtekintését, például DA, PA, title tag stb.

NoFollow: A rel=”nofollow” karakterlánccal jelölt linkek nem haladják meg a PageRank értéket. A Google bizonyos helyzetekben javasolja ezek használatát, például ha egy linkért fizettek.

PA: A DA-hoz hasonlóan a Page Authority (PA) előrejelzi az egyes oldalak rangsorolási képességét.

Vásárolt linkek: Pénz, vagy valami más érték cseréje linkre. Ha egy linket vásárol, az reklámnak minősül, és nofollow címkével kell kezelni, hogy ne haladja meg a PageRank értéket.

Minősített forgalom: Ha a forgalom „minősített”, ez általában azt jelenti, hogy a látogatás releváns az oldal tervezett témájához, és ezért a látogató nagyobb valószínűséggel találja hasznosnak a tartalmat, és nagyobb valószínűséggel konvertál.

Hivatkozási forgalom: Egy másik webhelyről egy webhelyre küldött forgalom. Ha például webhelyét olyan emberek látogatják, akik rákattintottak az Ön webhelyére a Facebookon található linkről, a Google Analytics ezt a forgalmat a Forrás/Médium jelentésben „facebook.com / referral”-ként rendeli hozzá.

Erőforrás oldalak: A hivatkozásépítésre általában használt forrásoldalak jellemzően más webhelyekre mutató hasznos linkek listáját tartalmazzák. Ha vállalkozása például e-mail marketingszoftvert értékesít, keresse meg a marketing intitle:”források” elemét, és forduljon az említett webhelyek tulajdonosaihoz, hogy megtudja, nem helyeznek-e el oldalukon az Ön webhelyére mutató linket.

Érzelem: Hogyan vélekednek az emberek a márkádról.

Spam Score: A Moz mérőszáma, amellyel számszerűsíthető egy domain relatív büntetés kockázata olyan jelzők segítségével, amelyek erősen korrelálnak a büntetett webhelyekkel.

Természetellenes linkek: A Google úgy írja le a természetellenes linkeket, mint „olyan linkek létrehozását, amelyeket a webhely tulajdonosa nem szerkesztett vagy nem garantált az oldalon”. Ez sérti az irányelveiket, és büntetést vonhat maga után a jogsértő webhely ellen.

7. fejezet: SEO mérése, prioritások meghatározása és végrehajtása
API: Az alkalmazásprogramozási felület (API) lehetővé teszi alkalmazások létrehozását egy másik szolgáltatás, például operációs rendszer vagy alkalmazás szolgáltatásainak vagy adatainak elérésével.

Visszafordulási arány: Az összes olyan látogatás százalékos aránya, amelyek nem eredményeztek másodlagos műveletet a webhelyen. Például, ha valaki meglátogatta a kezdőlapját, majd elhagyta, mielőtt bármilyen más oldalt megnézne, az visszapattanó munkamenet lenne.

Csatorna: Különböző járművek, amelyekkel felhívhatja a figyelmet és forgalomra tehet szert, például organikus keresés és közösségi média.

Átkattintási arány: A megjelenítések és az Ön URL-jeire leadott kattintások aránya.

Konverziós arány: A látogatások és a konverziók aránya. A konverziós arány arra ad választ, hogy a webhelyem látogatói közül hányan töltik ki űrlapomat, hívnak, iratkoznak fel hírlevelemre stb.?

Minősített potenciális ügyfél: Ha arra használja webhelyét, hogy potenciális ügyfeleit arra ösztönözze, hogy telefonon vagy űrlapon keresztül lépjenek kapcsolatba Önnel, akkor „potenciális ügyfél” minden kapcsolatfelvétel. Nem mindegyik potenciális ügyfél válik vásárlóvá, de a „minősített” potenciális ügyfelek releváns potenciális ügyfelek, akik nagy valószínűséggel fizető ügyfelekké válnak.

A Google Analytics céljai: Milyen lépéseket vár az emberektől a webhelyén? Bármi legyen is a válasz, ezeket célként állíthatja be a Google Analytics szolgáltatásban a konverziós arány nyomon követéséhez.

Google Címkekezelő: Egyetlen központ több webhelykövető kód kezeléséhez.

Googlebot / Bingbot: Hogyan mászzák fel az internetet a nagy keresőmotorok, például a Google és a Bing; a „csúszómászóik” vagy „pókok”.

Kanban: Egy ütemezési rendszer.

Oldalak munkamenetenként: Más néven „oldalmélység”, a munkamenetenkénti oldalak száma azt írja le, hogy az emberek átlagosan hány oldalt tekintenek meg a webhelyen egyetlen munkamenet során.

Oldalsebesség: Az oldalsebesség számos, egyformán fontos tulajdonságból tevődik össze, mint például az első tartalmas/értelmes festés és az interaktívig eltelt idő.

Metszés: SEO kontextusban a metszés általában a rossz minőségű oldalak eltávolítását jelenti a webhely általános minőségének javítása érdekében.

Görgetési mélység: Egy módszer annak nyomon követésére, hogy a látogatók meddig görgetik lefelé az oldalakat.

Scrum board: A nagyobb cél eléréséhez szükséges feladatok nyomon követésének módszere.

Keresési forgalom: A keresőmotorok, például a Google által az Ön webhelyére érkező látogatások.

Az oldalon töltött idő: Az az idő, amit valaki az oldalon töltött, mielőtt a következő oldalra kattintott volna. Mivel a Google Analytics aszerint követi nyomon az oldalon eltöltött időt, amikor valaki rákattint a következő oldalára, a visszapattanó munkamenetek 0-ra jelzik az időt.

UTM-kód: Az urchin nyomkövető modul (UTM) egy egyszerű kód, amelyet az URL végéhez fűzhet a kattintással kapcsolatos további részletek, például a forrás, a médium és a kampánynév nyomon követéséhez.

TEDD GYAKORLATBA KÉPESSÉGEIDET A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Tedd gyakorlatba képességeidet a Moz Pro segítségével
Kövesse nyomon webhelye SEO előrehaladását, keressen rejtett linkelési lehetőségeket, végezzen versenyképes kutatást, fedezzen fel nagy értékű kulcsszavakat és még sok mást a Moz Pro robusztus SEO eszközkészletével. Szánjon ránk 30 napot, és nézze meg, mit érhet el:

SEO KIFEJEZÉSEK ÉS JELENTÉSEK
Ha elolvasta a keresőoptimalizálás kezdő útmutatóját, és megzavarta az Ön által látott kifejezések némelyike, ne aggódjon! Tudjuk, hogy a SEO szókincs és szakzsargon minden csínját-bínját elsajátítva olyan érzés lehet, mintha egy másik nyelvet tanulnánk. Annak érdekében, hogy könnyebben megértse az általunk felvetett új kifejezéseket, összeállítottunk egy fejezetről fejezetre szóló SEO szószedet definíciókkal és hasznos hivatkozásokkal. Érdemes lehet ezt az oldalt a könyvjelzők közé tenni későbbi hivatkozás céljából!

1. fejezet: SEO 101
10 kék link: A keresési eredmények megjelenítéséhez használt keresőmotorok formátuma; tíz organikus eredmény, amelyek mindegyike ugyanabban a formátumban jelenik meg.

Fekete kalap: A Google minőségi irányelveit sértő keresőoptimalizálási gyakorlatok.

Feltérképezés: Az a folyamat, amelynek során a keresőmotorok felfedezik az Ön weboldalait.

Deindexált: Egy oldalra vagy oldalcsoportra utal, amelyet eltávolítanak a Google indexéből.

Kiemelt kivonatok: Organikus válaszmezők, amelyek bizonyos lekérdezések esetén a SERP-ek tetején jelennek meg.

Google Cégem adatlap: A helyi vállalkozások számára elérhető ingyenes adatlap.

Képkörhinta: A kép néhány SERP-t eredményez, amelyek balról jobbra görgethetők.

Indexelés: A feltérképezés során talált tartalmak tárolása és rendszerezése.

Szándék: A SEO kontextusában a szándék arra utal, hogy a felhasználók valójában mit akarnak a keresősávba beírt szavakból.

KPI: A „kulcsfontosságú teljesítménymutató” egy mérhető érték, amely azt jelzi, hogy egy tevékenység mennyire képes elérni a célt.

Helyi csomag: Általában három helyi vállalkozás adatlapját tartalmazó csomag, amelyek helyi szándékú kereséseknél jelennek meg, például „olajcsere a közelemben”.

Organikus: Megszerzett elhelyezés a keresési eredmények között, szemben a fizetett hirdetésekkel.

Az emberek is kérdezzenek dobozok: Némely SERP-ben található doboz, amely a lekérdezéssel kapcsolatos kérdések listáját és a rájuk adott válaszokat tartalmazza.

Lekérdezés: A keresősávba beírt szavak.

Rangsorolás: A keresési eredmények rendezése a lekérdezés szempontjából való relevancia szerint.

Keresőmotor: Információkereső program, amely a felhasználó által megadott kérésnek megfelelő elemeket keres egy adatbázisban. Példák: Google, Bing és Yahoo.

A SERP jellemzői: Az eredmények nem szabványos formátumban jelennek meg.

SERP: A „keresőmotor eredményoldala” rövidítése – az az oldal, amelyet a keresés elvégzése után lát.

Forgalom: egy webhely látogatása.

URL : Az egységes erőforrás-keresők az egyes tartalomelemek helyei vagy címei a weben.

Útmutató webmestereknek: A keresőmotorok, például a Google és a Bing által közzétett irányelvek, amelyek célja, hogy segítsék a webhelytulajdonosokat olyan tartalom létrehozásában, amely megtalálható, indexelhető és jól teljesít a keresési eredmények között.

Fehér kalap: A Google minőségi irányelveinek megfelelő keresőoptimalizálási gyakorlatok.

Próbálja ki a Moz Pro-t ingyen!
A Moz Pro segít elérni a keresési céljait, függetlenül attól, hogy jobb kulcsszavakra, minőségi linkekre, technikai SEO-segélyre vagy a fentiekre és még sok másra van szüksége. Próbálja ki ingyenesen 30 napig, és nézze meg, miért bízik olyan sok marketinges SEO eszközeinkben!
Indítsa el az ingyenes próbaidőszakomat
2. fejezet: A keresőmotorok működése – Feltérképezés, indexelés és rangsorolás
2xx állapotkódok: Állapotkódok osztálya, amelyek jelzik, hogy az oldal kérése sikeres volt.

4xx állapotkódok: Állapotkódok osztálya, amelyek jelzik, hogy az oldal kérése hibás volt.

5xx állapotkódok: Állapotkódok osztálya, amelyek jelzik, hogy a szerver nem tudja végrehajtani a kérést.

Speciális keresési operátorok: speciális karakterek és parancsok, amelyeket beírhat a keresősávba a lekérdezés pontosításához.

Algoritmusok: Olyan folyamat vagy képlet, amellyel a tárolt információkat értelmes módon lekérik és rendezik.

Visszafelé mutató hivatkozások : A „bejövő linkek” más webhelyekről származó hivatkozások, amelyek az Ön webhelyére mutatnak.

Botok: Más néven „feltérképező robotok” vagy „pókok” ezek keresik az internetet, hogy tartalmat találjanak.

Gyorsítótárazás: A weboldal mentett változata.

Koffein: a Google internetes indexelő rendszere. A koffein az internetes tartalom indexe vagy gyűjteménye, míg a Googlebot a feltérképező robot, amely kimegy és megtalálja a tartalmat.

Idézetek : Más néven „üzleti adatlap”, az idézet webalapú hivatkozás a helyi vállalkozás nevére, címére és telefonszámára (NAP).

Álcázás: Más tartalom megjelenítése a keresőmotorok számára, mint az emberi látogatóknak.

Feltérképezési költségkeret: A keresőrobot által feltérképezett oldalak átlagos száma az Ön webhelyén

Feltérképezési utasítások : Utasítások a robotnak arra vonatkozóan, hogy mit szeretne feltérképezni és indexelni a webhelyén.

Távolság: A helyi csomagban a távolság a közelségre, vagy a kereső helyére és/vagy a lekérdezésben megadott helyre utal.

Elköteleződés: Olyan adatok, amelyek azt mutatják, hogy a keresők hogyan lépnek interakcióba az Ön webhelyével a keresési eredményekből.

Google minőségi irányelvek: A Google által közzétett irányelvek, amelyek részletezik azokat a taktikákat, amelyek tiltottak, mert rosszindulatúak és/vagy a keresési eredmények manipulálására irányulnak.

Google Search Console: A Google által biztosított ingyenes program, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy nyomon kövessék webhelyük keresési teljesítményét.

HTML: A hiperszöveg jelölőnyelv a weboldalak létrehozásához használt nyelv.

Indexlefedettségi jelentés: A Google Search Console jelentése, amely megmutatja webhelye oldalainak indexelési állapotát.

Index: Hatalmas adatbázis a keresőmotor-feltérképező robotok által felfedezett és elég jónak ítélt tartalmakról ahhoz, hogy a keresők rendelkezésére álljon.

Belső linkek : A saját webhelyén található hivatkozások, amelyek ugyanazon a webhelyen lévő többi oldalra mutatnak.

JavaScript: Olyan programozási nyelv, amely dinamikus elemeket ad a statikus weboldalakhoz.

Bejelentkezési űrlapok: Azokra az oldalakra utal, amelyekhez bejelentkezési hitelesítés szükséges, mielőtt a látogató hozzáférhet a tartalomhoz.

Kézi büntetés: A Google „kézi műveletére” utal, amikor az emberi ellenőr megállapította, hogy webhelyének bizonyos oldalai megsértik a Google minőségi irányelveit.

Meta robots címke: Kóddarabok, amelyek utasításokat adnak a robotoknak a weboldal tartalmának feltérképezéséhez vagy indexeléséhez.

Navigáció: Azon linkek listája, amelyek segítségével a látogatók a webhely más oldalaira navigálhatnak. Ezek gyakran megjelennek egy listában a webhelye tetején („felső navigáció”), a webhely oldalsó oszlopában („oldalsó navigáció”) vagy a webhely alján („lábléc navigáció”).

NoIndex címke: Metacímke, amely arra utasítja a keresőmotort, hogy ne indexelje azt az oldalt, amelyen szerepel.

PageRank: A Google alapalgoritmusának egyik összetevője. Ez egy linkelemző program, amely az arra mutató linkek minőségének és mennyiségének mérésével becsüli meg egy weboldal jelentőségét.

Személyre szabás: Arra utal, ahogy a keresőmotor módosítja a találatokat az adott személyre jellemző tényezők alapján, mint például a tartózkodási helye és a keresési előzményei.

Feltűnőség: A helyi csomaggal összefüggésben a feltűnést a való világban jól ismert és kedvelt vállalkozások jelentik.

RankBrain: a Google alapalgoritmusának gépi tanulási összetevője, amely a legrelevánsabb, leghasznosabb eredmények hirdetésével módosítja a rangsorolást.

Relevancia: A helyi csomaggal összefüggésben a relevancia az, hogy egy helyi vállalkozás mennyire egyezik meg azzal, amit a kereső keres.

Robots.txt : Olyan fájlok, amelyek azt sugallják, hogy webhelyének mely részeit érdemes feltérképezni, és melyeket nem.

Keresési űrlapok: A webhelyen található keresőfunkciókra vagy keresősávokra utal, amelyek segítenek a felhasználóknak megtalálni az adott webhelyen található oldalakat.

Keresési minőségértékelési irányelvek: Útmutató emberi értékelők számára, amelyek a Google-nak dolgoznak a valódi weboldalak minőségének meghatározásában.

Webhelytérkép: A webhelyen található URL-ek listája, amelyek segítségével a robotok felfedezhetik és indexelhetik az Ön tartalmát.

Spamküldési taktika: A „fekete kalaphoz” hasonlóan a spamküldési taktikák azok, amelyek megsértik a keresőmotorok minőségi irányelveit.

URL-mappák : A webhelynek a TLD (.com) után található részei, perjellel („/”) elválasztva. Például a „moz.com/blog”-ban azt mondhatnánk, hogy „/blog” egy mappa.

URL-paraméterek: olyan kérdőjel utáni információ, amely az oldal tartalmának (aktív paraméter) vagy nyomon követési információinak (passzív paraméter) módosításához fűződik az URL-hez.

X-robots-tag: A meta robots címkékhez hasonlóan ez a címke utasításokat ad a bejáróknak a weboldal tartalmának feltérképezésére vagy indexelésére.

3. fejezet: Kulcsszókutatás
Kétértelmű szándék: Olyan keresési kifejezésre utal, ahol a kereső célja nem egyértelmű, és további specifikációt igényel.

Kereskedelmi vizsgálati lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső a termékeket szeretné összehasonlítani, hogy megtalálja a számára legmegfelelőbbet.

Információs lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső információt keres, például egy kérdésre adott választ.

Kulcsszó nehézsége: A Moz-nál a kulcsszó nehézsége egy számszerű pontszám formájában megjelenő becslés arra vonatkozóan, hogy egy webhely mennyire nehéz megelőzni versenytársait.

Kulcsszóböngésző : Moz-eszköz a kulcsszavak alapos kutatásához és felfedezéséhez.

Helyi lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső keres valamit egy adott helyen, például „kávézók a közelemben” vagy „edzőtermek Brooklynban”.

Hosszú farkú kulcsszavak: Hosszabb lekérdezések, jellemzően azok, amelyek háromnál több szót tartalmaznak. A hosszúságukat tekintve gyakran specifikusabbak, mint a rövid végű lekérdezések.

Navigációs lekérdezések: Olyan lekérdezés, amelyben a kereső egy bizonyos helyre próbál eljutni, például a Moz blogra (query = „Moz blog”).

Regionális kulcsszavak: Egy adott területen egyedi kulcsszavakra utal. A Google Trends segítségével például megtudhatja, hogy Kansasben a „pop” vagy a „szóda” a legnépszerűbb kifejezés.

Keresési mennyiség: A kulcsszó kereséseinek száma. Számos kulcsszókutató eszköz becsült havi keresési mennyiséget mutat.

Szezonális trendek: A kulcsszavak időbeli népszerűségére utal, például a „halloween jelmezek” a legnépszerűbbek az október 31-e előtti héten.

Alapkulcsszavak: Az általunk használt kifejezés, amely az Ön által nyújtott terméket vagy szolgáltatást leíró elsődleges szavakat írja le.

Tranzakciós lekérdezések: A kereső műveletet szeretne végrehajtani, például vásárolni szeretne valamit. Ha kulcsszótípusok lennének a marketingcsatornában, a tranzakciós lekérdezések a legalsó helyen lennének.

4. fejezet: Helyszíni optimalizálás
Alt text : Az alternatív szöveg a HTML-kódban található szöveg, amely leírja a weboldalakon lévő képeket.

Horgonyszöveg : Az a szöveg, amellyel oldalakra hivatkozik.

Automatikusan generált tartalom: Programozottan létrehozott tartalom, amelyet nem emberek írnak.

Ismétlődő tartalom : Tartalom, amelyet domainek vagy egyetlen domain több oldala oszt meg.

Földrajzi módosítók: Olyan kifejezések, amelyek egy fizikai helyet vagy szolgáltatási területet írnak le. Például a „pizza” nem földrajzilag módosított, de a „pizza Seattle-ben” igen.

Fejléccímkék: HTML-elem, amely az oldal fejléceinek kijelölésére szolgál.

Képtömörítés: A weboldalak felgyorsítása a képfájlok méretének csökkentésével a kép minőségének romlása nélkül.

Kép webhelytérkép: Egy webhelytérkép, amely csak a képek URL-címeit tartalmazza a webhelyen.

Kulcsszótömés: Spam jellegű taktika, amely magában foglalja a fontos kulcsszavak és változataik túlzott használatát a tartalomban és a linkekben.

Hivatkozások hozzáférhetősége: A hivatkozások egyszerű megtalálása az emberi látogatók vagy bejárók által.

Link equity: Az az érték vagy jogosultság, amelyet egy link átadhat a célnak.

Hivatkozás mennyisége: Az oldalon található linkek mennyisége.

Helyi üzleti séma: egy weboldalon elhelyezett strukturált adatjelölés, amely segít a keresőmotoroknak megérteni a vállalkozással kapcsolatos információkat.

Meta leírások : HTML elemek, amelyek leírják annak az oldalnak a tartalmát, amelyen vannak. A Google néha ezeket használja leíró sorként a keresési eredmények kivonataiban.

Panda: A Google algoritmus frissítése, amely az alacsony minőségű tartalmat célozta meg.

Protokoll: A „http” vagy „https” a domain neve előtt. Ez szabályozza az adatok továbbítását a szerver és a böngésző között.

Átirányítás : Amikor egy URL-t egyik helyről a másikra helyeznek át. Leggyakrabban az átirányítás állandó (301-es átirányítás).

Rel=canonical : Olyan címke, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy közöljék a Google-lal, hogy egy weboldal melyik verziója az eredeti, és melyik a másolat.

Kimásolt tartalom: Tartalmak átvétele olyan webhelyekről, amelyeknek nem Ön a tulajdonosa, és engedély nélkül újra közzéteszi azokat a saját webhelyén.

SSL-tanúsítvány: A „Secure Sockets Layer” a webszerver és a kereső böngészője között továbbított adatok titkosítására szolgál.

Vékony tartalom: Olyan tartalom, amely alig vagy egyáltalán nem ad hozzáadott értéket a látogatónak.

Bélyegképek: A miniatűrök egy nagyobb kép kisebb változatai.

Címcímke : HTML-elem, amely egy weboldal címét határozza meg.

5. fejezet: Műszaki optimalizálás
AMP: A gyakran „diétás HTML-ként” emlegetett gyorsított mobiloldalak (AMP) célja, hogy villámgyorsan megtekinthesse a mobil látogatók számára.

Async: Az „aszinkron” rövidítése, az aszinkron azt jelenti, hogy a böngészőnek nem kell megvárnia egy feladat befejezését, mielőtt a következőre lépne, miközben összeállítja a weboldalt.

Böngésző: A webböngésző, mint például a Chrome vagy a Firefox, olyan szoftver, amely lehetővé teszi az interneten található információk elérését. Amikor kérelmet intéz a böngészőjében (pl.: „google.com”), azzal utasítja böngészőjét, hogy kérje le az oldal eszközén való megjelenítéséhez szükséges erőforrásokat.

Csomagolás: Több erőforrás egyetlen erőforrásba való egyesítése.

ccTLD : Az „országkód legfelső szintű domain” rövidítése, a ccTLD az országokhoz társított tartományokra utal. Például a .ru Oroszország elismert ccTLD-je.

Kliensoldali és szerveroldali renderelés: Az ügyféloldali és szerveroldali renderelés arra utal, hogy hol fut a kód. A kliensoldal azt jelenti, hogy a fájl a böngészőben fut le. A szerveroldali azt jelenti, hogy a fájlok a szerveren futnak le, és a szerver teljesen renderelt állapotban küldi el őket a böngészőnek.

Kritikus megjelenítési útvonal: Azon lépések sorozata, amelyeken a böngésző végigmegy a HTML, CSS és JavaScript látható weboldalakká történő konvertálásához.

CSS: A Cascading Style Sheet (CSS) az a kód, amely egy webhelyet bizonyos módon (pl. betűtípusok és színek) alakít ki.

DNS: A Domain Name Server (DNS) lehetővé teszi a tartománynevek (pl. „moz.com”) IP-címekhez (pl. „127.0.0.1”) való kapcsolását. A DNS lényegében lefordítja a domain neveket IP-címekké, hogy a böngészők betölthessék az oldal erőforrásait.

DOM: A Document Object Model (DOM) egy HTML-dokumentum szerkezete – ez határozza meg, hogy a dokumentum hogyan érhető el és hogyan módosítható olyan dolgokkal, mint például a JavaScript.

Domainnév regisztrátor: Az internetes domain nevek lefoglalását kezelő cég. Példa: GoDaddy.

Fényezett navigáció: Az e-kereskedelmi webhelyeken gyakran használt fazettált navigáció számos rendezési és szűrési lehetőséget kínál, hogy a látogatók könnyebben megtalálják a keresett URL-t a több ezer vagy akár több millió URL-halmaz közül. Például rendezhet egy ruházati oldalt ár szerint: alacsonytól magasig, vagy szűrheti az oldalt úgy, hogy csak a méret: kicsi.

Lekérési és megjelenítési eszköz: A Google Search Console-ban elérhető eszköz, amellyel megtekintheti a weboldalt, ahogyan a Google látja.

Fájltömörítés: Az információ kódolásának folyamata kevesebb bit használatával; a fájl méretének csökkentése. Sokféle tömörítési technika létezik.

Hreflang : Olyan címke, amely jelzi a Google számára, hogy a tartalom melyik nyelven található. Ez segít a Google-nak abban, hogy az oldal megfelelő nyelvű változatát jelenítse meg az adott nyelven kereső felhasználók számára.

IP-cím: Az internetprotokoll-cím (IP) olyan számsor, amely minden egyes webhelyre egyedi. Domainneveket rendelünk IP-címekhez, mert az emberek könnyebben megjegyezhetik őket (pl. „moz.com”), de az internetnek szüksége van ezekre a számokra a webhelyek megtalálásához.

JSON-LD: A JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD) az adatok strukturálására szolgáló formátum. Például a schema.org számos különböző formátumban implementálható, a JSON-LD csak egy ezek közül, de a Google által preferált formátum.

Lusta betöltés: Egy objektum betöltésének elhalasztásának módja, amíg szükség van rá. Ezt a módszert gyakran használják az oldalsebesség javítására.

Lekicsinyítés: Valaminek kicsinyítése annyit jelent, hogy a lehető legtöbb felesleges karaktert eltávolítjuk a forráskódból a funkcionalitás megváltoztatása nélkül. Míg a tömörítés kicsinyít valamit, a kicsinyítés valójában eltávolítja a dolgokat.

Mobil-első indexelés: A Google 2018-ban fokozatosan áthelyezte a webhelyeket a mobil elsőként történő indexelésre. Ez a változás azt jelenti, hogy a Google a mobilverziójuk, nem pedig az asztali verziójuk alapján térképezi fel és indexeli az oldalakat.

Lapozás: A webhely tulajdonosa dönthet úgy, hogy egy oldalt több részre oszt fel egymás után, hasonlóan a könyv oldalaihoz. Ez különösen nagy oldalakon lehet hasznos. Az oldalszámozott oldalak jellemzői a rel=”next” és a rel=”prev” címkék, amelyek jelzik, hogy az egyes oldalak hol esnek a nagyobb sorrendben. Ezek a címkék segítenek a Google-nak megérteni, hogy az oldalaknak konszolidált linktulajdonságokkal kell rendelkezniük, és a keresőket a sorozat első oldalára kell irányítani.

Programozási nyelv: utasítások írása úgy, hogy a számítógép megértse. Például a JavaScript egy olyan programozási nyelv, amely dinamikus (nem statikus) elemeket ad hozzá egy weboldalhoz.

Renderelés: Az a folyamat, amikor a böngésző egy webhely kódját látható oldallá alakítja.

Megjelenítést blokkoló szkriptek: Olyan szkript, amely arra kényszeríti a böngészőt, hogy várjon a lekérésre, mielőtt az oldalt renderelni lehetne. A megjelenítést blokkoló szkriptek további oda-vissza utakat adhatnak, mielőtt a böngésző teljesen megjeleníthetné az oldalt.

Reszponzív dizájn: A Google által előnyben részesített tervezési minta a mobilbarát webhelyekhez, a reszponzív dizájn lehetővé teszi, hogy a webhely alkalmazkodjon bármilyen eszközhöz, amelyen éppen nézik.

Bővített kivonat: A kivonat a cím és a leírás előnézete, amelyet a Google és más keresőmotorok megjelenítenek az URL-ek eredményoldalán. A „bővített” kódrészlet tehát a szabványos kódrészlet továbbfejlesztett változata. Néhány bővített kivonatot ösztönözhet a strukturált adatjelölések használata, például a véleményjelölés, amely értékelési csillagként jelenik meg az adott URL-ek mellett a keresési eredményekben.

Schema.org : Kód, amely „körbeveszi” a weboldal elemeit, hogy további információkat nyújtson a keresőmotor számára. A schema.org-ot használó adatokat „strukturáltnak” nevezik, nem pedig „strukturálatlannak” – vagyis szervezettnek, nem pedig rendezetlennek.

SRCSET: A képek reszponzív kialakításához hasonlóan az SRCSET jelzi, hogy a kép melyik verzióját kell megjeleníteni a különböző helyzetekben.

Strukturált adatok: Egy másik módja annak, hogy „szervezett” adatokat mondjunk (szemben a rendezetlennel). A Schema.org segítségével strukturálhatja adatait, például további információkkal címkézve, amelyek segítenek a keresőmotornak megérteni azokat.

6. fejezet: Linképítés és hatóság
10-szeres tartalom: Rand Fishkin alkotta meg, hogy olyan tartalmat írjon le, amely „tízszer jobb”, mint bármi más az interneten ugyanebben a témában.

Erősítés: A márka hírének megosztása vagy terjesztése; gyakran használják a közösségi médiában, a fizetett hirdetésekben és az influencer marketingben.

DA : A Domain Authority (DA) egy Moz-mérőszám, amely a domain rangsorolási képességének előrejelzésére szolgál; legjobban használható összehasonlító mérőszámként (pl. egy webhely DA-pontszámának összehasonlítása közvetlen versenytársaiéval ).

Deindexelt: Ha egy URL-t, az URL-ek egy részét vagy egy teljes domaint eltávolítottak a keresőmotor indexéből. Ennek számos oka lehet, például ha egy webhely manuális büntetést kap a Google minőségi irányelveinek megsértése miatt .

Címtárhivatkozások: A „címtár” a helyi SEO kontextusában a helyi vállalkozások összesített listája, amely általában tartalmazza az egyes vállalkozások nevét, címét, telefonszámát (NAP) és egyéb információkat, például a webhelyüket. A „könyvtár” utalhat a Google irányelveit sértő természetellenes hivatkozásokra is: „rossz minőségű címtár- vagy könyvjelző webhelyhivatkozások”.

Szerkesztői linkek: Ha a linkeket természetes úton szerezték meg, és a szerző saját akaratából adják (ahelyett, hogy fizetnék vagy kényszerítenék), akkor szerkesztőinek minősülnek.

Követés: A link alapértelmezett állapota, a „követési” linkek átadják a PageRank értéket.

Google Analytics: Ingyenes eszköz (fizetési lehetőséggel a frissített funkciókért), amely segít a webhelytulajdonosoknak betekintést nyerni abba, hogy az emberek hogyan használják webhelyüket. Néhány példa a Google Analytics szolgáltatásban látható jelentésekre: az akvizíciós jelentések, amelyek megmutatják, hogy a látogatói milyen csatornákról érkeznek, valamint a konverziós jelentések, amelyek azt mutatják, hogy az emberek milyen arányban teljesítik a célokat (pl. űrlapok kitöltése) a webhelyen.

Google keresési operátorok: Speciális szöveg, amely a lekérdezéshez fűzhető, hogy pontosabban meghatározza, milyen típusú találatokat keres. Például a „site:” hozzáadásával egy domainnév előtt visszaadhatja az adott domain összes (vagy sok) indexelt oldalának listáját.

Vendégblogolás: Gyakran linképítési stratégiaként használják, a vendégblogolás magában foglalja egy cikk (vagy egy cikk ötletének) egy publikációhoz fűzését, abban a reményben, hogy az Ön tartalommal fog megjelenni, és lehetővé teszi, hogy a webhelyére visszavezető hivatkozást helyezzen el. Azért csak légy óvatos. A kulcsszavakban gazdag horgonyszöveg-linkeket tartalmazó, nagyszabású vendégküldési kampányok sértik a Google minőségi irányelveit.

Hivatkozásépítés : Míg a „létesítés” úgy hangzik, hogy ez a tevékenység magában foglalja a webhelyre mutató hivatkozások létrehozását, a linképítés valójában azt a folyamatot írja le, amely során a webhelyére mutató linkeket keresünk annak érdekében, hogy növeljük webhelye tekintélyét a keresőmotorokban.

Linkcsere: Más néven kölcsönös összekapcsolás, a linkcserék magukban foglalják a „te linkelsz hozzám, és én linkelek neked” taktikát. A túlzott linkcsere sérti a Google minőségi irányelveit.

Link Explorer : a Moz eszköze linkfelderítéshez és elemzéshez.

Hivatkozási profil: A kiválasztott domainre, aldomainre vagy URL-címre mutató összes bejövő hivatkozás leírására használt kifejezés.

Kapcsolt strukturálatlan idézetek: Hivatkozások egy vállalkozás teljes vagy részleges kapcsolattartási adataira nem címtárplatformon (például online hírek, blogok, legjobb listák stb.)

MozBar: A Chrome böngészőhöz elérhető beépülő modul , amely lehetővé teszi a kiválasztott oldal metrikáinak egyszerű megtekintését, például DA, PA, title tag stb.

NoFollow: A rel=”nofollow” karakterlánccal jelölt linkek nem haladják meg a PageRank értéket. A Google bizonyos helyzetekben javasolja ezek használatát, például ha egy linkért fizettek.

PA: A DA-hoz hasonlóan a Page Authority (PA) előrejelzi az egyes oldalak rangsorolási képességét.

Vásárolt linkek: Pénz, vagy valami más érték cseréje linkre. Ha egy linket vásárol, az reklámnak minősül, és nofollow címkével kell kezelni, hogy ne haladja meg a PageRank értéket.

Minősített forgalom: Ha a forgalom „minősített”, ez általában azt jelenti, hogy a látogatás releváns az oldal tervezett témájához, és ezért a látogató nagyobb valószínűséggel találja hasznosnak a tartalmat, és nagyobb valószínűséggel konvertál.

Hivatkozási forgalom: Egy másik webhelyről egy webhelyre küldött forgalom. Ha például webhelyét olyan emberek látogatják, akik rákattintottak az Ön webhelyére a Facebookon található linkről, a Google Analytics ezt a forgalmat a Forrás/Médium jelentésben „facebook.com / referral”-ként rendeli hozzá.

Erőforrás oldalak: A hivatkozásépítésre általában használt forrásoldalak jellemzően más webhelyekre mutató hasznos linkek listáját tartalmazzák. Ha vállalkozása például e-mail marketingszoftvert értékesít, keresse meg a marketing intitle:”források” elemét, és forduljon az említett webhelyek tulajdonosaihoz, hogy megtudja, nem helyeznek-e el oldalukon az Ön webhelyére mutató linket.

Érzelem: Hogyan vélekednek az emberek a márkádról.

Spam Score: A Moz mérőszáma, amellyel számszerűsíthető egy domain relatív büntetés kockázata olyan jelzők segítségével, amelyek erősen korrelálnak a büntetett webhelyekkel.

Természetellenes linkek: A Google úgy írja le a természetellenes linkeket, mint „olyan linkek létrehozását, amelyeket a webhely tulajdonosa nem szerkesztett vagy nem garantált az oldalon”. Ez sérti az irányelveiket, és büntetést vonhat maga után a jogsértő webhely ellen.

7. fejezet: SEO mérése, prioritások meghatározása és végrehajtása
API: Az alkalmazásprogramozási felület (API) lehetővé teszi alkalmazások létrehozását egy másik szolgáltatás, például operációs rendszer vagy alkalmazás szolgáltatásainak vagy adatainak elérésével.

Visszafordulási arány: Az összes olyan látogatás százalékos aránya, amelyek nem eredményeztek másodlagos műveletet a webhelyen. Például, ha valaki meglátogatta a kezdőlapját, majd elhagyta, mielőtt bármilyen más oldalt megnézne, az visszapattanó munkamenet lenne.

Csatorna: Különböző járművek, amelyekkel felhívhatja a figyelmet és forgalomra tehet szert, például organikus keresés és közösségi média.

Átkattintási arány: A megjelenítések és az Ön URL-jeire leadott kattintások aránya.

Konverziós arány: A látogatások és a konverziók aránya. A konverziós arány arra ad választ, hogy a webhelyem látogatói közül hányan töltik ki űrlapomat, hívnak, iratkoznak fel hírlevelemre stb.?

Minősített potenciális ügyfél: Ha arra használja webhelyét, hogy potenciális ügyfeleit arra ösztönözze, hogy telefonon vagy űrlapon keresztül lépjenek kapcsolatba Önnel, akkor „potenciális ügyfél” minden kapcsolatfelvétel. Nem mindegyik potenciális ügyfél válik vásárlóvá, de a „minősített” potenciális ügyfelek releváns potenciális ügyfelek, akik nagy valószínűséggel fizető ügyfelekké válnak.

A Google Analytics céljai: Milyen lépéseket vár az emberektől a webhelyén? Bármi legyen is a válasz, ezeket célként állíthatja be a Google Analytics szolgáltatásban a konverziós arány nyomon követéséhez.

Google Címkekezelő: Egyetlen központ több webhelykövető kód kezeléséhez.

Googlebot / Bingbot: Hogyan mászzák fel az internetet a nagy keresőmotorok, például a Google és a Bing; a „csúszómászóik” vagy „pókok”.

Kanban: Egy ütemezési rendszer.

Oldalak munkamenetenként: Más néven „oldalmélység”, a munkamenetenkénti oldalak száma azt írja le, hogy az emberek átlagosan hány oldalt tekintenek meg a webhelyen egyetlen munkamenet során.

Oldalsebesség: Az oldalsebesség számos, egyformán fontos tulajdonságból tevődik össze, mint például az első tartalmas/értelmes festés és az interaktívig eltelt idő.

Metszés: SEO kontextusban a metszés általában a rossz minőségű oldalak eltávolítását jelenti a webhely általános minőségének javítása érdekében.

Görgetési mélység: Egy módszer annak nyomon követésére, hogy a látogatók meddig görgetik lefelé az oldalakat.

Scrum board: A nagyobb cél eléréséhez szükséges feladatok nyomon követésének módszere.

Keresési forgalom: A keresőmotorok, például a Google által az Ön webhelyére érkező látogatások.

Az oldalon töltött idő: Az az idő, amit valaki az oldalon töltött, mielőtt a következő oldalra kattintott volna. Mivel a Google Analytics aszerint követi nyomon az oldalon eltöltött időt, amikor valaki rákattint a következő oldalára, a visszapattanó munkamenetek 0-ra jelzik az időt.

UTM-kód: Az urchin nyomkövető modul (UTM) egy egyszerű kód, amelyet az URL végéhez fűzhet a kattintással kapcsolatos további részletek, például a forrás, a médium és a kampánynév nyomon követéséhez.

TEDD GYAKORLATBA KÉPESSÉGEIDET A MOZ PRO SEGÍTSÉGÉVEL
Tedd gyakorlatba képességeidet a Moz Pro segítségével
Kövesse nyomon webhelye SEO előrehaladását, keressen rejtett linkelési lehetőségeket, végezzen versenyképes kutatást, fedezzen fel nagy értékű kulcsszavakat és még sok mást a Moz Pro robusztus SEO eszközkészletével. Szánjon ránk 30 napot, és nézze meg, mit érhet el: